Просування сайтів та інтернет магазинів

- SEO

1. Технічна оптимізація

• Проведення регулярного технічного аудиту сайту (швидкість завантаження, мобільна адаптація, Core Web Vitals, створення ТЗ для виправлення критичних помилок).

• Контроль та оптимізація файлів robots.txt, sitemap.xml, налаштування індексації та сканування.

• Налаштування та контроль структурованих даних (Schema Markup).

• Управління кодами відповідей сервера, налаштування редиректів (301, 302).

2. Внутрішня оптимізація (On-page)

• Розробка та контроль впровадження семантичного ядра та кластеризації запитів.

• Оптимізація мета-тегів (Title, Description), заголовків (H1-H6), URL-структури.

• Оптимізація контенту: забезпечення відповідності інтенту користувача (User Intent), унікальності та якості (E-E-A-T).

• Внутрішня перелінковка та оптимізація навігації.

3. Аналітика та звітність

• Налаштування та робота з Google Search Console та Google Analytics.

• Моніторинг позицій, органічного трафіку, конверсій та ROAS.

• Аналіз конкурентів та пошукових трендів.

• Складання плану просування з чіткими датами та цілями.

- Link-Builder

1. Стратегія та аналіз

• Розробка та реалізація стратегії нарощування якісної посилальної маси (лінкбілдинг).

• Аналіз посилального профілю сайту та конкурентів (Ahrefs, Serpstat, Majestic, Semrush).

• Виявлення та відхилення/видалення шкідливих або неякісних посилань (Disavow).

2. Отримання посилань

• Пошук, відбір та ведення переговорів з власниками якісних та релевантних донорських майданчиків.

• Робота з різними методами лінкбілдингу: Guest Posting, Outreach, крауд-маркетинг, сабміти в каталоги/ресурси, Link-in-Bio.

• Контроль релевантності анкорного листа та типу посилань (dofollow/nofollow/ugc/sponsored).

3. Контент для посилань

• Участь у створенні контенту, орієнтованого на отримання природних посилань (Linkbait).

• Ведення бази донорів та звітність по розміщеним посиланням.

- Generative Engine Optimization (GEO), AI Optimization (AIO), Answer Engine Optimization (AEO), Large Language Model Optimization (LLMO), GenAI SEO, LLM SEO, просування в AI

1. Стратегічне планування та дослідження

• Аналіз генеративної видачі - постійний моніторинг та аналіз того, як генеративні пошукові системи відповідають на ключові запити, пов'язані з галуззю бізнесу та брендом.

• Визначення авторитетних тонкощів - дослідження та ідентифікація типів контенту та джерел, які ШІ-моделі найбільше схильні використовувати як факти або авторитетні цитати.

• Формування бази знань - розробка стратегії, яка гарантує, що основні факти про компанію (дата заснування, ключові переваги, офіційні цитати) є однозначними та легкодоступними для генеративних моделей.

2. Вплив на результати відповідей ШІ

• Підготовка бази - готується база авторитетних донорських майданчиків по аналізу відповідей ШІ.

• “Годування” ШІ - підготовка текстів, які мають зацікавити та нести користь для відповідей ШІ.

• Ін’єкція вихідних даних (Context Injection) - якщо ШІ має певну прогалину в знаннях, надається додатковий контекст на авторитетних донорських майданчиках.

• Ведення переговорів з власниками якісних та релевантних донорських майданчиків для розміщення необхідних текстів.

3. Оптимізація контенту для ШІ (Content Optimization for AI)

• E-E-A-T аудит та посилення - аудит контенту на відповідність критеріям E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — критично важливий фактор для довіри ШІ.

• Фокус на фрагментах - структурування контенту таким чином, щоб він містив короткі, фактологічні, самодостатні параграфи, які легко виділити та узагальнити.

• FAQ та Q&A оптимізація - створення деталізованих та авторитетних розділів FAQ, відповіді яких є вичерпними та не потребують доповнення.

• Тональність та об'єктивність - контроль тональності контенту, щоб він був максимально об'єктивним та нейтральним, що підвищує ймовірність його використання у відповідях ШІ.

4. Технічна підготовка (Technical Readiness)

• Structured Data (Schema Markup) - глибоке впровадження та постійне вдосконалення мікророзмітки (особливо HowTo, FAQPage, Product), оскільки структуровані дані є "чистою їжею” для ШІ.

• Sitemap та індексація - забезпечення ідеальної сканованості та індексації сайту, щоб жоден авторитетний факт не був пропущений.

• Робота з API (залежно від рівня компанії) - дослідження можливостей інтеграції власного контенту через API з основними генеративними моделями для підвищення його пріоритету.

5. Моніторинг та аналіз

• Відстеження цитування - розробка системи моніторингу, яка відстежує, коли і в яких генеративних відповідях згадується бренд або цитується контент компанії, або використання готових систем Serpstat, Ahrefs.

• Виправлення неточностей - оперативне виявлення та подання запитів на виправлення (Feedback) до пошукових систем, якщо генеративна відповідь містить неточні, застарілі або шкідливі факти про компанію.

• Аналіз трафіку - Відстеження змін у трафіку, що надходить із SGE/GSE (якщо інструменти аналітики надають таку інформацію), та оцінка його якості.

6. Взаємодія з генеративними Моделями

• Тестування продукту - створення тестових запитів (промптів) для перевірки того, як різні моделі відповідають на запити користувачів, які потенційно можуть призвести до конверсії.

• Створення захисного контенту - розробка контенту, який унеможливлює "галюцинації" ШІ навколо ключових фактів про бренд.

• Забезпечення унікальної цінності - оптимізація контенту, який пропонує унікальну цінність, яку ШІ не може просто узагальнити (наприклад, інтерактивні інструменти, ексклюзивні дослідження).

Google Ads/PPC

- Спеціаліст з Контекстної Реклами

1. Стратегія та Планування

• Розробка загальної медіастратегії та визначення цілей кампаній (ROAS, CPA, CPL, CTR).

• Бюджетування та контроль витрат.

2. Налаштування пошукових кампаній (Search)

• Збір, кластеризація та актуалізація семантичного ядра та списків мінус-слів.

• Написання ефективних, релевантних та привабливих текстових оголошень (RSA, ETA).

• Оптимізація показника Quality Score для зниження CPC.

3. Технічний Моніторинг

• Налаштування та контроль відстеження конверсій через Google Analytics 4.

• Регулярна оптимізація стратегій ставок та коригування ставок за пристроями, локаціями та часом.

4. Аналітика та Звітність

• Аналіз ефективності кампаній, формування гіпотез для A/B тестування.

• Підготовка детальних звітів та рекомендацій для бізнесу.

- КММ (Контекстно-Медійна Мережа / Display Network)

1. Таргетинг

• Створення та налаштування точних сегментів аудиторій (за інтересами, життєвими подіями, In-Market, Affinity).

• Робота з Custom Segments (користувацькі сегменти) та виключення нерелевантних місць розміщення.

2. Креативи

• Створення та завантаження графічних креативів (статичні, HTML5, адаптивні оголошення).

• A/B тестування креативів та заголовків для підвищення CTR.

3. Оптимізація

• Оптимізація місць розміщення (placements): виключення неякісних сайтів, каналів YouTube та мобільних додатків.

• Фокус на View-Through Conversions (VTC) та ефективності охоплення.

- YouTube Реклама (Video Campaigns)

1. Формати та Стратегії

• Вибір оптимального формату реклами (In-stream, Non-skippable, Bumper Ads, Outstream, Video Action Campaigns).

• Розробка стратегії розміщення відеореклами на різних етапах воронки продажів.

2. Таргетинг

• Точний таргетинг за каналами, конкретними відео, темами, ключовими словами у YouTube.

• Використання аудиторій користувачів, які взаємодіяли з YouTube-каналом.

3. Аналіз

• Моніторинг показників View Rate (коефіцієнт перегляду) та Cost Per View (CPV).

• Тестування кнопки заклику до дії (CTA) у відео.

- Google Shopping та Performance Max

1. Google Shopping

• Налаштування та управління Google Merchant Center (GMC): верифікація, подача даних про товари.

• Оптимізація Фіду даних (Product Feed): забезпечення актуальності цін, наявності та якості зображень.

• Розподіл товарів за групами та налаштування пріоритетів кампаній.

• Моніторинг запитів: додавання неревелатних чи не маржинальних запитів у список “Мінус слів”.

• Контроль показників - робота над оптимальним показником CTR.

• Фокус на ROAS (Return On Ad Spend) та загальному обсязі продажів.

• Моніторинг помилок - регулярний аудит фіду даних, який передається у Google Merchant Center, постановка ТЗ на виправлення помилок та неточностей.

2. Performance Max (PMax)

• Створення груп об'єктів (Asset Groups) з релевантними заголовками, текстами, зображеннями та відео.

• Надання якісних сигналів аудиторії (Audience Signals) для навчання AI-алгоритмів.

• Моніторинг та виключення бренд-запитів або нецільових пошукових термінів (де можливо).

• Фокус на ROAS (Return On Ad Spend) та загальному обсязі продажів.