Организован конкурс на нейминг чего: торговой марки.


Род деятельности компании: производство молочной продукции из козьего молока


Ценности компании: формировать культуру потребления качественных, полезных и вкусных продуктов с козьего молока


Товарный ассортимент:

  • Пастеризованное молоко;
  • Йогурты;
  • Мягкие сыры.


Каналы распространения и география продаж: планируем реализовывать продукцию в Украине, а именно деликатес-маркеты, торговые сети, магазины возле дома


Портрет целевой аудитории:

  • Дети. Козье молоко иногда формирует молочный рацион детей благодаря заботливым родителям  и советов врачей. Полезные свойства продукта, его легкая усвояемость и аллергия на молоко коровье - вот те причины, за которыми детям дают козье молоко.
  • Беременные и женщины. Благодаря богатству на витамины и микроэлементы, козье молоко полезно для ежедневно рациона беременных и кормящих женщин.
  • Спортсмены. Причины, опять же, в составе козьего молока. В козьем молоке много легко усваиваемого белка и это в свою очередь является источники энергии и играет важную роль в росте мышечной массе.
  • Пожилые люди - пьют для поддержания здоровья, восстанавливая запасы полезных микроэлементов и витаминов.
  • Гурманы. Чаще всего козьи молочные продукты могут относиться к категории элитных. Например, козьи сыры могут подавайся в дорогих ресторанах как деликатес. Молочные продукты из коровьего молока гурманы воспринимают как продукт широкого потребления.

Безусловно, в целевую аудиторию входят и другие категории населения, которые заботятся о своем здоровье, больные желудочно-кишечным трактом, люди, которые пропагандируют здоровое питание. 

Поэтому, название нашей торговой марки должно объединить их всех, быть понятным каждому, простым, что даже ребенок смог запомнить, возможно английскими буквами, но только что бы смысл был понятен для всех категорий целевой аудитории.


Существующее или предполагаемое позиционирование:

Исследуя рынок данной продукции, мы сделали вывод, что массовой любви к козьему молоку нет - и это главная особенность, которую необходимо учесть. К сожалению, у большинства населения козье молоко вызывает предрассудки, связанные с запахом и цветом. К отечественному козьему молоку потребитель НЕ приучен. С одной стороны, это козырь – ниша открыта, конкурентов очень мало, но с другой стороны потребителя нужно убедить и доказать бесспорные преимущества козьего молока. 


Ближайшие конкуренты:

ТМ "Zinka", ТМ "Лукачівка Єко", ТМ "Золота коза", ТМ "Бабині кози", ТМ "Ласкаве козеня", ТМ "Доообра ферма"


Основные конкурентные преимущества компании:

  • мы полностью контролируем весь процесс от начала (чем кормятся козы, какие условия их содержания и т д.) и до конца (переработка и упаковка готового продукта);
  • экологически чистая продукцию;
  • местонахождение ферми - вдали от суеты и большого города на берегу озера.


Существует креативная концепция (что должно означать название)? Креативной  концепции  пока не существует.


Что должно быть отражено в названии?

Так как на рынке уже появляются конкуренты в этой нише мы не хотели бы что бы в названии было слово «коза», поскольку такие торговые марки ( «Бабині кози», «Золота коза», «Лісова коза», «Лагідна кізочка», «Ласкаве козеня» і т д ). Нам нужно выделится! Поэтому, название нашей торговой марки должно быть понятным, простым, легко запоминающимся, возможно английскими буквами, но только что бы смысл был понятен для всех категорий целевой аудитории.  А также, что бы в дальнейшем мы смогли дополнить его фирменным стилем, логотипом и миссией.


Допускается/приветствуется ли привязка названия к фамилии/имени собственника, географическому месту, сфере деятельности, другому ключевому слову (укажите)?

Допускается привязка названия к имени и фамилии собственника - Ратушненко Николай. 

Географическое место - мы находимся в Бессарабии– это историческая територрия между Черным морем и реками Дунай, Прут и Днестр, многонациональная, колоритная, где много солнца, вкусной еды и вина.  История региона сформировала философское и немного отстраненное отношение к центральной власти: затерянный мир, который всегда на окраине Одесской области.


Может ли название быть неологизмом (новоформой)? Да


Какие слова и словосочетания лучше не использовать? Коза


Язык написания?

  • русский
  • украинский
  • английский
  • русские слова латиницей
  • украинские слова латиницей
  • все вышеперечисленные


Планируется ли регистрация торговой марки? Да


Будет ли проводиться регистрация домена с выбранным названием? Да


Имя домена должно в точности повторять название английскими буквами? Да


В каких доменных зонах планируется регистрация?

  • .com
  • .ua
  • .com.uа