Ірина Щегольська
Особисте повідомлення
Запропонувати роботу
Одеса,
Україна
вільний для роботи
Рейтинг
Рівень володіння мовами
Українська: носій
Русский: носій
English: середній
Резюме
Привіт, мене звати Ірина, я "Інженер" аналітики та Performance-маркетолог.
Моя основна спеціалізація - правильне налаштування збору, очищення та збагачення даних через ваш сайт (на будь-якій платформі). Я вибудовую надійну передачу цих даних рекламним та аналітичним платформам, зв’язую CRM із GTM, Google Ads та Meta API. Виконую налаштування всієї технічної архітектури "під ключ".🔑
Правильно вибудувана аналітика під ваші цілі дає сильну конкурентну перевагу 💵. Ваша реклама стане "розумною" - алгоритми навчаються швидше, а вартість залучення клієнта (CPA) знижується, оскільки рекламні кабінети отримують якісну базу для зіставлення. Відкриються повноцінні можливості ремаркетингу.
Я допомагаю проводити рекламні кампанії не на сліпій інтуїції, а спираючись на об’єктивну реальність і тверді цифри.
Мій другий (факультативний) напрям - просування локального бізнесу в локальному пошуку та на картах.
Мій технологічний стек:
- Аналітика: GA4, Google Tag Manager (Web & Server-Side), Meta CAPI, Google Cloud Run.
- Реклама: Google Ads, Meta Ads з фокусом на окупність (ROAS) та складні воронки.
- Візуалізація: Looker Studio (побудова зрозумілих управлінських дашбордів).
- Локальний маркетинг: SEO-оптимізація Google Business Profile та Local Ads.
ПРИКЛАДИ ЗАДАЧ, ЯКІ Я ВМІЮ РЕАЛІЗОВУВАТИ:
Налаштування розширеного зіставлення (Advanced Matching)
Налаштую збір користувацьких даних (PII) на сайтах, навіть якщо там немає стандартного Data Layer (наприклад, на простих конструкторах). Я збираю дані, безпечно їх хешую та передаю напряму в GA4 та Google Ads.
Це дає потужний буст для кампаній Performance Max: алгоритми отримують більше сигналів, точніше знаходять вашу аудиторію, і рекламні кампанії стають відчутно ефективнішими.
=======================================================================================
Налаштування Facebook CAPI Gateway через Amazon (AWS)
Розгорну серверний шлюз для Meta Conversions API, який забезпечує максимально високий відсоток збігу подій (Event Match Quality). Завдяки цьому Facebook бачить тих клієнтів, яких приховують браузери. Як підсумок: ціна за результат падає, реклама навчається стабільніше, а ви не втрачаєте дані про якісних лідів.
======================================================================================
Впровадження Server-Side GTM (Google Tag Gateway)💥
Цю архітектуру зараз повинен мати кожен бізнес. Якщо ви довіряєте тільки стандартним браузерним пікселям, це помилка. Розбіжність даних між вашою CRM та рекламними кабінетами може сягати 30%. Втрата третини конверсій - це критично, ваша реклама "сліпне". Блокувальники реклами, Safari (ITP) та iOS14+ жорстко ріжуть куки. Я перенесу збір інформації на ваш власний домен (First-party data), налаштовую дедуплікацію подій та використовую золотий стандарт: Google Cloud Run або сервіси на кшталт Stape.io, допомагаючи обрати найкраще рішення під ваші задачі.
====================================================================================
Налаштування трекінгу через Cloudflare Zaraz
Впроваджую сучасну архітектуру передачі даних для сайтів, що працюють через Cloudflare. Ця технологія дозволяє запускати скрипти аналітики не в браузері користувача, а на пограничних серверах (Edge). Всі дані зчитуються ще на шляху до сайту. Це не тільки надійно обходить більшість блокувальників, а й значно прискорює завантаження самого сайту.
====================================================================================
Пошук помилок та правильне налаштування GTM
Знайду помилки в поточній аналітиці та налаштую все правильно. Працюю як із сайтами, де є чистий Data Layer, так і з нестандартними платформами, які не вміють його формувати. Налаштую всі теги та змінні під ваші конкретні задачі: відстеження покупок, мікроконверсій, додавання в кошик або кваліфікованих лідів.
===================================================================================
Глибокий аудит рекламних кампаній
Проводжу інженерний аналіз вашої реклами з оцифруванням: чітко показую рівняння "помилка = втрачені гроші". Знаходжу витоки бюджету, точки масштабування, перевіряю коректність роботи Performance Max, товарних фідів та правильність реєстрації конверсій. Даю покроковий план, як припинити втрачати бюджет і збільшувати прибуток.
=====================================================================================
Побудова дашбордів у реальному часі
Розробляю зручні звіти для власників бізнесу. Вся необхідна інформація про витрати, доходи та ROAS автоматично стікатиметься на ваш екран через Looker Studio. Вам більше не доведеться копатися в кабінетах - ви бачитимете ефективність маркетингу в режимі онлайн.
=====================================================================================
Комплексне ведення Google Ads та Meta Ads
Беру на себе не тільки технічну аналітику, а й запуск трафіку. Проводжу тестування нових ніш, грамотно розподіляю бюджет, запускаю A/B тести креативів та аудиторій. Вибудую стабільний потік заявок, спираючись на ті точні дані, які ми з вами попередньо налаштували.
====================================================================================
Просування Google Business Profile на картах
Оптимізую вашу картку на Google Картах під актуальні алгоритми 2026 року. Складаю чіткий покроковий план робіт із покращення рейтингу на 2 місяці вперед. В результаті нашої системної роботи точка потрапить у ТОП локальної видачі, і клієнти знаходитимуть вас першими.
''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''
Не знайшли своєї задачі у списку? Напишіть мені в особисті повідомлення - обговоримо деталі та знайдемо оптимальне рішення саме для вашого бізнесу.
'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''
__________________________________________
Теги:#GoogleAnalytics4 #GA4 #GoogleTagManager #GTM #GTMServerSide #ServerSideTracking #СервернийГТМ #НалаштуванняGTM #НалаштуванняАналітики #ГуглАналітика #ГуглТегМенеджер #MetaCAPI #ConversionsAPI #FacebookCAPI #НалаштуванняCAPI #FacebookAds #MetaAds #InstagramAds #РекламаФейсбук #РекламаІнстаграм #ТаргетованаРеклама #GoogleAds #GoogleAdWords #ГуглАдс #ГуглАдвордс #КонтекстнаРеклама #PPC #PerformanceMarketing #PerformanceMax #ПМакс #ROAS #CPA #CloudflareZaraz #Cloudflare #ZarazTracking #GoogleCloudRun #AWS #AmazonCAPI #StapeIO #ServerSideGateway #LookerStudio #GoogleDataStudio #Дашборди #ВізуалізаціяДаних #ЗвітиДляБізнесу #УправлінськіЗвіти #АудитРеклами #АудитАналітики #ТехнічнаАналітика #GoogleBusinessProfile #GoogleMaps #ГуглКарти #ЛокальнеПросування #ЛокальнийМаркетинг #LocalSEO #ПросуванняНаКартах #ОптимізаціяGBP
Навички та вміння
Послуги
- Інтеграція платіжних систем
- Інтернет-магазини та електронна комерція
-
Збір інформації
від 450 UAH за годину
-
Обробка даних
від 450 UAH за годину
- Створення сайту під ключ
-
Супровід сайтів
від 450 UAH за годину
Просування
-
SEO-аудит сайтів
від 2000 UAH за проєкт
-
Контекстна реклама
від 7000 UAH за місяць
- Маркетингові дослідження
- Пошукова оптимізація (SEO)
- Продажі та генерація лідів
-
Реклама у соціальних медіа
від 8000 UAH за місяць
Аутсорсінг та консалтинг
Портфоліо
- Всі роботи 6
- Інтернет-магазини та електронна комерція 1
- Контекстна реклама 2
- Продажі та генерація лідів 2
- Збір інформації 1
-
АУДИТ РК (Історії з Google Ads)
Контекстна реклама
Реклама потрібна бізнесу як повітря, і Google Ads дає унікальну можливість отримати гарячу аудиторію - саме тих, хто шукає ваш товар або послугу прямо зараз.
Але на практиці, запускаючи рекламу, ви бачите кліки, списаний бюджет, але телефон мовчить, а кошик порожній. Знайома ситуація? Найчастіше проблема не в "поганому Google", а в розриві воронки продажів.
… Головна проблема криється навіть не в підборі ключів або обраній кампанії (хоча це теж важливо). Проблема - в нерозумінні того, як працює рекламний кабінет, як алгоритм зчитує інтент, як оцінює якість оголошень і які дані йому потрібні для ефективної роботи.
Якщо у вас налаштовані "сміттєві" конверсії (наприклад, просто кліки по кнопках), ви реально будете їх отримувати. Google навіть не почервоніє від зніяковілості, що жене такий трафік. Алгоритм вважатиме, що виконує роботу на відмінно, приводячи тих, кого ви самі попросили.
У своїй роботі я використовую такий підхід:
Я не займаюся "загальним аудитом" заради аудиту. Ставлю собі завдання - знайти конкретні "діри", куди витікають ваші гроші, і дати покроковий план, не тільки як їх закрити, але й як налаштувати працюючий механізм для ефективних продажів.
З чим я працюю (на основі виконаних завдань):
1. Діагностика воронки: Визначаю, на якому етапі губляться користувачі:
Пошук → Оголошення → Сайт → Заявка.
2. Технічний аудит: Перевіряю коректність налаштування цілей і відстеження конверсій (помилка тут = робота алгоритмів наосліп).
3. Маркетинговий аудит (CRO): Аналізую релевантність ключових слів оголошенням, а оголошень - посадковим сторінкам. Оцінюю офер, заклики до дії (CTA), блоки довіри та зручність навігації на сайті.
4. Аналіз трафіку: Відсіюю нецільові запити та перевіряю роботу зі стратегіями призначення ставок.
У реальних виконаних кейсах я знаходила і пояснювала, що конкретно несе загрозу бюджету, і прописувала чіткі кроки для усунення. Клієнти повністю задоволені результатом (оцінки 5/5).
Можу перевірити вашу воронку та архітектуру аналітики.
Пишіть, я не працюю шаблонно, розберу і розкладу все по поличках.
#googleads #аудитреклами #контекстнареклама #ppc #вебаналітика #воронкапродажів #збільшенняконверсії #cro #ga4 #gtm #аудитgoogleads #аналітика
-
Оптимізація веб-аналітики та архітектури конверсій для Google Ad
Продажі та генерація лідів
Мета: Впровадити архітектуру аналітики для використання "розумних" стратегій, швидкого навчання та запобігання зливу бюджету на рекламу.
Рішення:
Очищення та дедуплікація: видалено неробочі теги та хибні тригери. Збір даних переведено на кастомний dataLayer, усунуто задвоєння статистики.
Нова архітектура відстеження: побудовано індивідуальну ієрархію макроконверсій (прямі запити) та мікроконверсій (перегляд 5 об'єктів, кліки по месенджерах тощо, конкретно для бізнесу з нерухомості). Кожній цільовій дії присвоєно цінність.
… Пряма передача даних: Конверсії відправляються в Google Ads безпосередньо через GTM. Це дозволяє алгоритмам навчатися миттєво, оминаючи затримку GA4 у 24-48 годин.
Просунуті інтеграції: Налаштовано хешування first-party даних (Enhanced Conversions) для точної cross-device атрибуції. Впроваджено Consent Mode v2 для коректної маршрутизації тегів.
Сегментація аудиторій: У GA4 створено сегменти (гарячі, теплі, "кинутий кошик") для імпорту в рекламні кампанії та розумного ремаркетингу.
Результат:
* Усунено дублювання лідів, встановлено бар'єр для сміттевих подій - алгоритми будуть викуповувати в аукціоні лише тих користувачів, які з найбільшою ймовірністю здійснять конверсію.
* Забезпечено швидке навчання кампаній Performance Max та можливість використання стратегій інтелектуального призначення ставок (Максимум конверсій, Цільова ціна за конверсію) на ранніх етапах завдяки мікроконверсіям (економія рекламного бюджету).
* Підготовлено ідеальний технічний фундамент для безпечного масштабування рекламних бюджетів.
#GTM #GA4 #GoogleAds #WebAnalytics #PerformanceMarketing #EnhancedConversions #ConsentMode #PMax
-
Впровадження Google Ads Enhanced Conversions
Контекстна реклама
Мета:
Підвищити точність зіставлення конверсій та відновити втрачені дані, що виникають через блокування cookies та обмеження браузерів.
Рішення:
Enhanced Conversions через GTM: впроваджено технологію розширених конверсій для прямої передачі даних користувачів напряму
… Кастомний скрипт-слухач: реалізовано перехоплення Email та номерів телефонів у момент відправки форм (актуально для сайтів без стандартного Data Layer).
Безпека (SHA-256): налаштовано автоматичне хешування персональних даних на стороні клієнта перед відправкою в Google.
User-Provided Data: коректна конфігурація тегів Google Ads із пріоритезацією джерел даних.
Результат:
Cross-Device точність: відновлено відстеження конверсій, де клік був на смартфоні, а покупка - на ПК.
Оптимізація PMax: алгоритми Performance Max отримують на 20-30% більше сигналів для навчання.
Зниження CPA: точніші дані дозволили Smart Bidding ефективніше розподіляти бюджет.
#GoogleAds #EnhancedConversions #GTM #Analytics #PMax #DigitalMarketing #WebAnalytics
-
Інтеграція CRM через Google Sheets та Measurement Protocol
Збір інформації
Мета: Пов’язати оффлайн-ліди з джерелами трафіку в GA4 без впровадження дорогої CRM-системи.
Рішення: Розроблено кастомний JavaScript "слухач форм", який збирає дані користувача в Session Storage.
Технічна прошивка: налаштовано скрипт для автоматичної передачі параметрів (Client ID, Session ID, gclid, fbc) у захищену Google Таблицю через Webhook.
Measurement Protocol: реалізовано механізм відправки даних про закриті угоди з таблиці прямо в GA4 та Google Ads для оптимізації кампаній.
…
Результат:
Створено безкоштовну міні-CRM із повною фіксацією рекламних джерел.
Наскрізна аналітика: тепер кожна оффлайн-продажа автоматично підтягується до конкретної рекламної кампанії.
Точність даних: 100% відповідність оффлайн-конверсій джерелам трафіку.
============
#GA4 #MeasurementProtocol #GoogleSheets #CRM #Analytics #Tracking #PerformanceMarketing #Webhooks #JavaScript #OfflineConversions
-
Впровадження Server-Side Tracking та Meta CAPI
Інтернет-магазини та електронна комерція
Мета:
Забезпечити максимальну точність передачі даних про ліди та покупки в умовах роботи блокувальників реклами та обмежень Safari ITP.
Рішення:
… Розгорнуто серверний контейнер GTM (Google Tag Manager Server-Side).
Гібридна передача даних: паралельна робота браузерного та серверного потоків.
Безпека: впроваджено хешування PII (користувацьких даних) для Advanced Matching.
Дедуплікація: налаштовано 100% зіставлення подій для уникнення дублів у звітах.
Результат:
Event Match Quality у Meta підвищено до 8.0+.
Термін життя cookies продовжено до 2 років.
Відновлено до 30% даних, які раніше втрачалися через блокувальники та iOS14+.
=========
#GTM #ServerSide #MetaCAPI #Analytics #PerformanceMarketing #CAPI #SST #GoogleAnalytics #Конверсії #iOS14
-
Інженерний підхід до маркетингу: мої компетенції та сертифікати
Продажі та генерація лідів
Ефективний маркетинг сьогодні - це інженерна наука. Алгоритмам рекламних систем потрібні чисті та точні дані, а бізнесу - прозора аналітика.
Я постійно інвестую час у поглиблення своїх технічних знань, щоб будувати для клієнтів надійну архітектуру залучення клієнтів та відстеження даних, яка не ламається від оновлень браузерів і блокувальників реклами.
… У цьому портфоліо зібрана моя кваліфікаційна база - підтверджені навички (Hard Skills), які я використовую у повсякденній роботі над вашими проєктами.
Мої ключові компетенції (на основі пройдених сертифікацій):
- Розширена веб-аналітика та Server-Side Tracking
Server-side tagging: Налаштування серверного відстеження для обходу блокувальників, прискорення завантаження сайту та максимально точної передачі даних в рекламні кабінети.
Marketing Analytics and Measurement: Глибоке налаштування систем аналітики, створення кастомних звітів, відстеження мікроконверсій та оцінка рентабельності інвестицій (ROI).
- Business Intelligence та робота з даними
Foundations of Business Intelligence: Збір, структурування та візуалізація бізнес-даних для прийняття обґрунтованих управлінських та маркетингових рішень. Перетворення хаосу цифр на зрозумілі дашборди.
- Комплексний Performance-маркетинг та E-commerce
Integrated internet marketing: Побудова комплексних стратегій просування, де всі канали працюють у синергії, а не окремо один від одного.
Digital Marketing & E-commerce: Створення та управління E-commerce проєктами. Розуміння логіки інтернет-магазинів від першого кліку до успішної транзакції.
Attract and Engage Customers: Налаштування кампаній для залучення цільового трафіку та утримання уваги аудиторії на висококонкурентних ринках.
- Лідогенерація та Retention (утримання клієнтів)
From Likes to Leads: Трансформація холодного інтересу та соціальних взаємодій у реальні заявки (ліди).
Email Marketing & Customer Loyalty: Розробка стратегій для повернення користувачів, збільшення LTV (довічної цінності клієнта) та формування лояльності до бренду.
Я не просто колекціоную сертифікати - я впроваджую ці технології та методології у ваш бізнес, щоб кожен вкладений у рекламу бюджет був підзвітним і приносив результат.
Ящо вам потрібен фахівець із системним інженерним підходом - пишіть, обговоримо ваше завдання.
#hardskills #сертифікація #вебаналітика #серверневідстеження #serversidetracking #маркетинговааналітика #businessintelligence #ecommerce #performanceмаркетинг #лідогенерація
Відгуки та компліменти про виконані проєкти 8
-
Справжній експерт -
Знавець своєї справи -
Швидкі відповіді -
Першокласна якість -
Приємне спілкування -
Висока відповідальність -
Відмінна ціна -
Швидший за блискавку
4 червня
1500 UAH
Комплексний аудит сайту та рекламного кабінету Google Ads (1 пошукова кампанія)
Робота виконана професійно та в повному обсязі. Отримали детальний аудит сайту та Google Ads із чітким виявленням проблем, причин втрати бюджету та конкретними рекомендаціями щодо підвищення конверсій і зниження CPA. Комунікація була оперативною, звіт — зрозумілим і практичним. Рекомендую до співпраці.
1 червня
4000 UAH
Оптимізація Google Business Profile
зроблено все вчасно із великою віддачею, виконували допоміжні роботи, яких небуло в завданні.
профі своєї справи.
обовязково будемо звертатись ще )
25 травня
3000 UAH
Аудит і доопрацювання рекламного акаунта Google Ads. Запуск Performance Max
Професійно та якісно був виконаний аудит. У процесі роботи все було проведено уважно, структуровано та з детальним підходом до кожного аспекту. Отримала чіткі рекомендації, зрозумілі пояснення та корисні зауваження, які дійсно допомагають покращити результат. Комунікація була на високому рівні, всі питання вирішувались оперативно та компетентно. Роботою повністю задоволена, можу сміливо рекомендувати як відповідального та професійного спеціаліста!
|
23 травня
2800 UAH
Комплексний аудит бізнесу
Завдання виконано якісно та в строк.
16 квітня
5000 UAH
Запуск пошукової реклами Google Ads для агентства нерухомості
Чудова робота! Завдання полягало в запуску тестової кампанії для агентства нерухомості, перевірці попиту та збору перших лідів. Загалом за 5 днів по деяким кампаніям досягли хорошого CTR, отримали реальні заявки. Я задоволена результатом, буду далі співпрацювати. Рекомендую!
30 березня
3000 UAH
Комплексна налаштування веб-аналітики (GTM, GA4, Google Ads)
Робота виконана якісно. Навели порядок в аналітиці, усунули дублікати та некоректні конверсії, тепер дані стали коректними та придатними для оптимізації реклами. Створена хороша база для подальшого зростання.
27 березня
1500 UAH
Маркетолог / CRO для Ecwid сайту (https://autogiron.company.site/)
Дякую за детальний аудит і пояснення. Все зроблено якісно, приємно працювати. Рекомендую.
22 березня
2000 UAH
Немає конверсій у Google Ads — потрібен розбір причин і рішення
Ірина провела глибокий і структурний аудит сайту та реклами. Чітко виявила критичні помилки в аналітиці та налаштуваннях, які безпосередньо впливають на витрати бюджету.
Особливо цінно, що пояснює не просто “що не так”, а дає зрозумілу логіку і пріоритети, що виправляти в першу чергу.
Аудит був не поверхневим, а з зануренням у систему. Після нього є чітке розуміння, куди рухатися далі.
Рекомендую як спеціаліста, який дійсно розбирається, а не робить вигляд.
Активність
| Останні ставки 10 | Бюджет | Додано | Терміни | Ставка | |
|---|---|---|---|---|---|
|
Фриланс-проєкт |
|||||
|
Фриланс-проєкт |
|||||
|
Комплексний аудит сайту та рекламного кабінету Google Ads (1 пошукова кампанія)
1500 UAH
|
|||||
|
Фриланс-проєкт
10 000 UAH
|
|||||
|
Фриланс-проєкт |
|||||
|
Фриланс-проєкт
7500 UAH
|
|||||
|
Фриланс-проєкт |
|||||
|
Фриланс-проєкт
2000 UAH
|
|||||
|
Фриланс-проєкт
10 000 UAH
|
|||||
|
Фриланс-проєкт
20 000 UAH
|