Разработка формы бутылки и дизайна для коньяка ТМ GARMASH

Название компании: Алеф-Виналь

Род деятельности компании: производство алкогольной продукции

Описание продуктов/услуг: коньяк

Портрет целевой аудитории: 

Мужчины/женщины – 70/30, доход-средний, средний+.

Регулярные потребители коньяка в ценовом диапазоне 100-150 гривен за бутылку (покупка не реже 1 раза в две недели, потребление – не менее 1-2 раз в неделю).

КОНЬЯК воспринимается как “элитный, эксклюзивный, статусный, благородный, аристократический, избранный” алкогольный напиток в сравнение со всеми остальными потребляемыми.

Для всех респондентов потребление коньяка значительно отличает их самих от других потребителей алкогольных напитков (даже в компании), являясь своеобразным идентификатором их личности, особенности, отличительности, исключительности.

Регионы продаж: Украина

Укажите ближайших конкурентов: коньяки Ужгородского  коньячного завода

 http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

http://tysa.ua/ua/collection/zakarpatskij

http://tysa.ua/ua/collection/tri_z

http://tysa.ua/ua/collection/beskidi

http://tysa.ua/ua/collection/neviczkij_zamok

Опишите основные конкурентные преимущества: 

Закарпатский коньяк в современном дизайне 

Добротный

Надежный

Натуральный

Из качественного экологически чистого сырья

Описание продукта: коньяк 0,5 л, линейка - 3*, 4*, 5*

Название торговой марки на продукте: GARMASH

Ценовой сегмент: 100-150 грн., в ближайшее время планируется несколько этапов повышение уровня минимальной розничной цены, что необходимо учесть при разработке дизайна – оформление должно быть в большей степени премиальным.

Продолжительность присутствия товара на рынке: 

новый бренд

Упаковка создается впервые или у вас есть существующий вариант? 

Впервые

Перечислите, на каких форматах упаковки будет впоследствии разноситься концепт дизайна: 

бутылка, ящик, рекламные материалы

Есть ли обязательные к использованию графические и текстовые элементы (фотографии, тексты, образы, изображении, рисунки)? 

Нет, но необходимыми элементами логотипа должны стать символ (образ, лицо, знак) бренда, уникальный шрифт. 

Преимущества нашего товара: качество (мягкость, ароматность), позиционирование.

Сформулируйте основную задачу дизайна упаковки:

1. Разработать форму бутылки.

2. Разработать концепцию оформления предложенной бутылки для трех позиций (3*, 4*, 5*) в следующей коплектации: дизайн этикетки, дизайн укупорочного узла (колпака/пробки, кольеретки).

Особенностью формы бутылки коньяка должно быть отличие от формы бутылки водки (“чтобы не возникало ассоциаций с водкой, настойками, наливками, бальзамами и пр.”), но при этом она должна быть высокой и узкой по типу бутылки 

 http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

Форма бутылки и оформление имеют значительное и существенное значение в восприятии как марки коньяка в целом, так и цены и качества продукта в частности.

А именно – форма бутылки и её оформление должны передавать:

Ощущение времени (выдержка)

Ощущение опыта (уникальность, тяжёлый труд, рукотворность, заботливость)

Ощущение традиций (преемственность и последовательность)

Ощущение истории (никакого новаторства)

Ощущение легенды (волшебство и чудотворность напитка)

Стиль, в котором должна быть выполнена упаковка:

Стиль – современный украинский, модный, актуальный, «без шароварщины»

Референс по направлению - https://www.youtube.com/watch?v=vbqZqC7_qaw

Базовые цвета: бежевый, коричневый, черный, золотой, бордовый, в общем их можно назвать классическими "коньячными", исключены оттенки типа ярко-фиолетового, розового, лимонного и т.п.

Какая информация должна быть обязательно указана на лицевой стороне упаковки?

Категория – закарпатский коньяк (крупно)

Изображение звёзд в соответствии с маркировкой (3, 4 , 5)

Указание года, например, 1738.

В оформлении могут быть использованы доп.элементы – сургуч, медальоны, шильды и т.п., нанесение которых возможно на промышленном оборудовании, ручной труд – исключен.

Обязательная информация:

Вміст спирту: 40% об.

Місткість: 0,5 л

Коньяк України ординарний три/чотири/пять зірочки

Критерии, по которым будет оцениваться выполненная работа:

Соответствие тех.заданию.

Уникальность представленного решения (отличие от имеющихся на рынке коньячных марок).

Эффект новизны при полном соответствии «коньячному» образу, сформированному в голове у потребителя, и позиционированию бренда.

В каком формате вы хотите получить исходный материал?

Участники конкурса должны представить визуализацию предлагаемого дизайна на бутылке для трех позиций 3*, 4*, 5* в одном файле (формат jpg)+развертку макета этикетки. Желательно предоставить концепты по образцу - образец приложен к условиям конкурса. 

Победитель конкурса должен передать все разработанные дизайны в формате eps.