Ребрендинг дизайну упаковки дой-пак, «Відбілювач "Парус", 200 г»

Для якого продукту потрібно розробити упаковку? Упаковка дой-пак «Відбілювач "Парус", 200 г»

Опис продукту, для якого розробляється упаковка: Побутова хімія. Кисневмісний відбілювач, дуже високого рівня та якості.

Назва компанії: ТОВ «БАРА», www.bara.ua

Торгові марки компанії: «Парус», «Білі паруси», «ЕФФ», «Fresco»

Рід діяльності компанії:

• Виробництво товарів побутової хімії
• Виготовлення упаковки
• Комплексні послуги з фасування

Чому не влаштовує старий дизайн? На ринку близько 10 років без змін.

Суть бренду (основна ідея (місія) продукту)?

- Безпечна побутова хімія, 

- Стабільно високої якості, за доступними цінами вітчизняного виробництва. 

- Робити світ чистішим

- Позбавлення від плям

- Бездоганна чистота

Позиціонування продукту (основна відмінність від основних конкурентів)?

Споживчі властивості на рівні кращих пропозицій на ринку. Використання максимально безпечних інгредієнтів, для людини, речей і природи. Найкраща якість за найкращою ціною. Високоякісне відбілювання та видалення плям. Швидка дія в холодній воді.

Основні цінності продукту (раціональні і / або емоційні)?

- Рятує улюблені речі від плям. Продовжує їх термін служби. Безпечно для людей і природи.

- Біле стає ще білішим. Збереження кольору в кольорових речах. 

- Стабільність високої якості. Прийнятна ціна.

Яку вигоду споживачу дає кожна з вищезазначених цінностей?

Можеш знову носити свою улюблену футболку. Менше витрачаєш грошей на нові речі. Відсутність алергічних реакцій і захист навколишнього середовища. Збереження бюджету. Високоякісна боротьба з плямами.

Канали розповсюдження і географія продажів: Сучасна і традиційна роздрібна торгівля. Україна, країни СНД, запланований вихід на експорт в Європу.

Портрет цільової аудиторії: 

Назва «Батьки»

- Жінка віком 25+, освіта середня та вища, яка ретельно стежить за зовнішнім виглядом і побутом своєї родини, для якої «боротьба з плямами» є посильною і повсякденною задачею, а не чимось надприродним.

Назва «Першовідкривачі»

- Чоловік або жінка віком 25-35 років, освіта вища, зі середнім рівнем доходу, які, зіткнувшись з проблемою плям, знайшли спосіб, завдяки інтернету, їх видалення за допомогою наших засобів.

Назва «Спонтанні покупці»

- Категорія людей, яким дуже легко нав'язати думку продавця. На запит «Дайте мені щось хороше від плям», продавець запропонує наш «Парус» і тільки спробувавши наш продукт і досягнувши результату, стануть прихильниками нашого бренду.

Для чого ваш продукт потрібен споживачу? Які проблеми споживача він вирішує?

- Щоб речі були білосніжними і без плям. 

- «Парус» справляється з плямами, тим самим зберігає споживачу улюблені речі, що дуже позитивно позначається на бюджеті і на емоційному настрої споживача.

- Життя без плям.

Коли і як споживач буде користуватися вашим продуктом найчастіше?

- При кожному пранні, при необхідності терміново вивести плями.

- Частіше влітку (сезон світлих речей).

Чи є ваш продукт звичним для споживача?

Продукт звичний, але має покращення в порівнянні з конкурентами (швидкорозчинний, швидкодіючий). Входить до трійки лідерів за якістю.

Покажіть ланцюг дій споживача від бажання купити продукт до безпосередньої покупки продукту.

- Виникає проблема з видаленням плям → споживач пробує різні способи → використовує різні способи, в тому числі й продукцію конкурентів → в результаті приходить до потреби нашого продукту і т.д.

В якій ситуації, за яких умов найчастіше споживач буде купувати ваш продукт?

- Коли він вже знає вірний спосіб боротьби з плямами і відбілювання. Це використання нашого відбілювача.

- За умови наявності на полиці

- Тому що «Парус»

Цінова і статусна характеристики вашого продукту.  Ціновий сегмент: Середній і середній +.

«Життя без плям»

Найближчі конкуренти:

1 конкурент.

ТМ «БОС» - http://sirena.ua/

Дуже близька якість продукту, представленість в мережах.

Ціна на 30% вища

2 конкурент.

ТМ «АСЕ»

Аналогічний продукт і ціна.

Відомість продукту, старий вигляд упаковки гірше виглядає на полиці, і не зручно зберігати розпочату пачку, потрібна прищепка або ще якось захищати продукт від просипання і потрапляння вологи.

3 конкурент.

ТМ «Vanish»

Реклама. Маркетинг, широка представленість.

Більш висока ціна. Якщо брати продукти з такою ж ціною, більш низька якість

Для чого вам потрібен ребрейдинг і які завдання повинен вирішити ребрендинг?

Оновлення дизайну. Для залучення нових споживачів і показати старим користувачам, що продукт розвивається, покращується, змінюється в ногу з часом. Оновлення дизайну, якому близько 10 років

Які відчуття у споживача повинно викликати візуальне оформлення? Який образ і характер бренду повинен бути сформований?

Відчуття надійності, якості та завойованої думки роками. 100% впізнаваність нового дизайну. Якість упаковки відповідає високій якості продукту.

За якими критеріями буде оцінюватися ефективність розробки?

Повинен подобатися. Повинен виділятися на полиці і легко знаходитися покупцями. Впізнаваність продукту/бренду.

Мовна версія (кирилиця, латиниця і т.д.), назва торгової марки на упаковці: Кирилиця «Парус», Латиниця "Parus"

Які візуальні образи відображають суть вашого бренду? Чистота, без плям, білизна і т.д.

Які образи і рішення, на вашу думку, недопустимі для використання і чому? Плагіат і схожість з конкурентами

Які базові кольори (і їх кількість), на вашу думку, найкращі для створення бажаного логотипу і образу бренду?

2-3 кольори: білий, блакитний, синій

Тривалість присутності товару на ринку: Більше 10 років, без змін

Упаковка створюється вперше чи є існуючий варіант? Діючий варіант упаковки у вкладенні.

Стиль, в якому повинен бути виконаний дизайн упаковки:

• простий, лаконічний
• мінімалістичний
• яскравий, інноваційний
• іміджевий, статусний
• сучасний

В якому форматі ви хочете отримати вихідний матеріал?  .ai, .cdr, .eps, .jpg

Вкажіть будь-яку додаткову інформацію, яку ви вважаєте важливою.

Для участі пропонуйте макети у вигляді упаковки дой-пак і розгорнутому вигляді (лице і зворот).

В подальшому цікавить адаптація всієї лінійки під новий дизайн!!!

Переможець тендеру передає права на використання ілюстрацій на будь-яких матеріалах замовника.

Переможець тендеру має право використовувати ілюстрації у своєму портфоліо.