Замовник: Компанія Yanyshev
Завдання проекту: Розробка упаковки для преміального китайського чаю в мандарині.
Примітка: проект включає в себе тільки розробку дизайну, розгортка упаковки та логотип надаються нами.
Бренд: Живий Смак
Продукт: Особливий вид чаю, ферментований в мандарині, ціновий сегмент: середній +
Примітка: в упаковці з картону буде 4 штуки сушених мандаринок з чаєм всередині, упакованих в рисовий папір (кожна мандаринка буде упакована в папір індивідуально).
Унікальність продукту: на даний момент в сегменті ритейлу не представлений чай подібного виду, крім спеціалізованих магазинів. Завдяки ферментації в цитрусовому фрукті, чай вбирає в себе неймовірний цитрусовий запах, що робить його виключно смачним.
Планується, що чай буде продаватися в сучасній нескучній упаковці зручного розміру, яку можна придбати додому, в якості повсякденної покупки, але, швидше за все, комусь в подарунок.
Примітка: в подальшому продуктова лінійка може бути розширена. В неї можуть увійти різні види чаю в різних цитрусових фруктах, наприклад зелений в лимоні і т.д.
Відповідно, дизайн повинен без труднощів переноситися на інші продукти.
Географія продаж: Санкт-Петербург, Москва і в подальшому інші міста РФ.
Майбутні місця продаж:
Напевно: Азбука Смаку, Глобус Гурме, Перехрестя
Ймовірно: Ашан, Перехрестя, Лента
Основні конкуренти: оскільки такого продукту на полицях магазинів немає, це є новинкою і ексклюзивом, але конкурентами можуть бути різні види преміального чаю в подарунковій упаковці, можливо в металі.
Ключові покупці: В основному люди середнього класу і вище. Клієнту важливіше всього якість, смак і естетика упаковки.
Користуються інтернетом, подорожують регулярно або дуже хочуть подорожувати регулярно.
Піклуються про здоров'я, експериментують з їжею, готові приймати нові смакові відчуття.
Заходять в магазини, що входять в наш перший список регулярно або іноді – в пошуках нового або конкретного продукту, що не продається в великих мережах.
Хто і як приймає рішення про покупку: в разі покупки додому або в подарунок – швидше за все, і жінки, і чоловіки. Рішення про покупку виникає імпульсно, на базі ціни, привабливості упаковки, «натуральності» продукту та цікавих смакових якостей. З ростом впізнаваності бренду покупка стає цілеспрямованою.
Примітка:
Чай навряд чи приверне підліткову аудиторію, смаки для них занадто складні і ціна вище середньої, так що орієнтуємося швидше на цільову аудиторію від 25 років.
Бажане позиціонування бренду:
Незвичайність, унікальність продукту
Висока якість
Яскравий незабутній смак
Порційність – один мандарин на один заварний чайник
Привабливий дизайн упаковки, яку не соромно піднести в подарунок
Не шкідливий
100% натуральний
Соціально відповідальний (відповідальність виробника перед покупцем, природою і суспільством)
Обов'язкові елементи до використання:
Форма упаковки – прямокутна.
Формат – 11 Х 11 Х 4 см
Матеріал для виготовлення коробки: картон + віконце з прозорого пластику + ложемент
Колір (можливо) – чорний (преміальність) + будь-які інші відтінки на ваш вибір.
До логотипу можна застосувати будь-який колір.
В картонну коробку буде поміщений ложемент, який буде утримувати 4 мандарини з чаєм. Мандарины в свою чергу будуть в індивідуальній упаковці – рисовий папір.
Фотографії та малюнки: бажано використовувати фуд. фото або малюнки свіжого мандарина, не сушеного. Наприклад зробити ретуш в вигляді мандарина з розгорнутою шкіркою, всередині якого чай (сухі чайні листя). Або якось інакше на Ваш вибір.
Ми не хочемо обмежувати дизайнерів по стилістиці ілюстрацій і в цілому, текст вище – це лише приблизне бачення, якого можна не дотримуватися і слідувати по «своєму шляху».
Текстові елементи:
Торговельна марка «Живий Смак»
Назва продукту та його конкретного виду: Чай у фруктах. Мандарин. Чорний чай.
Пропозиція про те, що чай порційний, один мандарин на один заварний чайник
100% натуральний
Референси:
https://www.behance.net/gallery/74880817/Wild-and-Tasty
https://www.behance.net/gallery/15816787/fotoretush
https://www.behance.net/gallery/27971637/Stravinsky
https://www.behance.net/gallery/59288943/Jiangnan-Club-TEA
https://www.behance.net/gallery/75895663/Greenfield-Package-Design
https://www.behance.net/gallery/49658915/Tea-Lovers
https://www.artlebedev.ru/os/young/
http://ragordost.ru/works/volshebnica
https://btw.by/kejsy/129-fabula-branding-dizajn-upakovki-chocolate-dlya-bongenie.html
Умови конкурсу:
Наша компанія надає Вам викрійку коробки та логотип торгової марки.
З автором найбільш сподобаного нам варіанту ми продовжуємо роботу над цим проектом до кінцевого результату (внесення правок, нанесення всієї технічної інформації, яку ми також надамо).
Автор, з яким ми будемо співпрацювати, отримає від нашої компанії 50 тисяч рублів.
Ваші роботи будуть прийматися протягом місяця з 06.05.19 по 06.06.19.
Фінальне рішення виносить експертне журі, до складу якого – засновник «Yanyshev» Федір Янишев, арт-директор Юлія Арісова, керівник відділу продажів Кирило Кастюковець.
