Розробка форми пляшки та дизайну для коньяку ТМ GARMASH

Назва компанії: Алеф-Виналь

Сфера діяльності компанії: виробництво алкогольної продукції

Опис продуктів/послуг: коньяк

Портрет цільової аудиторії:

Чоловіки/жінки – 70/30, дохід-середній, середній+.

Регулярні споживачі коньяку в ціновому діапазоні 100-150 гривень за пляшку (покупка не рідше 1 разу в два тижні, споживання – не менше 1-2 разів на тиждень).

КОНЬЯК сприймається як “елітний, ексклюзивний, статусний, благородний, аристократичний, обраний” алкогольний напій у порівнянні з усіма іншими споживаними.

Для всіх респондентів споживання коньяку суттєво відрізняє їх самих від інших споживачів алкогольних напоїв (навіть у компанії), будучи своєрідним ідентифікатором їх особистості, особливостей, відмінностей, виключності.

Регіони продажу: Україна

Вкажіть найближчих конкурентів: коньяки Ужгородського коньячного заводу

http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

http://tysa.ua/ua/collection/zakarpatskij

http://tysa.ua/ua/collection/tri_z

http://tysa.ua/ua/collection/beskidi

http://tysa.ua/ua/collection/neviczkij_zamok

Опишіть основні конкурентні переваги:

Закарпатський коньяк у сучасному дизайні

Добротний

Надійний

Природний

З якісної екологічно чистої сировини

Опис продукту: коньяк 0,5 л, лінійка - 3*, 4*, 5*

Назва торгової марки на продукті: GARMASH

Ціновий сегмент: 100-150 грн., найближчим часом планується кілька етапів підвищення рівня мінімальної роздрібної ціни, що необхідно врахувати при розробці дизайну – оформлення повинно бути в більшій мірі преміальним.

Тривалість присутності товару на ринку:

новий бренд

Упаковка створюється вперше чи у вас є існуючий варіант?

Вперше

Перерахуйте, на яких форматах упаковки буде згодом розноситися концепт дизайну:

пляшка, ящик, рекламні матеріали

Є чи обов'язкові до використання графічні та текстові елементи (фотографії, тексти, образи, зображення, малюнки)?

Ні, але необхідними елементами логотипа повинні стати символ (образ, обличчя, знак) бренда, унікальний шрифт.

Переваги нашого товару: якість (м'якість, ароматність), позиціонування.

Сформулюйте основне завдання дизайну упаковки:

1. Розробити форму пляшки.

2. Розробити концепцію оформлення запропонованої пляшки для трьох позицій (3*, 4*, 5*) в наступній комплектації: дизайн етикетки, дизайн закупорочного вузла (кришки/пробки, кольєретки).

Особливістю форми пляшки коньяку повинно бути відмінність від форми пляшки горілки (“щоб не виникало асоціацій з горілкою, настойками, наливками, бальзамами і т.п.”), але при цьому вона повинна бути високою і вузькою за типом пляшки http://tysa.ua/ua/collection/pyat_z

Форма пляшки та оформлення мають значне і суттєве значення у сприйнятті як марки коньяку в цілому, так і ціни та якості продукту зокрема.

А саме – форма пляшки та її оформлення повинні передавати:

Відчуття часу (витримка)

Відчуття досвіду (унікальність, тяжка праця, рукотворність, дбайливість)

Відчуття традицій (продовження та послідовність)

Відчуття історії (ніякого новаторства)

Відчуття легенди (чарівність і чудотворність напою)

Стиль, в якому повинна бути виконана упаковка:

Стиль – сучасний український, модний, актуальний, «без шароварщини»

Референс по напрямку - https://www.youtube.com/watch?v=vbqZqC7_qaw

Базові кольори: бежевий, коричневий, чорний, золотий, бордовий, в загальному їх можна назвати класичними "коньячними", виключені відтінки типу яскраво-фіолетового, рожевого, лимонного і т.п.

Яка інформація повинна бути обов'язково вказана на лицьовій стороні упаковки?

Категорія – закарпатський коньяк (крупно)

Зображення зірок відповідно до маркування (3, 4, 5)

Вказівка року, наприклад, 1738.

В оформленні можуть бути використані додаткові елементи – сургуч, медальйони, шильди і т.п., нанесення яких можливе на промисловому обладнанні, ручна праця – виключена.

Обов'язкова інформація:

Вміст спирту: 40% об.

Ємність: 0,5 л

Коньяк України ординарний три/чотири/п’ять зірочок

Критерії, за якими буде оцінюватися виконана робота:

Відповідність тех.завданню.

Унікальність представленого рішення (відмінність від існуючих на ринку коньячних марок).

Ефект новизни при повному відповідності «коньячному» образу, сформованому в голові у споживача, і позиціонуванню бренда.

В якому форматі ви хочете отримати вихідний матеріал?

Учасники конкурсу повинні представити візуалізацію запропонованого дизайну на пляшці для трьох позицій 3*, 4*, 5* в одному файлі (формат jpg)+розгортку макета етикетки. Бажано надати концепти за зразком - зразок додано до умов конкурсу.

Переможець конкурсу повинен передати всі розроблені дизайни в форматі eps.