Організований конкурс на неймінг чого?
Компанії "Хлібопекарня"
Рід діяльності компанії:
Мережа пекарень, з перспективою зміни формату на DAILY FOOD – приготована і красиво упакована натуральна їжа на кожен день, формат to go з можливістю перекусити в пекарні.
Опис категорій продуктів/послуг:
Мережа хлібопекарень
Канали розповсюдження і географія продажів:
5 у Санкт-Петербурзі і 1 у Москві
Розташування – спальні райони (Дев'яткіно, Пр. Просвітлення, Комендантський пр.)
Портрет цільової аудиторії:
Виділяються кілька цільових груп:
1) Чоловіки і жінки 20-35
2) Мамочки з дітьми
3) «Іпотечники» (молоді сім'ї з дітьми дошкільниками, молодшими школярами в новобудовах)
4) В пекарні на пр. Хошиміна (Апарт-готель YE'S): модники, спортсмени, тренери, медійні персонажі, співробітники бізнес-центру класу А
Існуюче або передбачуване позиціонування:
Існуюче:
- ми пекарня у дому
- домашня атмосфера (можна спуститися в піжамі)
- красиві привітливі пекарі-касири
- постійно поповнюваний асортимент
Передбачуване:
- Ми не тільки пекарня, але й їжа на кожен день - DAILY FOOD
- Вранці до нас приходять за кавою з круасаном, сирниками на сніданок, йогуртовим з гранолою. Приходять до нас на обід або беруть на винос (додому або в офіс) салати, сендвічі, супи. Заходять до нас перед вечерею, беруть з собою їжу, щоб не готувати, також хліб, булочки до сніданку.
- І цілий день - булочки і кава.
- Місце, де очікування будуть передвосхищатися і касири надаватимуть якісний сервіс
- До нас можна частіше ходити за їжею на кожен день
- To go з можливістю перекусити на місці
- 60/40 – з собою/споживання їжі в пекарні
Найближчі конкуренти (в поточному позиціонуванні – пекарня):
Ярен Батон
Прованс (на пр. Хошиміна)
Майбутні конкуренти (в майбутньому позиціонуванні – формат DAILY FOOD)
ЦЕХ 85
DAILY ( від Азбука Смаку)
Green Box
Fresh Point
Узбенка (Москва)
Основні конкурентні переваги компанії:
- Робота з персоналом над передвосхищенням очікувань
- Привабливий, молодий персонал
- Одна з перших пекарень в цих районах
- Фінансове планування
- Чистота
- Більш вигідні пропозиції ніж у окремих конкурентів (наприклад, Прованс) (комбо)
Чи існує креативна концепція компанії?
Так, графічне оформлення можна подивитися на нашому сайті хлібопекарня.орг
Що повинно бути відображено в назві?
Формат Daily: на кожен день
Поряд з домом
Смачно
Затишно і тепло
Чи допускається або вітається прив'язка назви до прізвища / імені власника, географічному місцю, сфері діяльності, іншому ключовому слову (вкажіть)?
Ні
Чи може назва бути неологізмом (новоформою)?
Можливо, наприклад Бар - ГастроБар
Які слова і словосполучення краще не використовувати?
- З буквою Х: Буханка, Булка, Батон, Хліб
- Назви їжі
- Загальні, узагальнюючі назви
- Відірвані від реальності
Мова написання:
Русский
Кількість слів:
Фраза, 2-3 слова
Планується реєстрація торгової марки?
ДА
Чи буде проводитися реєстрація домену з обраною назвою?
Так
Ім'я домену повинно в точності повторювати назву англійськими літерами?
ДА
В яких зонах планується реєстрація?
.com .ru
