Назва компанії: виробник молочних продуктів - еко-ферма Mother.
Рід діяльності компанії: виробництво та реалізація натуральних молочних продуктів
Завдання конкурсу: Розробити етикетку на молоко 3,2-3,8% жирності.
Опис продуктів/послуг: молоко, кефір, творог, сметана, йогурт, масло вершкове, топлене масло ГХІ індійського рецепту, м'які сири
Портрет цільової аудиторії: чоловіки та жінки віком 25-55 років (в основному). Доход: середній та вище середнього. Ведуть активний, здоровий спосіб життя. Люди, які стежать за здоров'ям свого організму, їм не все одно, що вони їдять. Велика частина нашої ЦА - жінки-матері, які піклуються про здоров'я своїх дітей.
Регіони продажу: Київ та деякі міста України
Вкажіть найближчих конкурентів: ОрганікМілк, ЕтноПродукт, Своє Свіже.
Опишіть основні конкурентні переваги:
1) Натуральний продукт
2) Безкоштовна доставка продукції по Києву при замовленні від 500 грн,
3) Продукт без насильства (тварини на нашій фермі ніколи не підуть на забій).
Принципи компанії закладені в назві ТМ - Mother, в перекладі з англійської - "Мати". За ведичними (Веди - давньоіндійські священні писання) традиціями, корова - одна з матерів людини, адже безкорисливо дає людині цінні продукти харчування, такі як молоко, сир, кефір, масло, сметана, йогурт тощо.
4) Є інноваційні асортиментні позиції, яких немає у інших виробників.
Опис продукту: натуральні молочні продукти
Назва торгової марки на продукті: Mother
Ціновий сегмент: середній та вище середнього
Тривалість присутності товару на ринку: компанія присутня з 2012 року, але більшість позицій асортименту з'явилися лише 1,5-2 роки тому.
Переваги нашого товару:
- натуральність
- без хімічних добавок
- без насильства над тваринами, тому продукт несе в собі позитивну енергетику
- у нас є молоко 3,6% жирності, яке майже ніде не зустрінеш у магазинах;
- у нас є масло 85% жирності
- Є такі унікальні продукти, як справжнє топлене масло ГХІ індійського рецепту (без лактози, без казеїну - це 99% молочного жиру - одне з небагатьох масел, на яких можна безпечно смажити їжу - воно не виділяє канцерогенів та ін. шкідливих речовин), солоний сир рикотта 30% жирності та сир панір індійського рецепту, який можна смажити, він не плавиться на сковороді.
- нещодавно ми почали виробляти йогурт по-грецьки - дієтичний продукт, всього 1% жирності, який збагачений молочним білком. Білка в ньому більше, ніж в звичайному молоці.
Які вигоди від покупки продукту?
- покупкою нашого продукту та подальшим споживанням його ви зберігаєте своє здоров'я та зміцнюєте його
- ми в майбутньому хочемо включити 1 гривню в кожен продукт, щоб гроші йшли в Фонд захисту корів, і при покупці продукту, людина вкладала в захист тварини та брала участь у проекті ненасильства над коровами (можна просто зробити таку акцію). Наші продукти поширюють ідею ненасильства.
Цей проект дуже важливий для України в цілому, адже на даний момент, в нашій країні критично зменшилося поголів'я корів і ми маємо таку ситуацію, що справжнього, натурального молока не вистачає, села без підтримки вмирають і ми змушені споживати фальсифікат - штучні молочні продукти, які шкодять нашому здоров'ю.
Етикетка створюється вперше чи ви хочете оновити існуючу?
Хочемо оновити, зробити редизайн
Сформулюйте основну задачу дизайну етикетки:
Мета редизайну – зробити продукт більш привабливим на полиці магазинів, щоб він передавав основні ідеї та принципи компанії, його хотілося купити. Чому? Тому що він натуральний, корисний, свіжий, смачний, найвищої якості. Це повинна бути ЕСТЕТИЧНА, ПРОДАЮЧА упаковка. Упаковка повинна бути виконана в стилі еко, передавати ідеї компанії, в тому числі ідею ненасильства над тваринами.
Стиль, в якому повинна бути виконана упаковка:
еко
Базові кольори:
вказано в брендбуці
Яка інформація повинна бути обов'язково вказана на лицьовій стороні упаковки?
жирність, назва продукту, основні переваги нашого продукту (в додатку більш детально про це)
Є чи обов'язкові до використання графічні та текстові елементи (фотографії, тексти, образи, зображення, малюнки)? Наш логотип, шрифти.
В якому форматі ви хочете отримати вихідний матеріал?
не важливо, головне, щоб з ним могли працювати в типографії і при необхідності, щоб інший дизайнер зміг внести зміни
* в додатку брендбук, він створювався в 2012 році, тому може бути трохи застарілим, але там важлива основна інформація: лого, шрифти, кольори, базові початкові ідеї компанії
Інші файли, які будуть необхідні, надам при безпосередній роботі.
Переможець буде нагороджений гонораром у розмірі 3300 гривень і буде дано проект на розробку інших етикеток на весь асортимент продукції (порядка 15 етикеток).
Ми зацікавлені в подальшій довгостроковій співпраці (ми будемо розробляти нові продукти, рекламну продукцію тощо).
