Магазин бренду жіночого одягу (LTV 1+ року)
Бренд жіночого одягу, що вже 3 роки на ринку, звернувся до нас із запитом:
– знизити вартість за продаж з 14$ до 9$
– рівномірно масштабуватись до бюджету 5 000$/міс
– збільшити кількість продажів і прибуток
До моменту нашого підключення клієнт мав досвід роботи з кількома командами, які запускали рекламу з максимальним бюджетом 2 500$
Але всі спроби вийти за межі цієї планки приводили до однієї й тієї ж проблеми: після підняття бюджету до 3 000$+ — результативність різко падала. Вартість продажу зростала до 14,7$, і команда щоразу поверталась на стартову позицію.
Ми не стали поспішати з новими креативами чи тестами.
Першим ділом — занурились у минулі рекламні кампанії за останній рік. Дослідили, як змінювалась вартість конверсій, які зв’язки працювали, в який момент виникали просадки.
На поверхні все виглядало логічно, бо помилок у налаштуваннях не було, структура рекламного кабінету — в порядку. Але в деталях ми виявили малопомітну, але критичну проблему: реклама зупинялась через збої в оплаті бюджету.
Під час масштабування ліміти часто «викидали» оплату, і реклама зупинялась на декілька годин, а подекуди — майже на добу. Ці паузи розривали алгоритм, і весь рекламний потік «збивався».
Ми запропонували нестандартне рішення — це, розділити рекламні бюджети на два окремих акаунти з незалежною оплатою. Це дало змогу не тільки уникнути зупинок через ліміти, а й побудувати чітку функціональну систему:
— основний кабінет = 70% бюджету, тільки продажі
— другий кабінет = 30% бюджету, тільки впізнаваність бренду та ремаркетинг
Такий розподіл дав нам простір для оптимізації, так як основна реклама не «засмічувалась» додатковими цілями, а другий акаунт закривав підтримуючі задачі без конкуренції за бюджети.
Цей кейс, гарний приклад того, як проблема не завжди криється в креативах або налаштуваннях. Іноді результативність падає не тому, що «реклама не працює», а тому, що алгоритмам не дають працювати стабільно.
Завдяки нестандартному рішенню з розподілом акаунтів ми не просто змогли масштабуватись — ми збудували систему, яка витримує високі бюджети без просідання, і дала клієнту фінансово передбачуваний результат.
Бренд жіночого одягу, що вже 3 роки на ринку, звернувся до нас із запитом:
– знизити вартість за продаж з 14$ до 9$
– рівномірно масштабуватись до бюджету 5 000$/міс
– збільшити кількість продажів і прибуток
До моменту нашого підключення клієнт мав досвід роботи з кількома командами, які запускали рекламу з максимальним бюджетом 2 500$
Але всі спроби вийти за межі цієї планки приводили до однієї й тієї ж проблеми: після підняття бюджету до 3 000$+ — результативність різко падала. Вартість продажу зростала до 14,7$, і команда щоразу поверталась на стартову позицію.
Ми не стали поспішати з новими креативами чи тестами.
Першим ділом — занурились у минулі рекламні кампанії за останній рік. Дослідили, як змінювалась вартість конверсій, які зв’язки працювали, в який момент виникали просадки.
На поверхні все виглядало логічно, бо помилок у налаштуваннях не було, структура рекламного кабінету — в порядку. Але в деталях ми виявили малопомітну, але критичну проблему: реклама зупинялась через збої в оплаті бюджету.
Під час масштабування ліміти часто «викидали» оплату, і реклама зупинялась на декілька годин, а подекуди — майже на добу. Ці паузи розривали алгоритм, і весь рекламний потік «збивався».
Ми запропонували нестандартне рішення — це, розділити рекламні бюджети на два окремих акаунти з незалежною оплатою. Це дало змогу не тільки уникнути зупинок через ліміти, а й побудувати чітку функціональну систему:
— основний кабінет = 70% бюджету, тільки продажі
— другий кабінет = 30% бюджету, тільки впізнаваність бренду та ремаркетинг
Такий розподіл дав нам простір для оптимізації, так як основна реклама не «засмічувалась» додатковими цілями, а другий акаунт закривав підтримуючі задачі без конкуренції за бюджети.
Цей кейс, гарний приклад того, як проблема не завжди криється в креативах або налаштуваннях. Іноді результативність падає не тому, що «реклама не працює», а тому, що алгоритмам не дають працювати стабільно.
Завдяки нестандартному рішенню з розподілом акаунтів ми не просто змогли масштабуватись — ми збудували систему, яка витримує високі бюджети без просідання, і дала клієнту фінансово передбачуваний результат.