Body Effect — мережа кабінетів апаратного антицелюлітного масажу
Beauty-маркетинг без кордонів: 130+ лідів для студій масажу у Варшаві та Бресті
Замовник:
Body Effect — мережа кабінетів апаратного антицелюлітного масажу, представлена у Бресті та Варшаві.
Задача:
Перезапустити рекламні кампанії в Instagram для підвищення доходності кабінетів у обох локаціях. Необхідно було знайти робочі зв’язки «креатив-ціль», враховуючи суттєві відмінності у поведінці користувачів Польщі та Білорусі.
Виклик:
Головна складність — законодавчі обмеження ЄС, які забороняють автоматичне відстеження повідомлень у Direct для оптимізації. Також проект мав технічні нюанси з ручною оплатою кабінетів у Польщі та абсолютно різні патерни споживання послуг на двох локальних ринках.
Рішення:
1. Локалізація стратегій: Розділили підходи для кожної локації. Для Бреста сфокусувалися на Direct (як основному каналі довіри), а для Варшави впровадили гібридну модель «Лід-форма + Direct» для обходу обмежень відстеження.
2. Тестування форматів креативів: Виявили, що у Бресті стабільний результат дає статична графіка, тоді як польська аудиторія набагато краще реагує на динамічні відео-огляди процедур.
3. Акційні воронки: Розробили та запустили окрему кампанію до Дня Святого Валентина для Варшави, що дозволило отримати сплеск запитів у короткий термін.
4. Ручний контроль аналітики: Через неможливість автоматичного трекінгу в ЄС налагодили систему ручного обліку лідів клієнтом, що дозволило нам оперативно коригувати ставки та креативи.
5. Технічне оздоровлення: Повністю переналаштували Business Manager, зв'язки аудиторій та події конверсій, забезпечивши коректну роботу кабінетів у різних юрисдикціях.
Результати:
- Брест: 98 лідів по $4.11. Вдалося вийти на стабільний потік заявок через Direct, забезпечивши високу завантаженість майстрів.
- Варшава: 33 заявки за святковою акцією. Отримано швидкий результат за ціною 33 злотих за лід у висококонкурентному beauty-сегменті столиці.
- Масштабування доходу: Завдяки правильному підбору цілей для кожної країни, клієнтка відмітила значне зростання кількості нових записів у Direct.
- Гнучкість управління: Налаштували безперебійну роботу реклами, попри складнощі з банківськими оплатами та технічними лімітами платформи в Польщі.
Замовник:
Body Effect — мережа кабінетів апаратного антицелюлітного масажу, представлена у Бресті та Варшаві.
Задача:
Перезапустити рекламні кампанії в Instagram для підвищення доходності кабінетів у обох локаціях. Необхідно було знайти робочі зв’язки «креатив-ціль», враховуючи суттєві відмінності у поведінці користувачів Польщі та Білорусі.
Виклик:
Головна складність — законодавчі обмеження ЄС, які забороняють автоматичне відстеження повідомлень у Direct для оптимізації. Також проект мав технічні нюанси з ручною оплатою кабінетів у Польщі та абсолютно різні патерни споживання послуг на двох локальних ринках.
Рішення:
1. Локалізація стратегій: Розділили підходи для кожної локації. Для Бреста сфокусувалися на Direct (як основному каналі довіри), а для Варшави впровадили гібридну модель «Лід-форма + Direct» для обходу обмежень відстеження.
2. Тестування форматів креативів: Виявили, що у Бресті стабільний результат дає статична графіка, тоді як польська аудиторія набагато краще реагує на динамічні відео-огляди процедур.
3. Акційні воронки: Розробили та запустили окрему кампанію до Дня Святого Валентина для Варшави, що дозволило отримати сплеск запитів у короткий термін.
4. Ручний контроль аналітики: Через неможливість автоматичного трекінгу в ЄС налагодили систему ручного обліку лідів клієнтом, що дозволило нам оперативно коригувати ставки та креативи.
5. Технічне оздоровлення: Повністю переналаштували Business Manager, зв'язки аудиторій та події конверсій, забезпечивши коректну роботу кабінетів у різних юрисдикціях.
Результати:
- Брест: 98 лідів по $4.11. Вдалося вийти на стабільний потік заявок через Direct, забезпечивши високу завантаженість майстрів.
- Варшава: 33 заявки за святковою акцією. Отримано швидкий результат за ціною 33 злотих за лід у висококонкурентному beauty-сегменті столиці.
- Масштабування доходу: Завдяки правильному підбору цілей для кожної країни, клієнтка відмітила значне зростання кількості нових записів у Direct.
- Гнучкість управління: Налаштували безперебійну роботу реклами, попри складнощі з банківськими оплатами та технічними лімітами платформи в Польщі.
Жовті Води 
Трохи зайнятий
Запропонувати роботу