Проект
Бутик-готель 3–4★ в Аланії (~40–80 номерів) виходить на літній сезон. Мета — прямі заявки на бронювання через Instagram (Direct, WhatsApp, Telegram, сайт) та зменшення залежності від агрегаторів (Booking тощо).
Instagram-акаунт готелю вже ведеться окремою професійною командою (органічний контент, оформлення, комунікація). Від вас — тільки платна реклама через рекламний кабінет.
Що потрібно зробити
- Постановка KPI, збірка структури рекламних кампаній з нуля (реклама раніше не запускалася).
- Налаштування Meta Pixel + Conversions API, UTM-розмітка, відстеження заявок.
- Запуск кампаній в Instagram: плейсменти Feed, Stories, Reels.
- Аудиторії: інтереси, look-alike, ретаргетинг.
- A/B-тести креативів і текстів, оптимізація за CPL/CPA.
- Ведення: масштабування робочих зв'язок, оновлення креативів, щотижневий звіт.
Органічне ведення акаунта, зйомка та постинг — не входять у задачу, це зона команди акаунта. Узгоджуємо з ними тільки використання матеріалів та рекламні публікації.
Ми даємо: доступ до рекламного кабінету (Business Manager), фото/відео та УТП (через команду акаунта), посадкові сторінки. Виробництво креативів — обговорюється окремо.
Гео та мови
Гео: Німеччина, Польща, Україна, Великобританія, Скандинавія (Швеція, Норвегія, Данія), країни Балтії, Чехія, Нідерланди + внутрішній ринок Туреччини. Фінальний список узгодимо.
Мови оголошень: англійська, німецька, польська, українська, турецька (тексти надамо або узгодимо, від вас — адаптація під платформу).
Вимоги
Обов'язково:
- Досвід таргетингу від 2 років, бажано кейси в travel / hospitality / нерухомості.
- Практика запуску на закордонні гео (ЄС/UK), розуміння сезонності попиту.
- Упевнена робота з Meta Ads Manager, налаштування Pixel + Conversions API, UTM-розмітка.
- Вміння рахувати юніт-економіку: CPL, CPA, вартість броні, окупність бюджету.
- Аналітичний підхід до звітності, здатність пояснити рішення простими словами.
Будуть плюсом:
- Знання специфіки ринку Аланії / Анталії.
- Налаштування лід-форм і зв'язок з WhatsApp/Telegram, чат-ботами та CRM.
- Німецька / польська / турецька для адаптації оголошень.
- Навички роботи з креативами (Canva, монтаж коротких відео / Reels).
М'які вимоги:
- Пунктуальність у звітах, проактивність, готовність бути на зв'язку в робочий час.
- Прозорість: доступ до рекламного кабінету залишається у нас/клієнта.
План робіт (по етапах)
Етап 0. Онбординг — 1–2 дні. Бриф, доступи, узгодження KPI та бюджету. Підсумок: медіаплан і прогноз по заявках.
Етап 1. Технічна підготовка — 1–2 дні. Налаштування Meta Pixel + Conversions API, подій конверсій, UTM-розмітки, перевірка трекінгу. Підсумок: працююча аналітика, чек-лист трекінгу.
Етап 2. Запуск — 2–3 дні. Збірка структури кампаній, аудиторій, завантаження перших креативів і текстів, старт з тестовим бюджетом. Підсумок: активні кампанії в Instagram.
Етап 3. Тести та оптимізація — 1–2 тижні. A/B-тести аудиторій, плейсментів, креативів і офферів. Відсікання слабких зв'язок. Підсумок: підтверджені зв'язки з прогнозованим CPL.
Етап 4. Масштабування та ведення — весь сезон. Поступове збільшення бюджету на робочих зв'язках, ретаргетинг, оновлення креативів проти вигорання, утримання цільового CPA.
Терміни орієнтовні, коригуються під бюджет і готовність матеріалів.
Звітність
Щотижневий звіт (кожен понеділок):
- Витрачено за тиждень, в EUR/USD/TRY.
- Покази, кліки, CTR, CPM, CPC.
- Заявки/ліди, вартість заявки (CPL).
- Броні/цільові дії та вартість (CPA).
- Що тестували, які зв'язки працюють/відключені, план на наступний тиждень.
Щомісячний звіт:
- Зведена динаміка по метриках місяць до місяця.
- Підсумкова окупність рекламного бюджету.
- Висновки та рекомендації по бюджету та стратегії на наступний період.
Формат: Google Sheets + коротке текстове резюме. Оперативний зв'язок — в узгодженому месенджері, відповідь в робочий час.
