SEO спеціаліст — освітній проєкт (EdTech)

Привіт! Ми у пошуку SEO спеціаліста.
Ми — освітній проєкт (EdTech). Наразі готуємося до переїзду нашого поточного сайту на новий дизайн та нову структуру.

Важливий контекст:

1. Історія: Старий сайт активно просувався протягом останніх 6 років. Наразі просування призупинене, але сайт продовжує отримувати стабільний органічний трафік.

2. Проблема: Наш внутрішній аналіз показує, що значна частина трафіку генерується за рахунок статей у блозі та зовнішніх посилань. При цьому, багато цільових сторінок, створених за старою стратегією, є "тупиковими" — трафік на них заходить, але далі не конвертується (немає переходів на інші сторінки, кліків по формах тощо).

Головні цілі цього етапу:

1. Не просто "переїхати", а оптимізувати: Провести аудит актуальності поточних сторінок.

2. Зберегти весь цінний трафік (особливо з блогу), але покращити конверсію та поведінкові фактори на "тупикових" сторінках.

3. Закласти SEO-фундамент для майбутнього масштабування.

Це перший етап проєктної роботи, але ми шукаємо спеціаліста з перспективою подальшої довготривалої співпраці.

Ключові завдання для виконавця:

1. Комплексний SEO-аудит поточного (старого) сайту:

   • Аналіз ефективності контенту: Оцінити, які сторінки (особливо ті, що створені за старою стратегією) не виконують свою функцію (мають високий bounce rate, 0 конверсій).

   • Технічний аудит (швидкість, індексація, помилки).

   • Аналіз семантики та структури.

2. Аналіз нового сайту (дизайну/прототипу):

   • Оцінка того, як нова структура та дизайн вирішують проблему "тупикових" сторінок.

3. Формування детального ТЗ для міграції:

   • Розробка стратегії перенесення: Не просто 1:1 редиректи. Потрібен аналіз, які сторінки оновити, які об'єднати, а які – видалити (з коректною обробкою).

   • Створення карти 301-редиректів на основі цієї стратегії.

   • Чіткі вимоги щодо перенесення цінного контенту (блог, відгуки), мета-тегів.

   • Технічні вимоги (robots.txt, sitemap.xml, мікророзмітка Schema.org для курсів, статей).

   • Вимоги до збереження аналітики.

4. Розробка структури для масштабування:

   • Запропонувати логічну структуру, яка враховує виправлення старих помилок і дозволяє легко додавати нові напрямки.

   • Розробити стратегію розробки статей в блог по новій стратегії масштабування

5. Контроль та тестування:

   • Перевірка коректності впровадження ТЗ розробниками на тестовому сайті.

   • Фінальний аудит сайту одразу після релізу.

Що ми очікуємо від кандидата:

• Досвід у технічному та стратегічному SEO від 3-х років.

• Обов'язково! Досвід роботи з нішею EdTech (онлайн-освіта) від 1-2 років.

• Обов'язково! Успішні кейси супроводу міграції сайтів, особливо з проєктами, що мають історію.

• Вміння чітко писати ТЗ для розробників.

Що ми надамо зі свого боку:

• URL старого сайту та макети/прототип нового.

• Доступи до Google Analytics та Search Console.

• Результати нашого внутрішнього аналізу щодо "тупикових" сторінок.

Для відгуку на цей проєкт, будь ласка, дайте відповідь на такі питання:

1. Опишіть ваш досвід роботи з EdTech проєктами.

2. Опишіть коротко ваш досвід у супроводі міграцій сайтів з історією.

3. [Важливо] Як ви підходите до ситуації, коли сайт має трафік на "тупикові" сторінки (трафік є, а конверсій/переходів немає) під час міграції? Які ваші рекомендації в такому випадку?

4. Ваша попередня оцінка вартості та термінів виконання цього етапу (аудит + ТЗ + контроль)