Opracowanie logo, identyfikacji wizualnej, podręcznik do przewodnika

Nazwa marki: Food Fac, co oznacza Food Fac.  “Food Fac” – w tłumaczeniu z angielskiego wydział żywienia, wydział jedzenia. 

Rodzaj działalności firmy: Produkcja i dostawa gotowych dań (przystawki, dania główne, sałatki, desery, wypieki).

Opis kategorii produktów / usług: 

Wiele dań, które przygotowuje się w restauracjach, można przygotować również w domu. Oferujemy naszym klientom szybką dostawę gotowych dań według popularnych przepisów z całego świata oraz przepisów restauracyjnych, z możliwością dokończenia ich w domu w gronie bliskich. Planujemy również prowadzenie bloga o tym, jak i gdzie przygotowywane są nasze dania. 

Kanały dystrybucji i geografia sprzedaży: Geografia sprzedaży - miasto Moskwa, 

kanały dystrybucji - B2B i B2C. 

• B2B - poprzez dostawę do firm i centrów biznesowych.
• B2C - za pomocą aplikacji mobilnej i strony internetowej.

Portret docelowej grupy odbiorców:

Mężczyźni i kobiety w wieku 25-45 lat, pracujący w firmach o średnim poziomie dochodów. Wprowadzenie kultury korporacyjnej oraz wzrost konkurencji wśród pracodawców sprzyjają tworzeniu atrakcyjnych warunków pracy i zwiększeniu znaczenia zabezpieczeń społecznych pracowników. Coraz częściej klientami usług dostawy obiadów stają się właśnie osoby prawne. Zazwyczaj jedzenie zamawiane jest do biur, na spotkania, zebrania, szkolenia, czyli w sytuacjach, gdy nie ma czasu, aby dotrzeć do restauracji. Częściej są to małe organizacje, których liczba pracowników nie przekracza 60 osób. Takie biura nie mają własnych stołówek, dlatego pilnie potrzebują dostawy gotowych obiadów.

Mężczyźni i kobiety w wieku 25-35 lat, freelancerzy (projektanci, deweloperzy, programiści, copywriterzy, SMM). Większość czasu spędzają przed komputerami i innymi gadżetami. Zazwyczaj zamawiają lub kupują gotowe jedzenie. Nie uważają za konieczne tracić czas na gotowanie. Niektórzy z nich być może nawet nie potrafią gotować, ponieważ żyją w swoich gadżetach.

Małe firmy, które pracują w centrach biurowych, zamawiające jedzenie na spotkania, prezentacje. Małe biura, agencje reklamowe i eventowe, salony piękności, gdzie przyjazny i młody zespół, dziewczyny i chłopcy w wieku od 25 do 35 lat. Atmosfera pracy w takiej firmie jest lekka i swobodna, wszyscy pracują w relaksie, ale jednocześnie efektywnie. Kierownictwo komunikuje się z podwładnymi dość lojalnie, w przyjacielskiej formie, ale nie traci autorytetu, dba o swoich pracowników, dlatego zamawiają jedzenie do biur (z takimi firmami można pracować w barterze na początku – za reklamę w mediach społecznościowych, na przykład).

Istniejące lub planowane pozycjonowanie:

Chodzi o to, że będziemy produkować i dostarczać dania, które są już gotowe lub półprodukty o wysokim stopniu gotowości z możliwością dokończenia ich w domu.

Asortyment będzie oparty na popularnych daniach z całego świata, a także na topowych pozycjach w popularnych restauracjach Moskwy.

Najbliżsi konkurenci:

• Elementary
• Local kitchen
• Fabryka kuchnia
• MF Kitchen
• Simple Kitchen
• Grow Food
• Food Factory
• goodfoodacademyru
• Gotovo.Kitchen

Główne przewagi konkurencyjne firmy:

- Interesujące przepisy (z różnych krajów świata, z popularnych restauracji Moskwy)

- «Otwarta kuchnia» (możesz zobaczyć, jak gotować lub jak dokończyć dania na miejscu). Dążymy do zaufania ze strony konsumentów, do długoterminowych relacji z klientami.

- Smaczne jedzenie bez dodatków chemicznych 

- Oszczędność czasu

Elementy, z których powinien składać się logo:

Proszę o przedstawienie kilku wersji napisu logo. Można zarówno z firmowego napisu, jak i z firmowego napisu i elementu graficznego.

Możliwe jest użycie elementów związanych z jedzeniem, kuchnią, gotowaniem, restauracją. Wszystko, co może odnosić się do kulinariów, tematyki restauracyjnej.

Możliwe są również opcje niezwiązane z tematem projektu, ale muszą być kreatywne i rozpoznawalne.

Jakie słowo lub fraza będzie używana w logo?

“Food Fac”

Możliwe jest użycie skrótu FF

Czy logo powinno być dwujęzyczne, trzyjęzyczne?

Lepiej jednojęzyczne w języku angielskim, ale jeśli będą interesujące propozycje dotyczące wersji dwujęzycznej, to jesteśmy gotowi rozważyć (angielski i rosyjski).

Czy firma ma slogan lub statusową linię, które należy dodać do logo?

Sloganu nie ma. Statusowa linia - dostawa gotowych dań.

Na uznanie projektanta. 

Co powinno być przedstawione w logo?

Same nazwy, możliwe jest  użycie elementów związanych z jedzeniem, kuchnią, gotowaniem, restauracją. Wszystko, co może odnosić się do kulinariów, tematyki restauracyjnej.

Logo jest tworzone po raz pierwszy czy istniało wcześniej i obecnie jest tworzone na nowo (rebranding)? 

Logo jest tworzone po raz pierwszy

Czy są podstawowe kolory lub preferowana paleta kolorów?

Nie ma podstawowych kolorów. Możliwe jest użycie jaskrawych kolorów (możliwe czerwony, biały, niebieski) - nie ma kolorów. Najważniejsza jest rozpoznawalność.

Jakie powinno być logo? 

• Minimalizm – bez użycia nagromadzeń, prostota.
• Prostota i zwięzłość – krótkość i jasność
• Zrozumiałość – patrząc na logo, skojarzenia z jedzeniem i dostawą
• Nowoczesny styl – nowoczesność, moda, styl, bez użycia tematów radzieckich 

Jaką markę uważasz za udaną w tej kategorii towarów lub usług, dlaczego?

• Elementary – jasność, oryginalność
• Local kitchen – jasność, nienachalność
• MF Kitchen – kompozycja, połączenie nazwy i elementów

Linki do konkurentów:

https://localkitchen.ru/

https://elementaree.ru/ 

https://mfkitchen.ru/ 

Czy są jakieś niepożądane elementy do użycia w logo?

Elementy niezwiązane z marką

Jaki obraz firmy powinien być przekazywany poprzez identyfikację wizualną? 

• Wytrzymałość, stabilność firmy
• Dynamika, ruch do przodu, napór
• Stabilność firmy – mimo trudności, które występują na świecie, nasza firma nadal obsługuje swoich klientów i konsumentów. Co świadczy o naszej stabilności.
• Zaufanie – bezpieczeństwo w produkcji. Możliwość naszych klientów zobaczenia, jak przygotowujemy dania (gdzie, w jakich warunkach i z jakiego surowca).
• Nowoczesność – nasza firma stara się iść z duchem czasu w zakresie projektowania i tak dalej.
• Kreatywność - podejmowanie odważnych i śmiałych decyzji

Na jakie nośniki należy opracować identyfikację wizualną? 

Dokumentacja, produkty, opakowania, ulotki, szyldy, plakaty, reklama zewnętrzna, odzież firmowa, upominki, reklama, branding samochodów.

Podaj wszelkie dodatkowe informacje, które uważasz za ważne.

Charakterystyka:

• Smacznie – przygotowane według najpopularniejszych przepisów
• Modnie – obecnie bardzo popularne jest zamawianie dostawy jedzenia z restauracji do domu, dzielenie się tym w mediach społecznościowych
• Aktualność – oszczędność czasu na gotowanie. Smacznie można zjeść również w warunkach domowych, bez odwiedzania restauracji i kawiarni w trudnych czasach (w czasie pandemii).
• Dobry serwis – sprawny system, począwszy od zamówienia towaru, aż po dostawę kuriera