Костянтин Лаптєв
Досвід, професіоналізм та інновації в кожній кампанії
Рейтинг
Резюме
Google Ads під ключ: налаштування, оптимізація та супровід для зростання вашого бізнесу
Я професіонал із 10-річним досвідом у маркетингу та інтернет-рекламі, спеціалізуюся на комплексному налаштуванні та оптимізації Google Ads. Працюючи в команді з маркетологом, я допомагаю клієнтам:
- Збільшувати потік заявок, дзвінків і продажів.
- Знижувати вартість ліда (CPL) без втрати якості.
- Максимізувати рентабельність інвестицій (ROI) та ефективність реклами (ROAS).
- Приводити цільовий трафік і налаштовувати аналітику для прозорого контролю.
- Моніторити активність конкурентів для своєчасного коригування стратегій.
- Покращувати сайти клієнтів через консалтинг для підвищення конверсії (CR).
Додаткова перевага: я також налаштовую динамічний ремаркетинг товарів у Meta (Facebook, Instagram), що дозволяє повернути покупців і збільшити продажі.
Що ви отримуєте, працюючи зі мною:
- Зростання прибутку: я збільшую кількість заявок і продажів завдяки точному налаштуванню реклами та оптимізації всіх етапів воронки.
- Ефективне використання бюджету: проводжу детальну сегментацію цільової аудиторії, аналізую конверсію кожного сегмента, відключаю неефективні канали та тестую різні підходи, щоб спрямувати бюджет на найприбутковіші інструменти.
- Прозорість роботи: розробляю та створюю дашборди, адаптовані під ваші задачі та ключові показники, важливі для оцінки ефективності рекламних кампаній, з доступом до даних у реальному часі.
- Гнучкість і адаптивність: регулярно тестую нові гіпотези, щоб ви завжди залишалися попереду конкурентів.
- Впевненість у результатах: щотижневі брифінги використовуються для аналізу ефективності кампаній, отримання даних про продажі чи оборот і розробки нових стратегій для подальшого зростання.
Моя мета — побудувати стратегію, яка не тільки виправдає ваші очікування, а й перевершить їх, допомагаючи вашому бізнесу зростати.
Навички та вміння
Портфоліо
-
14 000 UAH Google Ads e-commerce будівельні матеріали (Україна)
Проблема:
Через війну клієнту довелося трансформувати бізнес-модель та значно посилити напрям e-commerce. Однак досвіду роботи в онлайн-продажах і сформованої команди для цього не було. Раніше клієнт намагався запускати рекламу самостійно та залучати різних підрядників, але ці спроби приводили лише до збитків. Крім того, ринок будівельних матеріалів перебував у стані падіння, що додатково ускладнювало ситуацію.
Результати
… - Оборот магазину виріс у 5 разів, тоді як рекламний бюджет збільшився лише у 2 рази.
- Конверсія в продажу рекламного каналу (KR) зросла вдвічі.
- Основні високомаржинальні групи товарів стали найбільш прибутковими завдяки оптимізації рекламних кампаній і сайту.
- Сайт почав займати лідерські позиції за ключовими запитами завдяки SEO-оптимізації.
- Інновації на сайті значно підвищили CTR, покращуючи взаємодію з клієнтами.
Цілі:
- Збільшити продажі через сайт за рахунок реклами високомаржинальних товарів та базових продуктів, після яких клієнту можна пропонувати товари для наступних етапів ремонту.
- Оптимізувати рекламні кампанії в Google Ads.
- Побудувати прозору систему аналітики для оцінки ефективності рекламних кампаній та прийняття стратегічних рішень.
Підхід та реалізація:
1. Аудит рекламного облікового запису:
- Аналіз існуючих кампаній, визначення проблем і груп товарів із низькою рентабельністю.
- Оптимізація старих пошукових кампаній для підвищення їхньої ефективності.
2. Налаштування аналітики:
- Інтеграція Google Analytics для відстеження ключових показників.
- Налаштування конверсій і підключення call tracking для аналізу дзвінків.
- Підключення й налаштування Merchant Center для роботи з Google Shopping.
3. Запуск нових рекламних кампаній:
- Фокус на високомаржинальних товарах та продуктах для початкових етапів ремонту.
- Запуск торгових кампаній для просування ключових категорій товарів.
- Постійне тестування гіпотез і оптимізація на основі даних.
4. Оптимізація сайту (з липня 2023):
- Покращення структури сайту й контенту для збільшення конверсії (CR).
- Виведення стратегічних категорій товарів у ТОП Google за ключовими запитами завдяки SEO-оптимізації.
Чому клієнт цінує нашу співпрацю:
- Системний підхід: Ми почали з ведення PPC, а згодом розширили нашу діяльність на SEO та оптимізацію сайту.
- Прозорість: Розробка та впровадження аналітики дозволяють клієнту контролювати ефективність кампаній у реальному часі.
- Фокус на результатах: Орієнтація на високомаржинальні товари забезпечила швидкий ріст прибутків і рентабельності.
- Гнучкість: Регулярне тестування гіпотез і адаптація до змін на ринку дозволили досягти максимальних результатів у складних умовах.