Zleceniodawca: Firma Yanyshev
Zadanie projektu: Opracowanie opakowania dla premium chińskiej herbaty w mandarynce.
Uwagi: projekt obejmuje tylko opracowanie projektu, rozwinięcie opakowania i logo dostarczamy my.
Marka: Żywy Smak
Produkt: Specjalny rodzaj herbaty, fermentowanej w mandarynce, segment cenowy: średni +
Uwagi: w opakowaniu z tektury znajdą się 4 sztuki suszonych mandarynek z herbatą w środku, zapakowanych w papier ryżowy (każda mandarynka będzie zapakowana w papier indywidualnie).
Unikalność produktu: na chwilę obecną w segmencie detalicznym nie ma herbaty tego rodzaju, poza specjalistycznymi sklepami. Dzięki fermentacji w cytrusowym owocu, herbata wchłania niesamowity cytrusowy zapach, co czyni ją wyjątkowo smaczną.
Planowane jest, że herbata będzie sprzedawana w nowoczesnym, nietypowym opakowaniu o wygodnym rozmiarze, które można zabrać do domu, jako codzienny zakup, ale najprawdopodobniej jako prezent dla kogoś.
Uwagi: w przyszłości linia produktów może być rozszerzona. Mogą się w niej znaleźć różne rodzaje herbaty w różnych cytrusowych owocach, na przykład zielona w cytrynie itd.
Odpowiednio, projekt powinien być łatwo przenoszony na inne produkty.
Geografia sprzedaży: Sankt Petersburg, Moskwa i w przyszłości inne miasta Rosji.
Przyszłe miejsca sprzedaży:
Na pewno: Azbuka Smaku, Globus Gourmet, Perekrestok
Prawdopodobnie: Auchan, Perekrestok, Lenta
Główni konkurenci: ponieważ taki produkt nie jest dostępny na półkach sklepów, jest to nowość i ekskluzywność, ale konkurencją mogą być różne rodzaje premium herbaty w opakowaniach prezentowych, być może w puszkach.
Kluczowi klienci: Głównie osoby z klasy średniej i wyżej. Klientowi najbardziej zależy na jakości, smaku i estetyce opakowania.
Korzystają z internetu, regularnie podróżują lub bardzo chcą regularnie podróżować.
Dbają o zdrowie, eksperymentują z jedzeniem, są gotowi na nowe doznania smakowe.
Regularnie lub czasami odwiedzają sklepy z naszego pierwszego wykazu w poszukiwaniu nowego lub konkretnego produktu, który nie jest sprzedawany w dużych sieciach.
Kto i jak podejmuje decyzję o zakupie: w przypadku zakupu do domu lub na prezent – najprawdopodobniej zarówno kobiety, jak i mężczyźni. Decyzja o zakupie powstaje impulsywnie, na podstawie ceny, atrakcyjności opakowania, „naturalności” produktu i interesujących cech smakowych. W miarę wzrostu rozpoznawalności marki zakup staje się celowy.
Uwagi:
Herbata raczej nie przyciągnie młodzieżowej publiczności, smaki są dla nich zbyt skomplikowane, a cena wyższa od średniej, więc kierujemy się raczej na docelową publiczność od 25 roku życia.
Pożądane pozycjonowanie marki:
Nietypowość, unikalność produktu
Najwyższa jakość
Intensywny niezapomniany smak
Porcjowanie – jedna mandarynka na jeden dzbanek herbaty
Atrakcyjny design opakowania, które nie jest wstydem podarować w prezencie
Nie szkodliwy
100% naturalny
Odpowiedzialność społeczna (odpowiedzialność producenta wobec klienta, natury i społeczeństwa)
Obowiązkowe elementy do użycia:
Forma opakowania – prostokątna.
Format – 11 X 11 X 4 cm
Materiał do produkcji pudełka: tektura + okno z przezroczystego plastiku + wkładka
Kolor (możliwe) – czarny (premium) + dowolne inne odcienie do wyboru.
Do logo można zastosować dowolny kolor.
W tekturowym pudełku znajdzie się wkładka, która będzie trzymać 4 mandarynki z herbatą. Mandarynki z kolei będą w indywidualnym opakowaniu – papier ryżowy.
Zdjęcia i rysunki: zaleca się użycie zdjęć jedzenia lub rysunków świeżej mandarynki, nie suszonej. Na przykład zrobić retusz w postaci mandarynki z rozwiniętą skórką, w której znajduje się herbata (suszone liście herbaty). Lub w inny sposób według Twojego wyboru.
Nie chcemy ograniczać projektantów w stylu ilustracji i ogólnie, tekst powyżej – to tylko przybliżona wizja, której można nie przestrzegać i podążać „swoją drogą”.
Elementy tekstowe:
Marka „Żywy Smak”
Nazwa produktu i jego konkretnego rodzaju: Herbata w owocach. Mandarynka. Czarna herbata.
Propozycja, że herbata jest porcjowana, jedna mandarynka na jeden dzbanek herbaty
100% naturalny
Referencje:
https://www.behance.net/gallery/74880817/Wild-and-Tasty
https://www.behance.net/gallery/15816787/fotoretush
https://www.behance.net/gallery/27971637/Stravinsky
https://www.behance.net/gallery/59288943/Jiangnan-Club-TEA
https://www.behance.net/gallery/75895663/Greenfield-Package-Design
https://www.behance.net/gallery/49658915/Tea-Lovers
https://www.artlebedev.ru/os/young/
http://ragordost.ru/works/volshebnica
https://btw.by/kejsy/129-fabula-branding-dizajn-upakovki-chocolate-dlya-bongenie.html
Warunki konkursu:
Nasza firma dostarcza Ci szablon pudełka i logo marki.
Z autorem najbardziej odpowiadającej nam wersji kontynuujemy pracę nad tym projektem do ostatecznego wyniku (wprowadzenie poprawek, naniesienie wszystkich informacji technicznych, które również dostarczymy).
Autor, z którym będziemy współpracować, otrzyma od naszej firmy 50 tysięcy rubli.
Twoje prace będą przyjmowane przez miesiąc od 06.05.19 do 06.06.19.
Ostateczną decyzję podejmuje jury eksperckie, w skład którego wchodzą – założyciel „Yanyshev” Fiodor Janiszew, dyrektor artystyczny Julia Arisowa, kierownik działu sprzedaży Kirill Kastyukowiec.
