Завдання
Вийти на цільову вартість конверсії в межах KPI 150–450 грн і масштабувати обсяг лідів.
Складність — у стартових умовах: клієнт раніше працював із кількома агенціями, тривали переходи між акаунтами, а доступу до Google Merchant Center і Analytics не було (клієнт — посередник).
Наше рішення
* Performance Max + DemandGen як основні канали; пошук використовували обмежено через високу вартість кліку.
* Кожен товар — окремий лендинг і окрема кампанія, що дозволило точно порівнювати ефективність.
* Три групи оголошень: широка аудиторія, сигнали за інтересами/демографією та спеціальні сегменти.
* Кастомні аудиторії та динамічний ремаркетинг через DemandGen.
Результат
Зв’язка Performance Max + DemandGen значно перевершила пошукові кампанії за співвідношенням ціна/ефективність. Ми втримали вартість конверсії в межах KPI 150–450 грн навіть без доступу до аналітики — і масштабували обсяг лідів.
Вийти на цільову вартість конверсії в межах KPI 150–450 грн і масштабувати обсяг лідів.
Складність — у стартових умовах: клієнт раніше працював із кількома агенціями, тривали переходи між акаунтами, а доступу до Google Merchant Center і Analytics не було (клієнт — посередник).
Наше рішення
* Performance Max + DemandGen як основні канали; пошук використовували обмежено через високу вартість кліку.
* Кожен товар — окремий лендинг і окрема кампанія, що дозволило точно порівнювати ефективність.
* Три групи оголошень: широка аудиторія, сигнали за інтересами/демографією та спеціальні сегменти.
* Кастомні аудиторії та динамічний ремаркетинг через DemandGen.
Результат
Зв’язка Performance Max + DemandGen значно перевершила пошукові кампанії за співвідношенням ціна/ефективність. Ми втримали вартість конверсії в межах KPI 150–450 грн навіть без доступу до аналітики — і масштабували обсяг лідів.