Logo for a coffee brand.

Company Name: MarkoCoffee 

Company Activity: sale of its own brand of ground and whole bean coffee in various packaging (with the prospect of own coffee production).

Product / Service Description: ground/whole bean coffee

Distribution Channels and Sales Geography: Ukraine, Poland through partners and retail chains

Target Audience Profile: men/women aged 14 and older. Income: below average and above. They drink ground coffee (not instant) using various brewing methods at home and at work. They can distinguish at least the concepts of "Arabica" and "Robusta" and the properties of coffee associated with them. They have moved away from mass, imposed coffee brands with questionable compositions.

Existing or Proposed Positioning: 

our slogan: discover it....(discover, explore it, learn it). Coffee that allows the mass consumer to try a more "quality" taste even when brewed in a cup. Currently, blends are formed only from 100% Arabica, and the slogan can also be related to different countries of coffee origin. 

At the same time, this is not Specialty coffee  and we are not going premium.

Closest Competitors:

globally - all ground coffee  up to 200 UAH for a 250-gram package with medium grind

In terms of positioning, we can highlight: Lavazza Tierra, Dellavie (Viennese coffee), ISLA, Illy 

Main Competitive Advantages: 

- 100% Arabica for various brewing methods.

- adequate price (for the mass customer)

- "rich" taste

- after coffee, the heart does not "jump" (without a sharp effect on the body)

What elements should the logo consist of?

• only original brand writing
• only graphic element
• brand writing and graphic element
• considering options with and without a graphic element (only brand writing).

What word or phrase will be used in the logo?

Marko coffee + slogan discover it...(three dots at the end)

Should the logo be bilingual or trilingual?

only Latin script Marko coffee 

If the company has a slogan or status line that needs to be added to the logo?

discover it... 

Is the logo being created for the first time or has it existed before and is currently being recreated (rebranding)?

being created for the first time 

What should the logo be like? 

• simple, concise
• minimalistic
• one color (monochrome. Specify color)
• bright
• three-dimensional elements
• carefully drawn images with detailing of small details, etc.
• image-oriented
• modern
• abstract
• various styles can be used, but the design should not limit usage (specific background, only B\W, etc.). The logo should not suffer when used in color or monochrome.

Which brand do you consider successful in this category of goods or services, and why?

starbucks (coffee and blends) - the logo "stands out" and raises questions.

They also paid a lot of attention to forming taste (blends), rather than just selling single-origin coffees (well, this is more about the brand than the logo)

In what format do you want to receive the source material?

vector/raster

Please provide any additional information you consider important.

https://www.pinterest.com/dmartunyuk/coffee-pack/   here are examples of coffee packaging that I have selected. This is not entirely on topic, but it shows how different logos look on packaging (not all can be clearly identified)

Название компании: MarkoCoffee 

Род деятельности компании: продаж власної марки меленої та зернової кави в різних фасовках (в перспективі власне виробництво кави).

Описание продуктов / услуг: кава мелена/зернова

Каналы распространения и география продаж: Україна, Польща через партнерів і торгові мережі

Портрет целевой аудитории: чоловіки/жінки віком від 14 років. Достаток: від нижче середнього і вище. П'ють  мелену каву (не розчинну) з різними способами приготування вдома і на роботі. Вони вже розрізняють, як мінімум, поняття "арабіка" і робуста" і властивості кави з ними пов'язані. Відійшли від масових, нав'язаних торгових марок кави з сумнівним складом.

Существующее или предполагаемое позиционирование: 

наш слоган : discover it....(відкрий, досліди це, вивчи це). Кава, яка дає можливість масовому споживачу  спробувати більш "якісний" смак навіть при заварюванні в чашці.  На сьогодні купажі формуються тільки з 100% арабіки і слоган можна віднести також до різних країн походження кави. 

В той же час це не Specialty кава  і ми не йдемо в преміум.

Ближайшие конкуренты:

глобально - вся мелена кава  до 200 грн за упаковку 250 грам з середнім помолом

По позиціонуванню можна виділити: Lavazza Tierra, Dellavie (Віденська кава), ISLA, Illy 

Основные конкурентные преимущества: 

- 100% арабіка для різних способів заварювання.

- адекватна ціна (для масового клієнта)

- "густий" смак

- після кави серце не "вистрибує" (без різкої дії на організм)

Из каких элементов должен состоять логотип?

• только из оригинального фирменного написания
• только из графического элемента
• из фирменного написания и графического элемента
• розглядаємо варіанти і з графічним елементом і без нього (тільки фірмовий напис).

Какое слово или словосочетание будет использоваться в логотипе?

Marko coffee + слоган discover it...(три крапки в кінці)

Должен ли быть логотип двух-, трехъязычным?

тільки латиниця Marko coffee 

Если у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу?

discover it... 

Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящее время создается заново (ребрендинг)?

вперше створюється 

Каким должен быть логотип? 

• простой, лаконичный
• минималистичный
• одноцветный (монохромный. Укажите цвет)
• яркий
• объемные элементы
• тщательно прорисованные образы с прорисовкой мелких деталей и т.д.
• имиджевый
• современный
• абстрактный
• можуть бути різні стилі але дизайн не повинен обмежувати використання (специфічний фон, тільки Ч\Б. і т.д. ). Не повинен страждати логотип при використанні в кольоровому або монохромному варіанті.

Какую торговую марку вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему?

starbucks (кава і купажі) - логотип "відрізняється" і викликає запитання.

А ще вони багато уваги приділили саме формуванню смаку (купажі) , а не просто продажу моносортів (ну це більше про бренд, а не логотип)

В каком формате вы хотите получить исходный материал?

вектор\растр

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

https://www.pinterest.com/dmartunyuk/coffee-pack/   тут є приклади упаковок кави, які я відібрав. Це не зовсім по темі але видно як різні логотипи виглядають на упаковці (далеко не всі можна чітко ідентифікувати)