Opracowanie formy butelki i projektu dla koniaku TM GARMASH

Nazwa firmy: Alef-Winał

Rodzaj działalności firmy: produkcja napojów alkoholowych

Opis produktów/usług: koniak

Portret docelowej grupy odbiorców:

Mężczyźni/kobiety – 70/30, dochód-średni, średni+.

Regularni konsumenci koniaku w przedziale cenowym 100-150 hrywien za butelkę (zakup nie rzadziej niż 1 raz na dwa tygodnie, spożycie – nie mniej niż 1-2 razy w tygodniu).

KONIAK postrzegany jest jako “elitarny, ekskluzywny, statusowy, szlachetny, arystokratyczny, wybrany” napój alkoholowy w porównaniu do wszystkich innych spożywanych.

Dla wszystkich respondentów spożycie koniaku znacząco odróżnia ich samych od innych konsumentów napojów alkoholowych (nawet w towarzystwie), będąc swoistym identyfikatorem ich osobowości, cech, odmienności, wyjątkowości.

Regiony sprzedaży: Ukraina

Wskaź najbliższych konkurentów: koniaki Użgorodzkiego zakładu koniakowego

http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

http://tysa.ua/ua/collection/zakarpatskij

http://tysa.ua/ua/collection/tri_z

http://tysa.ua/ua/collection/beskidi

http://tysa.ua/ua/collection/neviczkij_zamok

Opisz główne przewagi konkurencyjne:

Koniak zakarpacki w nowoczesnym designie

Solidny

Wiarygodny

Naturalny

Z wysokiej jakości ekologicznie czystych surowców

Opis produktu: koniak 0,5 l, linia - 3*, 4*, 5*

Nazwa marki na produkcie: GARMASH

Segment cenowy: 100-150 hrywien, w najbliższym czasie planowane są kilka etapów podwyższenia minimalnej ceny detalicznej, co należy uwzględnić przy opracowywaniu designu – opakowanie powinno być w większym stopniu premium.

Czas obecności produktu na rynku:

nowa marka

Opakowanie tworzone jest po raz pierwszy czy masz istniejący wariant?

Po raz pierwszy

Wymień, na jakich formatach opakowania będzie później rozprzestrzeniany koncept designu:

butelka, skrzynka, materiały reklamowe

Czy są obowiązkowe do użycia elementy graficzne i tekstowe (zdjęcia, teksty, obrazy, ilustracje, rysunki)?

Nie, ale niezbędnymi elementami logo powinny stać się symbol (obraz, twarz, znak) marki, unikalna czcionka.

Zalety naszego produktu: jakość (łagodność, aromatyczność), pozycjonowanie.

Sformułuj główne zadanie designu opakowania:

1. Opracować kształt butelki.

2. Opracować koncepcję dekoracji zaproponowanej butelki dla trzech pozycji (3*, 4*, 5*) w następującej kompletacji: design etykiety, design zamknięcia (kapsla/zakrętki, kołnierza).

Charakterystyczną cechą kształtu butelki koniaku powinno być odróżnienie od kształtu butelki wódki (“aby nie powstawały skojarzenia z wódką, nalewkami, likierami, balsamami itp.”), ale jednocześnie powinna być wysoka i wąska w typie butelki

http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

Kształt butelki i dekoracja mają znaczące i istotne znaczenie w postrzeganiu zarówno marki koniaku jako całości, jak i ceny oraz jakości produktu w szczególności.

A dokładnie – kształt butelki i jej dekoracja powinny przekazywać:

Oczucie czasu (dojrzewanie)

Oczucie doświadczenia (wyjątkowość, ciężka praca, rękodzieło, dbałość)

Oczucie tradycji (ciągłość i sekwencja)

Oczucie historii (brak nowatorstwa)

Oczucie legendy (magia i cudowność napoju)

Styl, w jakim powinno być wykonane opakowanie:

Styl – nowoczesny ukraiński, modny, aktualny, “bez szarawary”

Referencja w kierunku - https://www.youtube.com/watch?v=vbqZqC7_qaw

Podstawowe kolory: beżowy, brązowy, czarny, złoty, bordowy, ogólnie można je nazwać klasycznymi "koniakowymi", wykluczone są odcienie typu jaskrawo-fioletowego, różowego, cytrynowego itp.

Jakie informacje powinny być obowiązkowo podane na przedniej stronie opakowania?

Kategoria – koniak zakarpacki (dużymi literami)

Obraz gwiazd zgodnie z oznaczeniem (3, 4, 5)

Wskazanie roku, na przykład, 1738.

W dekoracji mogą być użyte dodatkowe elementy – wosk, medaliony, szyldy itp., których naniesienie jest możliwe na przemysłowym sprzęcie, ręczna praca – wykluczona.

Obowiązkowe informacje:

Zawartość alkoholu: 40% obj.

Pojemność: 0,5 l

Koniak Ukrainy ordynarny trzy/cztery/pięć gwiazdek

Kryteria, według których będzie oceniana wykonana praca:

Zgodność z technicznym zadaniem.

Unikalność przedstawionego rozwiązania (różnica od istniejących na rynku marek koniakowych).

Efekt nowości przy pełnej zgodności z “koniakowym” wizerunkiem, uformowanym w głowie konsumenta, oraz pozycjonowaniem marki.

W jakim formacie chcesz otrzymać materiał źródłowy?

Uczestnicy konkursu powinni przedstawić wizualizację proponowanego designu na butelce dla trzech pozycji 3*, 4*, 5* w jednym pliku (format jpg)+rozkład makiety etykiety. Pożądane jest dostarczenie konceptów według wzoru - wzór załączony do warunków konkursu.

Zwycięzca konkursu powinien przekazać wszystkie opracowane projekty w formacie eps.

Название компании: Алеф-Виналь

Род деятельности компании: производство алкогольной продукции

Описание продуктов/услуг: коньяк

Портрет целевой аудитории: 

Мужчины/женщины – 70/30, доход-средний, средний+.

Регулярные потребители коньяка в ценовом диапазоне 100-150 гривен за бутылку (покупка не реже 1 раза в две недели, потребление – не менее 1-2 раз в неделю).

КОНЬЯК воспринимается как “элитный, эксклюзивный, статусный, благородный, аристократический, избранный” алкогольный напиток в сравнение со всеми остальными потребляемыми.

Для всех респондентов потребление коньяка значительно отличает их самих от других потребителей алкогольных напитков (даже в компании), являясь своеобразным идентификатором их личности, особенности, отличительности, исключительности.

Регионы продаж: Украина

Укажите ближайших конкурентов: коньяки Ужгородского  коньячного завода

 http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

http://tysa.ua/ua/collection/zakarpatskij

http://tysa.ua/ua/collection/tri_z

http://tysa.ua/ua/collection/beskidi

http://tysa.ua/ua/collection/neviczkij_zamok

Опишите основные конкурентные преимущества: 

Закарпатский коньяк в современном дизайне 

Добротный

Надежный

Натуральный

Из качественного экологически чистого сырья

Описание продукта: коньяк 0,5 л, линейка - 3*, 4*, 5*

Название торговой марки на продукте: GARMASH

Ценовой сегмент: 100-150 грн., в ближайшее время планируется несколько этапов повышение уровня минимальной розничной цены, что необходимо учесть при разработке дизайна – оформление должно быть в большей степени премиальным.

Продолжительность присутствия товара на рынке: 

новый бренд

Упаковка создается впервые или у вас есть существующий вариант? 

Впервые

Перечислите, на каких форматах упаковки будет впоследствии разноситься концепт дизайна: 

бутылка, ящик, рекламные материалы

Есть ли обязательные к использованию графические и текстовые элементы (фотографии, тексты, образы, изображении, рисунки)? 

Нет, но необходимыми элементами логотипа должны стать символ (образ, лицо, знак) бренда, уникальный шрифт. 

Преимущества нашего товара: качество (мягкость, ароматность), позиционирование.

Сформулируйте основную задачу дизайна упаковки:

1. Разработать форму бутылки.

2. Разработать концепцию оформления предложенной бутылки для трех позиций (3*, 4*, 5*) в следующей коплектации: дизайн этикетки, дизайн укупорочного узла (колпака/пробки, кольеретки).

Особенностью формы бутылки коньяка должно быть отличие от формы бутылки водки (“чтобы не возникало ассоциаций с водкой, настойками, наливками, бальзамами и пр.”), но при этом она должна быть высокой и узкой по типу бутылки 

 http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

Форма бутылки и оформление имеют значительное и существенное значение в восприятии как марки коньяка в целом, так и цены и качества продукта в частности.

А именно – форма бутылки и её оформление должны передавать:

Ощущение времени (выдержка)

Ощущение опыта (уникальность, тяжёлый труд, рукотворность, заботливость)

Ощущение традиций (преемственность и последовательность)

Ощущение истории (никакого новаторства)

Ощущение легенды (волшебство и чудотворность напитка)

Стиль, в котором должна быть выполнена упаковка:

Стиль – современный украинский, модный, актуальный, «без шароварщины»

Референс по направлению - https://www.youtube.com/watch?v=vbqZqC7_qaw

Базовые цвета: бежевый, коричневый, черный, золотой, бордовый, в общем их можно назвать классическими "коньячными", исключены оттенки типа ярко-фиолетового, розового, лимонного и т.п.

Какая информация должна быть обязательно указана на лицевой стороне упаковки?

Категория – закарпатский коньяк (крупно)

Изображение звёзд в соответствии с маркировкой (3, 4 , 5)

Указание года, например, 1738.

В оформлении могут быть использованы доп.элементы – сургуч, медальоны, шильды и т.п., нанесение которых возможно на промышленном оборудовании, ручной труд – исключен.

Обязательная информация:

Вміст спирту: 40% об.

Місткість: 0,5 л

Коньяк України ординарний три/чотири/пять зірочки

Критерии, по которым будет оцениваться выполненная работа:

Соответствие тех.заданию.

Уникальность представленного решения (отличие от имеющихся на рынке коньячных марок).

Эффект новизны при полном соответствии «коньячному» образу, сформированному в голове у потребителя, и позиционированию бренда.

В каком формате вы хотите получить исходный материал?

Участники конкурса должны представить визуализацию предлагаемого дизайна на бутылке для трех позиций 3*, 4*, 5* в одном файле (формат jpg)+развертку макета этикетки. Желательно предоставить концепты по образцу - образец приложен к условиям конкурса. 

Победитель конкурса должен передать все разработанные дизайны в формате eps.