Название компании: производитель молочных продуктов - эко-ферма Mother.
Род деятельности компании: производство и реализация натуральных молочных продуктов
Задание конкурса: Разработать этикетку на молоко 3,2-3,8% жирности.
Описание продуктов/услуг: молоко, кефир, творог, сметана, йогурт, масло сливочное, топленое масло ГХИ индийского рецепта, мягкие сыры
Портрет целевой аудитории: мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет (в основном). Доход: средний и выше среднего. Ведущие активный, здоровый образ жизни. Люди, которые следят за здоровьем своего организма, им не всё равно, что они едят. Большая часть нашей ЦА - женщины-мамы, которые заботятся о здоровье своих детей.
Регионы продаж: Киев и некоторые города Украины
Укажите ближайших конкурентов: ОрганикМилк, ЭтноПродукт, Своє Свіже.
Опишите основные конкурентные преимущества:
1) Натуральный продукт
2) Бесплатная доставка продукции по Киеву при заказе от 500 грн,
3) Продукт без насилия (животные на нашей ферме никогда не пойдут на убой).
Принципы компании заложены в названии ТМ - Mother, в переводе с английского - "Мать". По ведическим (Веды - древнеиндийские священные писания) традициям, корова - одна из матерей человека,так как бескорыстно дает человеку ценные продукты питания, такие как молоко, сыр, кефир, масло, сметана, йогурт и т.п.
4) Есть инновационные ассортиментные позиции, которых нет у других производителей.
Описание продукта: натуральные молочные продукты
Название торговой марки на продукте: Mother
Ценовой сегмент: средний и выше среднего
Продолжительность присутствия товара на рынке: компании присутствует с 2012 года, но большинство позиций ассортимента появились только 1,5-2 года назад.
Преимущества нашего товара:
- натуральность
- без химических добавок
- без насилия над животными, поэтому продукт несет в себе положительную энергетику
- у нас есть молоко 3,6% жирности, которое почти нигде не встретишь в магазинах;
- у нас есть масло 85% жирности
- Есть такие уникальные продукты, как настоящее топленое масло ГХИ индийского рецепта (без лактозы, без казеина - это 99% молочного жира - одно из немногих масел, на которых можно безопасно жарить еду - оно не выделяет канцерогенов и др. вредных веществ), соленый сыр рикотта 30% жирности и сыр панир индиийского рецепта, который можно жарить, он не плавится на сковороде.
- недавно мы стали производить йогурт по-гречески - диетический продукт, всего 1% жирности, который обогащен молочным белком. Белка в нем больше, чем в обычном молоке.
Какие выгоды от покупки продукта?
- покупкой нашего продукта и последующим потреблением его вы сохраняете свое здоровье и укрепляете его
- мы в будущем хотим включить 1 гривну в каждый продукт, чтобы деньги шли в Фонд защиты коров, и при покупке продукта, человек вкладывал в защиту животного и участвовал в проекте ненасилия над коровами (можно просто сделать такую акцию). Наши продукты распространяют идею ненасилия.
Этот проект очень важен для Украины в целом, ведь на данный момент, в нашей стране критически уменьшилось поголовье коров и мы имеем такую ситуацию, что настоящего, натурального молока не хватает, села без поддержки умирают и мы вынуждены потреблять фальсификат - искусственные молочные продукты, которые вредят нашему здоровью.
Этикетка создается впервые или вы хотите обновить существующую?
Хотим обновить, сделать редизайн
Сформулируйте основную задачу дизайна этикетки:
Цель редизайна – сделать продукт более привлекательным на полке магазинов, чтобы он передавал основные идеи и принципы компании, его хотелось купить. Почему? Потому что он натуральный, полезный, свежий, вкусный, самого высокого качества. Это должна быть ЭСТЕТИЧНАЯ, ПРОДАЮЩАЯ упаковка. Упаковка должна быть исполнена в стиле эко, передавать идеи компании, в том числе идею ненасилия над животными.
Стиль, в котором должна быть выполнена упаковка:
эко
Базовые цвета:
указано в брендбуке
Какая информация должна быть обязательно указана на лицевой стороне упаковки?
жирность, название продукта, основные преимущества нашего продукта (в приложении более детально об этом)
Есть ли обязательные к использованию графические и текстовые элементы (фотографии, тексты, образы, изображении, рисунки)? Наш логотип, шрифты.
В каком формате вы хотите получить исходный материал?
не важно, главное, чтобы с ним могли работать в типографии и при необходимости, чтобы другой дизайнер смог внести изменения
* в приложении брендбук, он создавался в 2012 году, поэтому может быть немного устарелый, но там важна основная информация: лого, шрифты, цвета, базовые изначальные идеи компании
Другие файлы, которые будут необходимы, предоставлю при непосредственной работе.
Победитель будет награждён гонораром в размере 3300 гривен и будет дан проект на разработку остальных этикеток на весь ассортимент продукции (порядка 15 этикеток).
Мы заинтересованы в дальнейшем долгосрочном сотрудничестве (мы будем разрабатывать новые продукты, рекламную продукцию и так далее).
