Ребрейдинг дизайна упаковки дой-пак, «Отбеливатель "Парус", 200 г»

Для какого продукта нужно разработать упаковку? Упаковка дой-пак «Отбеливатель "Парус", 200 г»

Описание продукта, для которого разрабатывается упаковка: Бытовая химия. Кислородосодержащий отбеливатель, очень высокого уровня и качества.

Название компании: ООО «БАРА», www.bara.ua

Торговые марки компании: «Парус», «Белые паруса», «ЭФФ», «Fresco»

Род деятельности компании:

• Производство товаров бытовой химии
• Изготовление упаковки
• Комплексные услуги по фасовке

Почему не устраивает старый дизайн? На рынке около 10 лет без изменений.

Суть бренда (основные идея (миссия) продукта)?

- Безопасная бытовая химия, 

- Стабильно высокого качества, по доступным ценам отечественного производства. 

- Делать мир чище

- Избавление от пятен

- Безупречная чистота

Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов)?

Потребительские свойства на уровне лучших предложений на рынке. Использование максимально безопасных ингредиентов, для человека, вещей и природы. Лучшее качество по лучшей цене. Высококачественное отбеливание и удаление пятен. Быстродействие в холодной воде.

Основные ценности продукта (рациональные и / или эмоциональные)?

- Спасает любимые вещи от пятен. Продлевает их срок службы. Безопасно для людей и природы.

- Белое становится ещё белее. Сохранение цвета в цветных вещах. 

- Стабильность высокого качества. Приемлемая цена.

Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?

Можешь снова носит свою любимую футболку. Меньше тратишь денег на новые вещи. Отсутствие аллергических реакция и защита окружающей среды. Сохранение бюджета. Высококачественная борьба с пятнами.

Каналы распространения и география продаж: Современная и традиционная розница. Украина, страны СНГ, запланирован выход на экспорт в Европу .

Портрет целевой аудитории: 

Название «Родители»

- Женщина возвратом 25+, образование среднее и высшее, которая тщательно следит за внешним видом и бытом своей семьи, для которой «борьба с пятнами» является посильной и повседневной задачей, а не чем-то сверхъестественным.

Название «Первооткрыватели»

- Мужчина или женщина возвратом 25-35 лет, образование высшее, с средним уровнем дохода, которые, столкнувшись с проблемой пятен, нашли способ, благодаря интернету, их удаления при помощи наших средств.

Название «Спонтанные покупатели»

- Категория людей которым очень легко навязать мнение продавца. На вопрос «Дайте мне что-нибудь хорошее от пятен», продавец предложит наш «Парус» и только испробовав наш продукт и добившись результата, станут приверженцами нашего бренда.

Для чего ваш продукт нужен потребителю? Какие проблемы потребителя он решает?

- Чтобы вещи были белоснежными и без пятен. 

- «Парус» справляется с пятнами, тем самым сохраняет потребителю любимые вещи, что очень положительно сказывается на бюджете и на эмоциональном настроении потребителя.

- Жизнь без пятен.

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

- При каждой стирке, при необходимости срочно вывести пятна.

- Чаще летом (сезон светлых вещей).

Является ли ваш продукт привычным для потребителя?

Продукт привычный, но обладает улучшениями в отношении конкурирующих (быстрорастворимый, быстродействующий). Входит в тройку лидеров по качеству.

Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт к непосредственно покупки продукта.

- Возникает проблема с удаление пятен → потребитель пробует различные способы → употребляет различные способы в том числе и продукцию конкурентов → в итоги приходит к потребности нашего продукта и т.д.

В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?

- Когда он уже знает верный способ борьбы с пятнами и отбеливания. Это использование нашего отбеливателя.

- При условии наличия на полке

- Потому что «Парус»

Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.  Ценовой сегмент: Средний и средний +.

«Життя без плям»

Ближайшие конкуренты:

1 конкурент.

ТМ «БОС» - http://sirena.ua/

Очень близкое качество продукта, представленность в сетях.

Цена на 30% выше

2 конкурент.

ТМ «АСЕ»

Аналогичный продукт и цена.

Известность продукта, старый вид упаковки хуже выглядит на полке, и не удобно хранить начатую пачку, нужна прищепка или еще как-то защищать продут от просыпания и попадания влаги.

3 конкурент.

ТМ «Vanish»

Реклама. Маркетинг, широкая представленность.

Более высокая цена. Если брать продукты с такой же ценой более низкое качество

Для чего вам нужен ребрейдинг и какие задачи должен решить ребрендинг?

Обновление дизайна. Для привлечения новых потребителей и показать старым пользователям что продукт развивается улучшается, меняется в ногу со временем. Обновление дизайна, которому около 10 лет

Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?

Ощущение надежности, качества и завоёванного мнения годами. 100% узнаваемость нового дизайна. Качество упаковки соответствует высокому качеству продукта.

По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?

Должен нравиться. Должен выделяться на полке и легко находится покупателями. Узнаваемость продукта/бренда.

Языковая версия (кириллица, латиница и т.д.), название торговой марки на упаковке: Кириллица «Парус», Латиница "Parus"

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда? Чистота, без пятен, белизна и т.д.

Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему? Плагиат и сходства с конкурентами

Какие базовые цвета (и их количество), на ваш взгляд, лучшие для создания желаемого логотипа и образа бренда?

2-3 цвета: белый, голубой, синий

Продолжительность присутствия товара на рынке: Более 10 лет, без изменений

Упаковка создается впервые или есть существующий вариант? Действующий вариант упаковки во вложении.

Стиль, в котором должен быть выполнен дизайн упаковки:

• простой, лаконичный
• минималистичный
• яркий, инновационный
• имиджевый, статусный
• современный

В каком формате вы хотите получить исходный материал?  .ai, .cdr, .eps, .jpg

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

Для участия предлагайте макеты в виде упаковки дой-пак и развернутом виде (лицо и оборот).

В дальнейшем интересует адаптация всей линейки под новый дизайн!!!

Победитель тендера передает права на использование иллюстраций на любых материалах заказчика.

Победитель тендера имеет право использовать иллюстрации в своем портфолио.