Организован конкурс на нейминг чего 

  • продукта


Род деятельности компании:  производство и дистрибуция кондитерских изделий


Описание категорий продуктов/услуг:  продукт кондитерское драже типа M&Mdance, другие виды драже.


Каналы распространения и география продаж:  

Украина,  национальные и региональные сети.


Портрет целевой аудитории:  

 Дети (5–12 лет)

  • Потребности: вкусное лакомство, яркие эмоции, игра.

  • Мотивы: привлекательные цвета, весёлые персонажи M&M’s, удобный формат.

  • Роль родителей: покупают детям как маленькую радость или награду.

 Подростки и молодёжь (13–25 лет)

  • Потребности: быстрый перекус, возможность поделиться с друзьями, “фановый” продукт.

  • Мотивы: ассоциация с весельем, вечеринками, дружбой, мемами.

  • Особенности поведения: активно делятся в соцсетях, реагируют на творческий контент бренда.

 Характерные черты аудитории:

  • Любят яркость, лёгкость и игру.

  • Предпочитают известные бренды с позитивным имиджем.

  • Ценят удобный формат упаковки (от маленьких порций до больших пакетов “для компании”).

  • Используют продукт как украшение для праздников и десертов.

Существующее или предполагаемое позиционирование:  

1. Категория продукта

Разнообразные кондитерские изделия для детей.

2. Уникальность бренда

  • Яркие цвета и узнаваемые персонажи.

  • Ассоциация с весельем, радостью и лёгкостью.

  • Удобный формат для любого случая: перекус.

3. Обещание бренда (Value Proposition)

Сладость, которая дарит радость и объединяет людей. 

4. Эмоциональное позиционирование

  • Символ веселья, дружбы и позитивных эмоций.

  • Лёгкость и игривость (юмор в рекламе, весёлые персонажи).

  • Атмосфера праздника в любой момент.

5. Рациональное позиционирование

  • Удобные форматы (от маленьких пакетиков  сейчас до больших пачек “для компании” в будущем).

  • Разнообразие вкусов: классика с шоколадом, арахис..

6. Слогановое выражение позиционирования


Позиционируем как весёлое, яркое и доступное лакомство, которое объединяет людей и делает любой момент праздником.


Основные конкурентные преимущества компании:  

-известный бренд ммденс


Что должно быть отражено в названии 

  • динамичность
  • современность
  • творческий подход


Допускается/приветствуется ли привязка названия к фамилии/имени собственника, географическому месту, сфере деятельности, другому ключевому слову (укажите)?  

нет, четко бренд ориентировать на легкость произношения восприятия,  и на современные или всегда пользующиеся пополярности герои.


Может ли название быть неологизмом (новоформой)?  

Да и скорей всего оно таким и будет


Какие слова и словосочетания лучше не использовать?  

Употребляемые у ММденс тает во рту, а не в руках Дансе и другие ассоциации с драже ммденс.


Язык написания:  

английский


Количество слов названия:  

1 максимум 2


Планируется ли регистрация торговой марки?  

Да


Будет ли проводиться регистрация домена с выбранным названием?  


Имя домена должно в точности повторять название английскими буквами?  

необязательно


В каких доменных зонах планируется регистрация 

  • .com


Рассматриваете ли вы возможность покупки премиум-домена?

нет