Новое название сети пекарен "Хлебопекарня"

Организован конкурс на нейминг чего? 

Компании "Хлебопекарня"

Род деятельности компании:

Сеть пекарен, с перспективой изменения формата на DAILY FOOD – приготовленная и красиво упакованная натуральная еда на каждый день, формат to go с возможностью перекусить в пекарне.

Описание категорий продуктов/услуг:

Сеть хлебопекарен

Каналы распространения и география продаж:

5 в Санкт-Петербурге и 1 в Москве

Расположение – спальные районы (Девяткино, Пр. Просвещения, Комендантский пр.)

Портрет целевой аудитории:

Выделяются несколько целевых групп:

1) Мужчины и женщины 20-35

2) Мамочки с детьми

3) «Ипотечники» (молодые семьи с детьми дошкольниками, младшими школьниками в новостройках)

4) В пекарне на пр. Хошимина (Апарт-отель YE'S): модники, спортсмены, тренера, медийные персонажи, сотрудники бизнес-центра класса А

Существующее или предполагаемое позиционирование:

Существующее: 

• мы пекарня у дома
• домашняя атмосфера (можно спуститься в пижаме)
• красивые приветливые пекари-кассиры
• постоянно пополняющийся ассортимент

Предполагаемое: 

• Мы не только пекарня, но и еда на каждый день - DAILY FOOD
• Утром к нам приходят за кофе с круассаном, сырниками на завтрак,  йогуртовым с гранолой. Приходят к нам на обед или берут на вынос (домой или в офис) салаты, сэндвичи, супы. Заходят к нам перед ужином, берут с собой еду, чтобы не готовить, также хлеб, булочки к завтраку.
• И целый день - булочки и кофе.
• Место, где ожидания будут предвосхищаться и кассиры предоставлять качественный сервис
• К нам можно чаще ходить за едой на каждый день
• To go с возможностью перекусить на месте
• 60/40 – с собой/употребление пищи в пекарне

Ближайшие конкуренты (в текущем позиционировании – пекарня):

Ярен Батон

Прованс (на пр. Хошимина)

Будущие конкуренты (в будущем позиционировании – формат DAILY FOOD)

ЦЕХ 85

DAILY ( от Азбука Вкуса)

Green Box

Fresh Point

Узбенка (Москва)

Основные конкурентные преимущества компании:

• Работа с персоналом над предвосхищением ожиданий
• Привлекательный, молодой персонал
• Одна из первых пекарен в этих районах
• Финансовые планирование
• Чистота
• Более выгодные предложения чем у отдельных конкурентов (например, Прованс) (комбо)

Существует креативная концепция компании?

Да, графическое офомление можно посмотреть на нашем сайте хлебопекарня.орг

Что должно быть отражено в названии? 

Формат Daily: на каждый день

Рядом с домом

Вкусно

Уютно и тепло

Допускается ли или приветствуется привязка названия к фамилии / имени собственника, географическому месту, сфере деятельности, другому ключевому слову (укажите)?

Нет

Может ли название быть неологизмом (новоформой)?

Возможно, например Бар - ГастроБар

Какие слова и словосочетания лучше не использовать?

• С буквой Х: Буханка, Булка, Батон, Хлеб
• Названия еды
• Общие, обобщающие название
• Оторванные от реальности

Язык написания:

Русский

Количество слов:

Фраза, 2-3 слова

Планируется ли регистрация торговой марки?

ДА

Будет ли проводится регистрация домена с выбранным названием?

Да

Имя домена должно в точности повторять название английскими буквами?

ДА

В каких зонах планируется регистрация? 

.com       .ru