Реклама в Facebook Електронна комерція | ROAS x6 | Менеджер рекл

Клієнт звернувся до нас з проблемою низької рентабельності інвестицій і високої вартості залучення клієнтів.
Основним запитом було підвищення прибутковості продукту — досягнення мінімального рівня рентабельності інвестицій (ROS) у 4 рази.
Крім того, клієнт хотів підвищити впізнаваність бренду на ринку.

Після проведення детального аудиту аккаунта ми виявили кампанії, налаштовані без звуження аудиторії за інтересами або демографічними показниками і з використанням тільки налаштувань Advantag. З такими налаштуваннями клієнт отримував дуже низький ROAS через дуже дорогі закупівлі реклами і нерозуміння алгоритму таргетингу, що призводило до дуже великої аудиторії для такого бюджету і вузькоспеціалізованого продукту.

План управління:
1. Дослідження та аналіз
- Визначення цільової аудиторії
2. Підготовка рекламної кампанії
- Створення нового формату креативного UGC
- Підключення каталогу до рекламного облікового запису
3. Запуск рекламної кампанії
- Рекламні формати: UJGC, відеореклама, каталоги
- Цілі кампанії: продажі, ремаркетинг
- Таргетинг: детальний таргетинг, схожа аудиторія, ремаркетинг
4. Оптимізація та масштабування на основі найкращих креативів
- Тестування
- Масштабування
5. Додаткові заходи:
- Створення промоакцій для заохочення повторних покупок
- Залучення мікроінфлюенсерів для підвищення впізнаваності

Завдяки впровадженню нашої індивідуальної рекламної стратегії ми швидко досягли зниження вартості придбання та значно покращили рентабельність інвестицій у основні засоби.
Завдяки постійному тестуванню креативних рішень та впровадженню відео UGC і таргетингу на основі інтересів нам вдалося визначити найбільш чутливі сегменти аудиторії.
Досягнувши необхідного обсягу покупок, ми ще більше збільшили ефективність, запустивши кампанії Lookalike, що прискорило загальне зростання.
Надалі ми зосередимося на оптимізації кампаній, географічній експансії та підвищенні впізнаваності бренду на міжнародних ринках.