Google Ads для салону краси в Швейцарії: запуск та оптимізація

Проект: налаштування пошукової реклами Google Ads та аналітики для салону краси Secret Magique в місті Porrentruy, Швейцарія.

Особливість проекту — надзвичайно вузьке локальне ГЕО. Населення міста Porrentruy складає близько 7 000 осіб, а навіть з охопленням найближчих населених пунктів в радіусі 15 км потенційна аудиторія залишається обмеженою (приблизно 20–25 тисяч осіб). В таких умовах неможливо отримати великий обсяг трафіку, тому основним завданням була не масштабність, а максимальна точність реклами та ефективна робота з обмеженим попитом.

Що було зроблено:

• проведено аналіз локального ринку та конкурентів;
• зібрана семантика французькою мовою;
• запущені пошукові кампанії за напрямками Манікюр та Педикюр;
• налаштовано геотаргетинг на Porrentruy та прилеглу територію;
• налаштовані Google Ads, Google Analytics 4 та Google Tag Manager;
• реалізовано відстеження ключових дій користувачів:

* реєстрація на прийом;
* клік по номеру телефону;
* побудова маршруту;
* перегляд важливих сторінок сайту;
• після отримання перших даних запущені додаткові напрямки:
* Шугаринг;
* Фейс-терапія;
• виконано очищення пошукових запитів та розширення списку мінус-слів;
• проведена оптимізація оголошень, структури акаунта та ставок.

Результати за період:

• 663 покази;
• 71 клік;
• CTR — 10,71%;
• середня ціна кліка — 0,45 CHF;
• рекламні витрати — 32,28 CHF;
• 3 відстежувані конверсії.

Додаткові взаємодії користувачів:

• 25 цільових дій;
• 14 переглядів ключових сторінок;
• 7 побудов маршрутів;
• 3 реєстрації;
• 1 прямий контакт.

Головна складність проекту полягала в роботі з дуже обмеженим обсягом пошукового попиту. Незважаючи на невеликий розмір аудиторії, вдалося досягти високого CTR, налаштувати повноцінну систему аналітики та зібрати якісні дані для подальшого масштабування рекламних кампаній.

#GoogleAds #PPC #SearchAds #LeadGeneration #BeautySalon #BeautyMarketing #GoogleAnalytics4 #GA4 #GoogleTagManager #GTM #LocalBusiness #SwissBusiness #DigitalMarketing #PerformanceMarketing #ConversionTracking