Заказчик: Компания Yanyshev
Задача проекта: Разработка упаковки для премиального китайского чая в мандарине.
Примечание: проект включает в себя только разработку дизайна, развертка упаковки и логотип предоставляется нами.
Бренд: Живой Вкус
Продукт: Особый вид чая, ферментированный в мандарине, ценовой сегмент: средний +
Примечание: в упаковке из картона будет 4 штуки сушеных мандаринок с чаем внутри, упакованных в рисовую бумагу (каждая мандаринка будет упакована в бумагу индивидуально.
Уникальность продукта: на данный момент в сегменте ритэйл не представлен чай подобного вида, кроме специализированных магазинов. Благодаря ферментации в цитрусовом фрукте, чай вбирает в себя невероятный цитрусовый запах, что делает его исключительно вкусным.
Планируется, что чай будет продаваться в современной нескучной упаковке удобного размера, которую можно приобрести домой, в качестве повседневной покупки, но скорее всего кому-то в подарок.
Примечание: впоследствии продуктовая линейка может быть расширена. В нее могут войти разные виды чая в разных цитрусовых фруктах, например зелёный в лимоне и т.д.
Соответственно, дизайн должен без труда переноситься на другие продукты.
География продаж: Санкт-Петербург, Москва и впоследствии другие города РФ.
Будущие места продаж:
Наверняка: Азбука Вкуса, Глобус Гурме, Перекресток
Вероятно: Ашан, Перекресток, Лента
Основные конкуренты: поскольку такого продукта на полках магазинов нет, это является новинкой и эксклюзивом, но конкурентами могут являться различные виды премиального чая в подарочной упаковке, возможно в жести.
Ключевые покупатели: В основном люди среднего класса и выше. Клиенту важнее всего качество, вкус и эстетика упаковки.
Пользуются интернетом, путешествуют регулярно или очень хотят путешествовать регулярно.
Заботятся о здоровье, экспериментируют с едой, готовы принимать новые вкусовые ощущения.
Заходят в магазины, входящие в наш первый список регулярно или иногда – в поисках нового или конкретного продукта, не продающегося в крупных сетях.
Кто и как принимает решение о покупке: в случае покупки домой или в подарок – скорее всего, и женщины и мужчины. Решение о покупке возникает импульсно, на базе цены, привлекательности упаковки, «натуральности» продукта и интересным вкусовым качествам. По мере роста узнаваемости бренда покупка становится целенаправленной.
Примечание:
Чай вряд ли привлечёт подростковую аудиторию, вкусы для них слишком сложные и цена выше средней, так что ориентируемся скорее на целевую аудиторию от 25 лет.
Желаемое позиционирование бренда:
Необычность, уникальность продукта
Высшее качество
Яркий незабываемый вкус
Порционность – один мандарин на один заварочный чайник
Привлекательный дизайн упаковки, которую не стыдно преподнести в подарок
Не вредный
100% натуральный
Социально ответственное (ответственность производителя перед покупателем, природой и обществом)
Обязательные элементы к использованию:
Форма упаковки – прямоугольная.
Формат – 11 Х 11 Х 4 см
Материал для изготовления коробки: картон + окошко из прозрачного пластика + ложемент
Цвет (возможно) – чёрный (премиальность) + любые другие оттенки на ваш выбор.
К логотипу можно применить любой цвет.
В картонную коробку будет помещен ложемент, который будет удерживать 4 мандарина с чаем. Мандарины в свою очередь будут в индивидуальной упаковке – рисовая бумага.
Фотографии и рисунки: желательно использовать фуд. фото или рисунки свежего мандарина, не сушеного. Например сделать ретушь в виде мандарина с развёрнутой кожурой, внутри которого чай (сухие чайные листья). Либо как-то иначе на Ваш выбор.
Мы не хотим ограничивать дизайнеров по стилистике иллюстраций и в целом, текст выше – это лишь приблизительное виденье, которого можно не придерживаться и следовать по «своему пути».
Текстовые элементы:
Торговая марка «Живой Вкус»
Название продукта и его конкретного вида: Чай в фруктах. Мандарин. Черный чай.
Предложение о том, что чай порционный, один мандарин на один заварочный чайник
100% натуральный
Референсы:
https://www.behance.net/gallery/74880817/Wild-and-Tasty
https://www.behance.net/gallery/15816787/fotoretush
https://www.behance.net/gallery/27971637/Stravinsky
https://www.behance.net/gallery/59288943/Jiangnan-Club-TEA
https://www.behance.net/gallery/75895663/Greenfield-Package-Design
https://www.behance.net/gallery/49658915/Tea-Lovers
https://www.artlebedev.ru/os/young/
http://ragordost.ru/works/volshebnica
https://btw.by/kejsy/129-fabula-branding-dizajn-upakovki-chocolate-dlya-bongenie.html
Условия конкурса:
Наша компания предоставляет Вам выкройку коробки и логотип торговой марки.
С автором наиболее понравившегося нам варианта мы продолжаем работу над этим проектом до конечного результата (внесение правок, нанесение всей технической информации, которую мы тоже предоставим).
Автор, с которым мы будем сотрудничать получит от нашей компании 50 тысяч рублей.
Ваши работы будут приниматься в течение месяца с 06.05.19 по 06.06.19.
Финальное решение выносит экспертное жюри, в составе которого — основатель «Yanyshev» Фёдор Янышев, арт-директор Юлия Арисова, руководитель отдела продаж Кирилл Кастюковец.
