Rebranding projektu opakowania doypack, „Wybielacz "Parys", 200 g”

Na jaki produkt należy opracować opakowanie? Opakowanie doypack «Wybielacz "Parus", 200 g»

Opis produktu, dla którego opracowywane jest opakowanie: Środki chemiczne do użytku domowego. Wybielacz tlenowy, o bardzo wysokim poziomie i jakości.

Nazwa firmy: LLC «BARA», www.bara.ua

Marki handlowe firmy: «Parus», «Białe żagle», «EFF», «Fresco»

Rodzaj działalności firmy:

• Produkcja środków chemicznych do użytku domowego
• Produkcja opakowań
• Usługi pakowania

Dlaczego stary design nie odpowiada? Na rynku od około 10 lat bez zmian.

Istota marki (główna idea (misja) produktu)?

- Bezpieczne środki chemiczne do użytku domowego, 

- Stabilnie wysokiej jakości, w przystępnych cenach krajowej produkcji. 

- Uczynienie świata czystszym

- Pozbycie się plam

- Nienaganna czystość

Pozycjonowanie produktu (główna różnica w stosunku do głównych konkurentów)?

Właściwości konsumenckie na poziomie najlepszych ofert na rynku. Użycie maksymalnie bezpiecznych składników dla ludzi, rzeczy i natury. Najlepsza jakość w najlepszej cenie. Wysokiej jakości wybielanie i usuwanie plam. Szybkie działanie w zimnej wodzie.

Główne wartości produktu (racjonalne i/lub emocjonalne)?

- Ratuje ulubione rzeczy przed plamami. Wydłuża ich żywotność. Bezpieczne dla ludzi i natury.

- Białe staje się jeszcze bielsze. Zachowanie koloru w kolorowych rzeczach. 

- Stabilność wysokiej jakości. Akceptowalna cena.

Jaką korzyść konsumentowi daje każda z wymienionych wartości?

Możesz znów nosić swoją ulubioną koszulkę. Mniej wydajesz pieniędzy na nowe rzeczy. Brak reakcji alergicznych i ochrona środowiska. Zachowanie budżetu. Wysokiej jakości walka z plamami.

Kanały dystrybucji i geografia sprzedaży: Nowoczesny i tradycyjny handel detaliczny. Ukraina, kraje WNP, planowane wyjście na eksport do Europy.

Portret docelowej grupy odbiorców: 

Nazwa «Rodzice»

- Kobieta w wieku 25+, z wykształceniem średnim i wyższym, która starannie dba o wygląd i dom swojej rodziny, dla której «walka z plamami» jest codziennym zadaniem, a nie czymś nadprzyrodzonym.

Nazwa «Odkrywcy»

- Mężczyzna lub kobieta w wieku 25-35 lat, z wykształceniem wyższym, o średnich dochodach, którzy, stykając się z problemem plam, znaleźli sposób ich usunięcia dzięki internetowi, przy użyciu naszych środków.

Nazwa «Spontaniczni kupujący»

- Kategoria ludzi, którym bardzo łatwo narzucić opinię sprzedawcy. Na pytanie «Daj mi coś dobrego na plamy», sprzedawca zaproponuje nasz «Parus» i tylko próbując nasz produkt i osiągając rezultat, staną się zwolennikami naszej marki.

Do czego Twój produkt jest potrzebny konsumentowi? Jakie problemy konsumenta rozwiązuje?

- Aby rzeczy były śnieżnobiałe i bez plam. 

- «Parus» radzi sobie z plamami, tym samym ratując konsumentowi ulubione rzeczy, co bardzo pozytywnie wpływa na budżet i na emocjonalny nastrój konsumenta.

- Życie bez plam.

Kiedy i jak konsument będzie najczęściej korzystać z Twojego produktu?

- Przy każdym praniu, w razie potrzeby natychmiastowego usunięcia plam.

- Częściej latem (sezon jasnych rzeczy).

Czy Twój produkt jest znany konsumentowi?

Produkt znany, ale posiada ulepszenia w porównaniu do konkurencyjnych (szybko rozpuszczalny, szybkie działanie). Wchodzi w skład trójki liderów pod względem jakości.

Pokaż łańcuch działań konsumenta od chęci zakupu produktu do samego zakupu produktu.

- Pojawia się problem z usunięciem plam → konsument próbuje różnych sposobów → używa różnych metod, w tym produktów konkurencji → w końcu dochodzi do potrzeby naszego produktu itd.

W jakiej sytuacji, w jakich warunkach konsument najczęściej kupi Twój produkt?

- Kiedy już zna skuteczny sposób walki z plamami i wybielania. To użycie naszego wybielacza.

- Pod warunkiem dostępności na półce

- Ponieważ «Parus»

Cenowe i statusowe cechy Twojego produktu. Segment cenowy: Średni i średni +.

«Życie bez plam»

Najbliżsi konkurenci:

1 konkurent.

TM «BOS» - http://sirena.ua/

Bardzo zbliżona jakość produktu, obecność w sieciach.

Cena o 30% wyższa

2 konkurent.

TM «ACE»

Podobny produkt i cena.

Znajomość produktu, stary wygląd opakowania gorzej wygląda na półce i jest niewygodny do przechowywania otwartej paczki, potrzebna jest klamerka lub inny sposób ochrony produktu przed wysypywaniem i wilgocią.

3 konkurent.

TM «Vanish»

Reklama. Marketing, szeroka obecność.

Wyższa cena. Jeśli weźmiesz produkty w tej samej cenie, jakość jest niższa.

Do czego potrzebny jest rebranding i jakie zadania powinien rozwiązać rebranding?

Aktualizacja designu. Aby przyciągnąć nowych konsumentów i pokazać starym użytkownikom, że produkt się rozwija, poprawia, zmienia w zgodzie z czasem. Aktualizacja designu, który ma około 10 lat.

Jakie odczucia powinno wywołać wizualne wykonanie u konsumenta? Jaki obraz i charakter marki powinien być uformowany?

Odczucie niezawodności, jakości i zdobytej opinii przez lata. 100% rozpoznawalności nowego designu. Jakość opakowania odpowiada wysokiej jakości produktu.

Na jakich kryteriach będzie oceniana efektywność opracowania?

Powinien się podobać. Powinien wyróżniać się na półce i być łatwo znajdowany przez kupujących. Rozpoznawalność produktu/marki.

Wersja językowa (cyrylica, łacina itp.), nazwa marki na opakowaniu: Cyrylica «Parus», Łacina "Parus"

Jakie wizualne obrazy odzwierciedlają istotę Twojej marki? Czystość, brak plam, biel itp.

Jakie obrazy i rozwiązania, Twoim zdaniem, są niedopuszczalne do użycia i dlaczego? Plagiat i podobieństwa do konkurencji

Jakie podstawowe kolory (i ich liczba), Twoim zdaniem, są najlepsze do stworzenia pożądanego logo i wizerunku marki?

2-3 kolory: biały, niebieski, granatowy

Czas obecności produktu na rynku: Ponad 10 lat, bez zmian

Czy opakowanie jest tworzone po raz pierwszy, czy istnieje już istniejąca wersja? Obecna wersja opakowania w załączniku.

Styl, w jakim powinien być wykonany design opakowania:

• prosty, zwięzły
• minimalistyczny
• jasny, innowacyjny
• imidzowy, statusowy
• nowoczesny

W jakim formacie chcesz otrzymać materiał źródłowy?  .ai, .cdr, .eps, .jpg

Podaj wszelkie dodatkowe informacje, które uważasz za ważne.

Aby wziąć udział, proponuj projekty w formie opakowania doypack i rozwiniętej (przód i tył).

W przyszłości interesuje nas adaptacja całej linii do nowego designu!!!

Zwycięzca przetargu przekazuje prawa do wykorzystania ilustracji na wszelkich materiałach zamawiającego.

Zwycięzca przetargu ma prawo używać ilustracji w swoim portfolio.