Pet Supplies | Amazon PPC

Broad структури чи exact?

Продукт з ніші Зоотовари був у топ-1. Рекламні структури були побудовані переважно на широких типах відповідності. Ми отримали запит від клієнта на перехід до більш контрольованих структур реклами.

Це той випадок, коли точні відповідності набагато дорожчі для клієнтів і при цьому менш ефективні, ніж широкі типи відповідності.

Рішення
Оскільки продукт працював досить довго, ми припустили, що широкі структури зібрали достатньо статистики, щоб перенести основні структури на точні відповідності (за допомогою пошукових термінів) і уникнути додаткових витрат.

Вже на перших етапах переходу стало очевидним, що залучення трафіку на точні відповідності коштувало набагато дорожче.
На наступних етапах стало зрозуміло, що ефективність продукту (з урахуванням конверсії та ставок на точні структури) не тільки не покращиться, але й впаде приблизно на 50%.
Тому ми вирішили повернутися до широких структур і працювати над негативами для підвищення ефективності. І це була успішна стратегія.

Отже, вірно, що точні структури є більш контрольованими та часто працюють більш ефективно. Але кожен продукт унікальний і потребує унікального підходу.