Костянтин Лаптєв
Опыт, профессионализм и инновации в каждой кампании
Рейтинг
Резюме
Google Ads под ключ: настройка, оптимизация и сопровождение для роста вашего бизнеса
Я профессионал с 10-летним опытом в маркетинге и интернет-рекламе, специализируюсь на комплексной настройке и оптимизации Google Ads. Работая в команде с маркетологом, я помогаю клиентам:
- Увеличивать поток заявок, звонков и продаж.
- Снижать стоимость лида (CPL) при сохранении качества.
- Максимизировать возврат инвестиций (ROI) и рентабельность рекламы (ROAS).
- Привлекать целевой трафик и настраивать аналитику для прозрачного контроля.
- Мониторить активности конкурентов для своевременной адаптации стратегий.
- Улучшать сайты клиентов через консалтинг для повышения конверсии (CR).
Дополнительное преимущество: я также настраиваю динамический ремаркетинг товаров в Meta (Facebook, Instagram), что позволяет вернуть покупателей и увеличить продажи.
Что вы получаете, сотрудничая со мной:
- Рост прибыли: я увеличиваю количество заявок и продаж за счёт точной настройки рекламы и оптимизации всех этапов воронки.
- Эффективное использование бюджета: провожу детальную сегментацию целевой аудитории, анализирую конверсию каждого сегмента, отключаю неэффективные каналы и тестирую разные подходы, чтобы направить бюджет на самые рентабельные инструменты.
- Прозрачность работы: разрабатываю и создаю дашборды, адаптированные под ваши задачи и ключевые показатели, важные для оценки эффективности рекламных кампаний, с доступом к данным в реальном времени.
- Гибкость и адаптивность: регулярно тестирую новые гипотезы, чтобы вы всегда были впереди конкурентов.
- Уверенность в результатах: еженедельные брифинги используются для анализа эффективности кампаний, получения данных о продажах или обороте и подготовки новых стратегий для дальнейшего роста.
Моя цель — построить стратегию, которая не только оправдает ваши ожидания, но и превзойдёт их, помогая вашему бизнесу расти.
Навыки и умения
Портфолио
-
14 000 UAH Google Ads электронная коммерция строительные материалы (Украина)
Проблема:
Из-за войны клиенту пришлось трансформировать бизнес-модель и значительно усилить направление e-commerce. Однако опыта работы в онлайн-продажах и сформированной команды для этого не было. Ранее клиент пытался запускать рекламу самостоятельно и привлекать различных подрядчиков, но эти попытки приводили лишь к убыткам. Кроме того, рынок строительных материалов находился в состоянии падения, что дополнительно усложняло ситуацию.
Результаты
… - Оборот магазина вырос в 5 раз, тогда как рекламный бюджет увеличился лишь в 2 раза.
- Конверсия в продажу рекламного канала (KR) выросла вдвое.
- Основные высокомаржинальные группы товаров стали наиболее прибыльными благодаря оптимизации рекламных кампаний и сайта.
- Сайт начал занимать лидерские позиции по ключевым запросам благодаря SEO-оптимизации.
- Инновации на сайте значительно повысили CTR, улучшая взаимодействие с клиентами.
Цели:
- Увеличить продажи через сайт за счет рекламы высокомаржинальных товаров и базовых продуктов, после которых клиенту можно предлагать товары для следующих этапов ремонта.
- Оптимизировать рекламные кампании в Google Ads.
- Построить прозрачную систему аналитики для оценки эффективности рекламных кампаний и принятия стратегических решений.
Подход и реализация:
1. Аудит рекламного аккаунта:
- Анализ существующих кампаний, определение проблем и групп товаров с низкой рентабельностью.
- Оптимизация старых поисковых кампаний для повышения их эффективности.
2. Настройка аналитики:
- Интеграция Google Analytics для отслеживания ключевых показателей.
- Настройка конверсий и подключение call tracking для анализа звонков.
- Подключение и настройка Merchant Center для работы с Google Shopping.
3. Запуск новых рекламных кампаний:
- Фокус на высокомаржинальных товарах и продуктах для начальных этапов ремонта.
- Запуск торговых кампаний для продвижения ключевых категорий товаров.
- Постоянное тестирование гипотез и оптимизация на основе данных.
4. Оптимизация сайта (с июля 2023):
- Улучшение структуры сайта и контента для увеличения конверсии (CR).
- Вывод стратегических категорий товаров в ТОП Google по ключевым запросам благодаря SEO-оптимизации.
Почему клиент ценит наше сотрудничество:
- Системный подход: Мы начали с ведения PPC, а затем расширили нашу деятельность на SEO и оптимизацию сайта.
- Прозрачность: Разработка и внедрение аналитики позволяют клиенту контролировать эффективность кампаний в реальном времени.
- Фокус на результатах: Ориентация на высокомаржинальные товары обеспечила быстрый рост прибыли и рентабельности.
- Гибкость: Регулярное тестирование гипотез и адаптация к изменениям на рынке позволили достичь максимальных результатов в сложных условиях.