Чи замислювалися ви, чому найуспішніші бренди світу — від Hermès до Jack Daniel’s — так фанатично оберігають свою історію? У світі, де технології застарівають за пів року, «минуле» стало найдефіцитнішим та найдорожчим ресурсом. Як історик за освітою, я бачу в цьому чітку закономірність: люди купують не продукт, вони купують спадкоємність.