Paritet UK — юридична компанія у Великобританії

Юридичні послуги в UK: 34 ліди з Facebook Ads при вартості від £13.83

Замовник:
Paritet UK — юридична компанія, що спеціалізується на наданні правових послуг у Великобританії.

Задача:
Налагодити системний канал залучення нових клієнтів через онлайн-рекламу. Основні цілі: збільшити кількість вхідних заявок (лідів) та оптимізувати вартість їх залучення (CPL) для досягнення максимальної рентабельності маркетингового бюджету.

Виклик:
Юридична ніша у Великобританії є надзвичайно конкурентною з високою вартістю кліка. Необхідно було знайти баланс між охопленням широкої аудиторії та точним таргетингом на людей, які потребують професійної правової допомоги саме зараз.

Рішення:
1. Двовекторна стратегія кампаній: Розділили трафік на дві паралельні воронки: Conversions (прямі заявки на сайті) та Lead Forms (збір контактів всередині Facebook). Це дозволило охопити користувачів із різним ступенем готовності до взаємодії.
2. Спегментований таргетинг: Використали детальні налаштування за демографією та інтересами, прямо пов'язаними з юридичною сферою, щоб виключити нецільові покази та економити бюджет.
3 .Оптимізація Lead Forms: Налаштували форми так, щоб отримувати максимально повну інформацію про запит клієнта ще до моменту першого дзвінка юриста.
4. Динамічний розподіл бюджету: Щоденно моніторили ефективність обох каналів, перерозподіляючи кошти на користь найбільш результативних оголошень для зниження вартості ліда.
5. Контентний акцент на довіру: Розробили рекламні меседжі, що підкреслюють надійність та експертність Paritet UK, що є критичним фактором у сфері юриспруденції.

Результати:
- 34 кваліфіковані ліди: Отримано в рамках кампанії, що забезпечило відділ юристів стабільним обсягом роботи.
- Висока ефективність Lead Forms: Вартість ліда через внутрішні форми Facebook склала лише £13.83, що є дуже низьким показником для британського юридичного ринку.
- Якісна конверсія сайту: Вартість ліда через сайт утримана на рівні £23.90, забезпечуючи прихід більш «прогрітої» аудиторії.
- Масштабне охоплення: Реклама охопила 14 112 осіб, згенерувавши понад 24 500 показів, що значно підвищило впізнаваність бренду Paritet UK серед потенційних клієнтів.