Ребрейдинг дизайна упаковки дой-пак, «Отбеливатель "Парус", 200 г»
3500 UAHДля какого продукта нужно разработать упаковку? Упаковка дой-пак «Отбеливатель "Парус", 200 г»
Описание продукта, для которого разрабатывается упаковка: Бытовая химия. Кислородосодержащий отбеливатель, очень высокого уровня и качества.
Название компании: ООО «БАРА», www.bara.ua
Торговые марки компании: «Парус», «Белые паруса», «ЭФФ», «Fresco»
Род деятельности компании:
- Производство товаров бытовой химии
- Изготовление упаковки
- Комплексные услуги по фасовке
Почему не устраивает старый дизайн? На рынке около 10 лет без изменений.
Суть бренда (основные идея (миссия) продукта)?
- Безопасная бытовая химия,
- Стабильно высокого качества, по доступным ценам отечественного производства.
- Делать мир чище
- Избавление от пятен
- Безупречная чистота
Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов)?
Потребительские свойства на уровне лучших предложений на рынке. Использование максимально безопасных ингредиентов, для человека, вещей и природы. Лучшее качество по лучшей цене. Высококачественное отбеливание и удаление пятен. Быстродействие в холодной воде.
Основные ценности продукта (рациональные и / или эмоциональные)?
- Спасает любимые вещи от пятен. Продлевает их срок службы. Безопасно для людей и природы.
- Белое становится ещё белее. Сохранение цвета в цветных вещах.
- Стабильность высокого качества. Приемлемая цена.
Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?
Можешь снова носит свою любимую футболку. Меньше тратишь денег на новые вещи. Отсутствие аллергических реакция и защита окружающей среды. Сохранение бюджета. Высококачественная борьба с пятнами.
Каналы распространения и география продаж: Современная и традиционная розница. Украина, страны СНГ, запланирован выход на экспорт в Европу .
Портрет целевой аудитории:
Название «Родители»
- Женщина возвратом 25+, образование среднее и высшее, которая тщательно следит за внешним видом и бытом своей семьи, для которой «борьба с пятнами» является посильной и повседневной задачей, а не чем-то сверхъестественным.
Название «Первооткрыватели»
- Мужчина или женщина возвратом 25-35 лет, образование высшее, с средним уровнем дохода, которые, столкнувшись с проблемой пятен, нашли способ, благодаря интернету, их удаления при помощи наших средств.
Название «Спонтанные покупатели»
- Категория людей которым очень легко навязать мнение продавца. На вопрос «Дайте мне что-нибудь хорошее от пятен», продавец предложит наш «Парус» и только испробовав наш продукт и добившись результата, станут приверженцами нашего бренда.
Для чего ваш продукт нужен потребителю? Какие проблемы потребителя он решает?
- Чтобы вещи были белоснежными и без пятен.
- «Парус» справляется с пятнами, тем самым сохраняет потребителю любимые вещи, что очень положительно сказывается на бюджете и на эмоциональном настроении потребителя.
- Жизнь без пятен.
Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
- При каждой стирке, при необходимости срочно вывести пятна.
- Чаще летом (сезон светлых вещей).
Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
Продукт привычный, но обладает улучшениями в отношении конкурирующих (быстрорастворимый, быстродействующий). Входит в тройку лидеров по качеству.
Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт к непосредственно покупки продукта.
- Возникает проблема с удаление пятен → потребитель пробует различные способы → употребляет различные способы в том числе и продукцию конкурентов → в итоги приходит к потребности нашего продукта и т.д.
В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
- Когда он уже знает верный способ борьбы с пятнами и отбеливания. Это использование нашего отбеливателя.
- При условии наличия на полке
- Потому что «Парус»
Ценовая и статусная характеристики вашего продукта. Ценовой сегмент: Средний и средний +.
«Життя без плям»
Ближайшие конкуренты:
1 конкурент.
ТМ «БОС» - http://sirena.ua/
Очень близкое качество продукта, представленность в сетях.
Цена на 30% выше
2 конкурент.
ТМ «АСЕ»
Аналогичный продукт и цена.
Известность продукта, старый вид упаковки хуже выглядит на полке, и не удобно хранить начатую пачку, нужна прищепка или еще как-то защищать продут от просыпания и попадания влаги.
3 конкурент.
ТМ «Vanish»
Реклама. Маркетинг, широкая представленность.
Более высокая цена. Если брать продукты с такой же ценой более низкое качество
Для чего вам нужен ребрейдинг и какие задачи должен решить ребрендинг?
Обновление дизайна. Для привлечения новых потребителей и показать старым пользователям что продукт развивается улучшается, меняется в ногу со временем. Обновление дизайна, которому около 10 лет
Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление? Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
Ощущение надежности, качества и завоёванного мнения годами. 100% узнаваемость нового дизайна. Качество упаковки соответствует высокому качеству продукта.
По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?
Должен нравиться. Должен выделяться на полке и легко находится покупателями. Узнаваемость продукта/бренда.
Языковая версия (кириллица, латиница и т.д.), название торговой марки на упаковке: Кириллица «Парус», Латиница "Parus"
Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда? Чистота, без пятен, белизна и т.д.
Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему? Плагиат и сходства с конкурентами
Какие базовые цвета (и их количество), на ваш взгляд, лучшие для создания желаемого логотипа и образа бренда?
2-3 цвета: белый, голубой, синий
Продолжительность присутствия товара на рынке: Более 10 лет, без изменений
Упаковка создается впервые или есть существующий вариант? Действующий вариант упаковки во вложении.
Стиль, в котором должен быть выполнен дизайн упаковки:
- простой, лаконичный
- минималистичный
- яркий, инновационный
- имиджевый, статусный
- современный
В каком формате вы хотите получить исходный материал? .ai, .cdr, .eps, .jpg
Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.
Для участия предлагайте макеты в виде упаковки дой-пак и развернутом виде (лицо и оборот).
В дальнейшем интересует адаптация всей линейки под новый дизайн!!!
Победитель тендера передает права на использование иллюстраций на любых материалах заказчика.
Победитель тендера имеет право использовать иллюстрации в своем портфолио.