Development of a logo and graphic elements for the anti-propaganda project FakeOFF

Company Name:  Public Organization "FakeOFF"

Company Activity Type:  We analyze the statements of politicians, top officials, and opinion leaders using technology that determines various types of stress levels, cognitive processes, and emotional reactions reflected in different properties of the human voice. This information provides insights into how the subject thinks, what concerns them, which parts of their speech they are unsure about, which aspects of their statements require more attention from the listener, and which areas seem sensitive for the speaker themselves.
The logo will also be embedded in video analyses. The analyses look approximately like this:

Description of Product/Service Categories:  We create accessible video analyses of statements that allow for a better understanding of a person's mental state at a given moment in their speech, revealing emotional signals in their voice. 

We select statements on the most relevant issues on the agenda, analyze them, and highlight the key points to pay attention to when forming a personal opinion about what has been said. 

After Russia's attack on Ukraine, we focused on countering Russian politicians and propagandists in the information environment. We also analyze testimonies of Russian prisoners of war to identify war crimes and establish their direct perpetrators. 

Distribution Channels and Sales Geography:  Our own channels in social networks, media, channels of patriotic public organizations.

Target Audience Portrait:  

1. Public organizations specializing in countering disinformation, debunking fakes, media literacy, enhancing information hygiene, and actively defending Ukraine's national interests on the information front, both for domestic consumers and for Western audiences: VoxCheck, Institute of Mass Information, InformNapalm Ukraine, Uchoose info, Telebachennya Toronto.

2. Media, investigative journalists: Texty org ua, Detector Media, INSIDER

3. Individual representatives of patriotic civil society who are influencers and micro-influencers (volunteers, activists, military personnel, analysts, bloggers)

4. State bodies and institutions specializing in information security and combating hostile propaganda: 

- Ministry of Culture and Information Policy

- Center for Countering Disinformation

- Center for Strategic Communications and Information Security

- Security Service of Ukraine

Existing or Anticipated Positioning: "FakeOFF" - A platform for organizational interaction of democratic forces focused on combating political propaganda, enhancing the level of reflection and information culture in society. We unite the efforts of the state, the public sector, and the media to ensure an adequate level of political culture and critical thinking among Ukrainians.

Closest Competitors:  no competitors

Main Competitive Advantages of the Company:  access to a unique patented technology for analyzing the human voice and detecting the emotional and psychological state of the speaker during their speech. 

What elements should the logo consist of?

• from a corporate inscription and a graphic element

What word or phrase will be used in the logo?  

FakeOFF

Should the logo be bilingual or trilingual?  

Does the company have a slogan that needs to be added to the logo?  

The slogan is in development. Currently, the organization's name is used as the slogan: "FakeOFF"

What should be depicted in the logo?  

It should show the process of "extracting" information from the brain. For example:

a.  the human brain emitting waves (of human voice), stylized under the phenomenon of electromagnetism

b. the human brain between two electrical contacts measuring its activity, stylized under current

c. a lightning/electric charge striking a fake and breaking or "turning off" it (FakeOFF)

Any ideas are possible. The logo should express aggression towards hostile propaganda. 

What should the logo be like? 

• technological
• aggressive

What image of the company should be conveyed through the corporate style? 

• technological
• anti-propaganda
• analytical
• war

For which media should the corporate style be developed? 

• for online

Назва компанії:  Громадська організація "FakeOFF"

Рід діяльності компанії:  Ми аналізуємо твердження політиків, топ-чиновників та лідерів громадської думки за допомогою технології, що визначає різні типи рівня стресу, когнітивних процесів та емоційних реакцій, які відображаються в різних властивостях людського голосу. Ця інформація дає уявлення про те, як думає суб’єкт, що його хвилює, у яких частинах своєї промови він не впевнений, які аспекти його висловлювань вимагають більшої уваги від слухача, які області здаються чутливими для самого оратора.
Логотип, втому числі, буде вмонтовано в відео-аналізи. Аналізи виглядають приблизно таким чином:

Описання категорій продуктів/послуг:  Ми створюємо доступні відео-аналізи тверджень та висловлювань, які дозволяють краще зрозуміти психічний стан людини у певний момент її мови, виявляючи емоційні сигнали у її голосі.  

Ми обираємо висловлювання щодо найбільш актуальних питань порядку денного, аналізуємо їх та показуємо найважливіші моменти, на які варто звертати увагу під час формування особистої думки про сказане. 

Після нападу Росії на Україну ми зосередилися на протидії російським політикам та пропагандистам в інформаційному середовищі. Також ми аналізуємо свідчення російських військовополонених з метою виявлення військових злочинів та встановлення їх безпосередніх винуватців. 

Канали розповсюдження та географія продажів:  Наші власні канали у соц. мережах, ЗМІ, канали патріотичних громадських організацій.

Портрет цільової аудиторії:  

1. Громадські організації, які спеціалізуються на тематиці протидії дезінформації, спростуванні фейків, медіаграмотності, підвищенні інформаційної гігієни та вцілому активно відстоюють національні інтереси України на інформаційному фронті, як для внутрішнього споживача так і для західних аудиторій: VoxCheck, Інститут масової інформації, InformNapalm Україна, Uchoose info, Телебачення Торонто.

2. ЗМІ, журналісти-розслідувачі: Texty org ua, Детектор Медіа, INSIDER

3. Окремі представники патріотичного громадянського суспільства, які є інфлуенсерами та мікроінфлуенсерами (волонтери, активісти, військові, аналітики, блогери)

4. Державні органи та інституції, які спеціалізуються на інформаційній безпеці та боротьбі з ворожою пропагандою: 

- Міністерство культури та інформаційної політики

- Центр протидії дезінформації

- Центр стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки

- Служба безпеки України

Існуюче або передбачуване позиціонування: "FakeOFF" - Платформа організаційної взаємодії демократичних сил, зосереджених на боротьбі з політичною пропагандою, підвищенні рівня рефлексії та інформаційної культури у суспільстві. Ми обʼєднуємо зусилля держави, громадського сектору та ЗМІ з метою забезпечення належного рівня політичної культури та критичного мислення українців.

Найближчі конкуренти:  конкуренти відсутні

Основні конкурентні переваги компанії:  доступ до унікальної запатентованої технології аналізу людського голосу та виявлення емоційного та психологічного стану спікера під час його мовлення. 

З яких елементів має складатися логотип?

• з фірмового напису та графічного елементу

Яке слово чи словосполучення буде використовуватися у логотипі ?  

FakeOFF

Чи має бути логотип дво-, тримовним?  

Чи є у компанії слоган, який потрібно додати до логотипу?  

Слоган у процесі розробки. Наразі в якості слогану використовується назва організації: "FakeOFF"

Що повинно бути зображено на логотипі?  

Потрібно показати процесс "витягання" інформації з мозку. Наприклад:

а.  людський мозок, що випромінює хвилі (людського голосу), стилізований під явище електромагнетизму

b. людський мозок між двома електричними контактами, які вимірюють його активність, стилізовано під струм

с. блискавка/електричний заряд, який вдаряє у фейк та розбиває чи "вимикає" його (FakeOFF)

При цьому можливі будь-які ідеї. Логотип має виражати агресію до ворожої пропаганди. 

Яким повинен бути логотип? 

• технологічний
• агресивний

Який образ компанії має передаватися за допомогою фірмового стилю? 

• технологічність
• антипропаганда
• аналітичність
• війна

Для використання на яких носіях потрібно розробити фірмовий стиль? 

• для онлайну