Головна ідея полягала в створенні образу «кави з інтелектом та історією». Я розробив персонажа-інтелектуала - кавове зерно в окулярах та капелюсі, що сидить у чашці. Це поєднання класичної естетики газетних ілюстрацій початку XX століття та сучасного брендингу спешелті-кави