Konkurs został przetłumaczony automatycznie. Zaloguj się lub zarejestruj się, żeby zobaczyć oryginał

Zorganizowano konkurs na nadanie nazwy czego: marki handlowej.


Rodzaj działalności firmy: produkcja produktów mlecznych z mleka koziego


Wartości firmy: kształtowanie kultury konsumpcji jakościowych, zdrowych i smacznych produktów z mleka koziego


Asortyment produktów:

  • Mleko pasteryzowane;
  • Jogurty;
  • Miękkie sery.


Kanały dystrybucji i geografia sprzedaży: planowane wprowadzenie produktów na rynek Ukrainy, a mianowicie delikatesy, sieci handlowe, sklepy w pobliżu domu


Portret grupy docelowej:

  • Dzieci. Mleko kozie czasami kształtuje mleczną dietę dzieci dzięki troskliwym rodzicom i radom lekarzy. Właściwości zdrowotne produktu, jego łatwa przyswajalność i alergia na mleko krowie - oto powody, dla których dzieci piją mleko kozie.
  • Kobiety w ciąży i karmiące. Dzięki bogactwu witamin i mikroelementów, mleko kozie jest korzystne dla codziennej diety kobiet w ciąży i karmiących.
  • Aktorzy. Powody, znów, tkwią w składzie mleka koziego. Mleko kozie zawiera dużo łatwo przyswajalnego białka, co z kolei jest źródłem energii i odgrywa ważną rolę w wzroście masy mięśniowej.
  • Osoby starsze - piją dla utrzymania zdrowia, uzupełniając zapasy cennych mikroelementów i witamin.
  • Smakosze. Najczęściej produkty mleczne z mleka koziego mogą być klasyfikowane jako produkty elitarnych. Na przykład, sery kozie mogą być serwowane w drogich restauracjach jako delikates. Produkty mleczne z mleka krowiego są postrzegane przez smakoszy jako produkty powszechnego użytku.

Oczywiście, do grupy docelowej należą także inne kategorie społeczeństwa, które dbają o swoje zdrowie, osoby z chorobami układu pokarmowego, ludzie, którzy propagują zdrowe odżywianie. 

Dlatego nazwa naszej marki handlowej powinna łączyć ich wszystkich, być zrozumiała dla każdego, prosta, aby nawet dziecko mogło ją zapamiętać, być może literami angielskimi, ale tak, aby sens był zrozumiały dla wszystkich kategorii grupy docelowej.


Istniejące lub przewidywane pozycjonowanie:

Analizując rynek tych produktów, doszliśmy do wniosku, że nie ma masowej miłości do mleka koziego - i to jest główna cecha, którą należy uwzględnić. Niestety, u większości społeczeństwa mleko kozie budzi uprzedzenia związane z zapachem i kolorem. Konsument nie jest przyzwyczajony do krajowego mleka koziego. Z jednej strony, to atut - nisza jest otwarta, konkurencji jest bardzo mało, ale z drugiej strony, konsumenta trzeba przekonać i udowodnić niezaprzeczalne zalety mleka koziego. 


Najbliżsi konkurenci:

TM "Zinka", TM "Lukaczówka Eko", TM "Złota koza", TM "Babine kozy", TM "Łaskawy koźlątko", TM "Dooobry gospodarstwo"


Główne przewagi konkurencyjne firmy:

  • całkowicie kontrolujemy cały proces od początku (czym są karmione kozy, jakie są warunki ich hodowli itd.) do końca (przetwarzanie i pakowanie gotowego produktu);
  • ekologicznie czyste produkty;
  • lokalizacja farmy - z dala od zgiełku i dużego miasta nad brzegiem jeziora.


Czy istnieje kreatywna koncepcja (co powinno oznaczać nazwa)? Kreatywna koncepcja na razie nie istnieje.


Co powinno być odzwierciedlone w nazwie?

Ponieważ na rynku pojawiają się już konkurenci w tej niszy, nie chcielibyśmy, aby w nazwie było słowo «koza», ponieważ takie marki ( «Babine kozy», «Złota koza», «Leśna koza», «Łagodna kózka», «Łaskawy koźlątko» itd.). Musimy się wyróżnić! Dlatego nazwa naszej marki handlowej powinna być zrozumiała, prosta, łatwa do zapamiętania, być może literami angielskimi, ale tak, aby sens był zrozumiały dla wszystkich kategorii grupy docelowej.  A także, abyśmy w przyszłości mogli uzupełnić ją o styl firmowy, logo i misję.


Czy dopuszczalne jest powiązanie nazwy z nazwiskiem/w imieniu właściciela, miejscem geograficznym, dziedziną działalności, innym kluczowym słowem (proszę podać)?

Dopuszczalne jest powiązanie nazwy z imieniem i nazwiskiem właściciela - Ratusznenko Mykoła. 

Miejsce geograficzne - znajdujemy się w Besarabii – to historyczny teren między Morzem Czarnym a rzekami Dunaj, Prut i Dniestr, wielonarodowy, kolorowy, gdzie jest dużo słońca, smacznego jedzenia i wina.  Historia regionu ukształtowała filozoficzne i nieco zdystansowane podejście do władzy centralnej: zagubiony świat, który zawsze znajduje się na obrzeżach obwodu odeskiego.


Czy nazwa może być neologizmem (nową formą)? Tak


Jakie słowa i wyrażenia lepiej nie używać? Koza


Język pisania?

  • rosyjski
  • ukraiński
  • angielski
  • rosyjskie słowa łacińskimi literami
  • ukraińskie słowa łacińskimi literami
  • wszystkie powyższe


Czy planowana jest rejestracja znaku towarowego? Tak


Czy będzie przeprowadzona rejestracja domeny z wybraną nazwą? Tak


Czy nazwa domeny musi dokładnie odpowiadać nazwie literami angielskimi? Tak


W jakich strefach domenowych planowana jest rejestracja?

  • .com
  • .ua
  • .com.ua