Development of the logo for the company Coffee Machine Service

Company Name: CMService

Company Activity: Sale and maintenance of coffee machines

Product/Service Description: 

The company specializes in the sale and maintenance of premium coffee machines from the German company WMF – a leader in this industry.

What is a coffee machine? – it is a coffee machine for business, capable of producing from 80 to 350 cups of coffee per hour. That's almost 6 cups per minute! And each cup of coffee will be of the same specified quality. Moreover, you can program more than a dozen drink options from regular Americano to complex layered lattes, cappuccinos, etc., brewed from several types of freshly ground coffee. Such coffee machines are installed in WOG, OKKO, McDonald's, and other high-traffic establishments.

The WMF coffee machine is not a cheap item, but the question of price disappears when you look at the payback calculator https://cmservice.com.ua/catalog/WMF-9000S/#raschet-okup It is like a Mercedes among coffee machines.

Just in case, these are not vending machines that stand on the street. These machines are intended for indoor use. 

Distribution Channels and Sales Geography: b2b, website, Ukraine

Target Audience Profile: directors and owners of coffee shops, restaurants, large enterprises

Existing or Proposed Positioning: reliability of WMF coffee machines and quality of service from the official representative CMService

Main Competitive Advantages: official representative of the WMF brand in Ukraine

What elements should the logo consist of:

• from the brand writing and graphic element

What word or phrase will be used in the logo? COFFEE MACHINE SERVICE

Should the logo be bilingual or trilingual? No

Does the company have a slogan or tagline that needs to be added to the logo? No

Is the logo being created for the first time or has it existed before and is currently being recreated (rebranding)? (in case of rebranding, please add an image of the current logo)

This is a rebranding. Available:

• Website https://cmservice.com.ua
• Test logo
• Font: Franklin Gothic Heavy
• Color scheme: red, gray
• Branding example:

The excellent design of SERVICE is not accidental. It is a foundation for the direction of activity. For example: COFFEE MACHINE SHOP, COFFEE MACHINE RETAIL, etc.

Please indicate if it is necessary to maintain continuity of the logo (the new logo retains features of the previous one). There is no need to maintain continuity regarding the trademark, but it is necessary for the trademark to be able to combine with the writing instead of one of the letters or in another way. 

Are there basic colors or a preferred color scheme? red, gray

Which brand do you consider successful in this category of goods or services, and why? We consider the test logo successful; the logo is balanced and harmonious. The coffee cup is easily recognizable, while the cup itself is distinctive enough not to blend in with other logos of companies related to coffee.

Are there any undesirable elements for use in the logo? Coffee bean

In what format do you want to receive the source material? Adobe Illustrator

Название компании: CMService

Род деятельности компании: Продажа и обслуживание кофеавтоматов

Описание продуктов/услуг: 

Компания занимается продажей и обслуживанием кофемашин (кофеавтоматов) премиум класса от немецкой компании WMF – лидера данной отрасли.

Что такое кофеавтомат? – это кофемашина для бизнеса, способная производить от 80 до 350 чашек кофе в час. Это почти 6 чашек в минуту! И каждая чашка кофе будет одинакового заданного качества. При этом можно запрограммировать более десятка вариантов напитков от обычного американо до сложных многослойных латте, капучино и т.д. сваренных из нескольких сортов свежемеленного кофе. Подобные кофеавтоматы установлены на WOG, OKKO, McDonalds и в других высоконагруженных заведениях.

Кофеавтомат WMF это не дешёвая вещь, но вопрос цены отпадает, когда смотришь калькулятор окупаемости https://cmservice.com.ua/catalog/WMF-9000S/#raschet-okup Это как Mercedes среди кофемашин.

На всякий случай, это не вендинговые аппараты, которые стоят на улице. Данные машины предназначены для использования в помещении. 

Каналы распространения и география продаж: b2b, сайт, Украина

Портрет целевой аудитории: директора и владельцы кофеен, ресторанов, крупных предприятий

Существующее или предполагаемое позиционирование: надёжность кофемашин WMF и качество обслуживания от официального представителя CMService

Основные конкурентные преимущества: официальные представитель торговой марки WMF в Украине

Из каких элементов должен состоять логотип:

• из фирменного написания и графического элемента

Какое слово или словосочетание будет использоваться в логотипе? COFFEE MACHINE SERVICE

Должен ли быть логотип двух-, трехъязычным? Нет

Есть ли у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу? Нет

Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящее время создается заново (ребрендинг)? (при ребрендинге добавьте изображение текущего логотипа)

Это ребрендинг. Имеется:

• Сайт https://cmservice.com.ua
• Тестовый логотип
• Шрифт: Franklin Gothic Heavy
• Цветовая гамма: красный, серый
• Пример брендирования:

Отличное начертание SERVICE сделано не случайно. Это закладка под направления деятельность. Например: COFFEE MACHINE SHOP, COFFEE MACHINE RETAIL и т.д.

Укажите, если необходимо сохранить преемственность логотипа (в новом логотипе узнаются черты прежнего). Нет необходимости сохранять преемственность в отношении фирменного знака, но необходимо чтобы фирменный знак мог сочетаться с надписью вместо одной из букв или иным способом. 

Имеются ли базовые цвета или предпочитаемая цветовая гамма? красный, серый

Какую торговую марку вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему? Тестовый логотип считаем удачным, логотип сбалансирован и гармоничен. Легко угадывается чашка кофе, при этом сама чашка достаточно узнаваема чтобы не сливаться с другими логотипами компаний, связанных с кофе.

Есть ли нежелательные элементы для использования в логотипе? Зерно кофе

В каком формате вы хотите получить исходный материал? Adobe Illustrator