Атрибуты Украины

Цель задания: выяснение специфических особенностей маркетинговой трактовки продуктов и практическое представление концепции мультиатрибутивности продукта.

Содержание задания: составить ранжированный по значимости перечень из 50 символов – атрибутов Украины и определить возможные направления и формы его практического использования.

Ответы должны быть развернутыми и аргументированными!

Каждый ответ необходимо прокомментировать и объяснить!

Методические указания по выполнению задания:

1. Определите наиболее значимые и распространенные символы / характеристики / образы, формирующие, по вашему мнению, имидж Украины в настоящее время.

2. Ранжируйте их по значимости в порядке убывания (от самых важных – к наименее значимым).

3. Проанализируйте существующие сегодня форматы и особенности «эксплуатации» имиджа Украины в практике ведения бизнеса и внешнеполитической деятельности (тривиальные решения, типичные ошибки и недостатки, эффективные креативные решения).

4. Оцените роль, значение и возможности народной дипломатии в формировании имиджа страны на примере проведения в Украине EURO-2012 (народная дипломатия vs антиреклама зарубежных СМИ).

5. Опишите конкретные направления и формы маркетинговой деятельности для практического использования полученных характеристик, исходя из нескольких возможных направлений «работы с имиджем»:

- возвышение имиджа (задача – усилить позитивные отношение и восприятие и/или изменить устоявшиеся, возможно, негативные стереотипы представлений);

- отстройка от конкурентов (задача – акцентирование внимание аудитории на уникальных отличительных особенностях и позитивных характеристиках, выгодно отличающих от конкурентов; по сути – донесение до аудитории имиджа как USP);

- контрреклама или «отмыв» имиджа (задача – восстановление доверия и позитивного отношения со стороны аудитории).