Розробка логотипу, фірмового стилю, посібник з керівництва

Назва бренду: Food Fac, що означає Food Fac.  “Food Fac” – в перекладі з англійської факультет харчування, факультет їжі. 

Рід діяльності компанії: Виробництво та доставка готових страв (перші страви, другі страви, салати, десерти, випічка).

Опис категорій продуктів / послуг: 

Багато страв, які готуються в ресторанах, можна приготувати і в домашніх умовах. Ми пропонуємо нашим клієнтам швидку доставку готових страв за популярними рецептами з усього світу та ресторанними рецептами, з можливістю доготування їх вдома на своїй кухні з близькими людьми. Також, в наших планах є ведення блогу про те, як і де готуються наші страви. 

Канали розповсюдження та географія продажів: Географія продажів - місто Москва, 

канали розповсюдження - B2B та B2C. 

• B2B - шляхом доставки в компанії та бізнес-центри.
• B2C - за допомогою мобільного додатку та сайту.

Портрет цільової аудиторії:

25-45 років чоловіки та жінки, які працюють у компаніях зі середнім рівнем достатку. Впровадження корпоративної культури, а також зростання конкуренції серед роботодавців сприяють створенню привабливих умов праці та підвищенню значущості соціального забезпечення співробітників. Все частіше клієнтами служб доставки обідів стають саме юридичні особи. Зазвичай їжу замовляють в офіси, на наради, засідання, навчання, тобто в тих випадках, коли немає часу дійти до ресторану. Частіше це бувають невеликі організації, чисельність співробітників яких не перевищує 60 осіб. Такі офіси не мають власних столових, і тому гостро потребують доставки готових обідів.

25-35 років чоловіки та жінки, фрілансери (дизайнери, верстальники, програмісти, копірайтери, СММ). Велику частину часу проводять за комп'ютерами та іншими гаджетами. Зазвичай замовляють або купують готову їжу. Не вважають за потрібне витрачати час на приготування їжі. Деякі з них, можливо, навіть не вміють готувати, так як живуть у своїх гаджетах.

Невеликі компанії, які працюють в офісних центрах, замовляючи їжу на наради, презентації. Невеликі офіси, рекламні та івент-агентства, салони краси, де дружній і молодий колектив, дівчата і хлопці від 25 до 35 років. Робоча обстановка в такій компанії легка і невимушена, всі працюють на релаксі, але при цьому ефективно. Керівництво спілкується з підлеглими досить лояльно, в дружній формі, але при цьому не втрачає авторитет, піклується про своїх підлеглих, тому замовляють харчування в офіси (з такими компаніями можна працювати по бартеру на перших етапах – за рекламу в соцмережах, наприклад).

Існуюче або передбачуване позиціонування:

Суть полягає в тому, що ми будемо виробляти та доставляти страви або вже готові, або напівфабрикати високого ступеня готовності з можливістю доготування їх вдома.

Асортимент буде побудований з популярних страв з усього світу, а також з топових позицій у популярних ресторанах Москви.

Найближчі конкуренти:

• Elementary
• Local kitchen
• Фабрика кухня
• MF Kitchen
• Simple Kitchen
• Grow Food
• Food Factory
• goodfoodacademyru
• Gotovo.Kitchen

Основні конкурентні переваги компанії:

- Цікаві рецепти (з різних країн світу, з популярних ресторанів Москви)

- «Відкрита кухня» (ви можете побачити, як готувати або як доготувати страви на місці). Ми націлені на довіру з боку споживачів, на довгострокові відносини з клієнтами.

- Смачна їжа без хімічних добавок 

- Економія часу

Елементи, з яких має складатися логотип:

Прошу надати кілька видів написання логотипу. Можна, як тільки з фірмового написання, так і з фірмового написання і графічного елемента.

Можливе використання елементів, пов'язаних з їжею, кухнею, приготуванням, рестораном. Все, що може стосуватися кулінарії, ресторанної тематики.

Можливі варіанти і не пов'язані з темою проекту, але вони повинні бути креативними та впізнаваними.

Яке слово або словосполучення буде використовуватися в логотипі?

“Food Fac”

Можливе використання абревіатури FF

Чи повинен бути логотип двомовним, тримовним?

Краще одномовний англійською мовою, але якщо будуть цікаві пропозиції щодо двомовного варіанту, то готові розглянути (англійська та російська).

Якщо у компанії слоган або статусна стрічка, які необхідно додавати до логотипу?

Слогана немає. Статусна стрічка - доставка готових страв.

На розсуд дизайнера. 

Що повинно бути зображено на логотипі?

Саме назва, можливе  використання елементів, пов'язаних з їдою, кухнею, приготуванням, рестораном. Все, що може стосуватися кулінарії, ресторанної тематики.

Логотип створюється вперше чи існував раніше, і в даний час створюється заново (ребрендинг)? 

Логотип створюється вперше

Чи є базові кольори або переважна кольорова гамма?

Базових кольорів - немає. Можливе використання яскравих кольорів (можливо червоний, білий, синій) кольорів - немає. Головне впізнаваність.

Яким повинен бути логотип? 

• Мінімалізм – без використання нагромаджень, простота.
• Простота та лаконічність – короткість і ясність
• Зрозумілість – дивлячись на лого асоціації з їдою та доставкою
• Сучасний стиль – сучасність, мода, стиль, без використання радянських тематик 

Яку торгову марку ви вважаєте вдалою в даній категорії товарів або послуг, чому?

• Elementary – яскравість, оригінальність
• Local kitchen – яскравість, ненав'язливість
• MF Kitchen – композиція, поєднання назви та елементів

Посилання на конкурентів:

https://localkitchen.ru/

https://elementaree.ru/ 

https://mfkitchen.ru/ 

Чи є небажані елементи для використання в логотипі?

Елементи, що не відносяться до бренду

Який образ компанії повинен передаватися через фірмовий стиль? 

• Міцність, стабільність компанії
• Динаміка, рух вперед, напір
• Стабільність компанії – незважаючи на труднощі, які відбуваються у світі, наша компанія продовжує обслуговувати своїх клієнтів і споживачів. Що говорить про нашу стабільність.
• Довіра – безпека на виробництві. Можливість наших клієнтів бачити, як ми готуємо страви (де, в яких умовах і з якого сировини).
• Сучасність – наша компанія намагається йти в ногу з часом при оформленні дизайну і т.д.
• Креативність - прийняття викликових і відважних рішень

Під які носії необхідно розробити фірмовий стиль? 

Документація, вироби, упаковка, буклети, вивіски, флаєри, зовнішня реклама, фірмовий одяг, сувеніри, реклама, брендування авто.

Вкажіть будь-яку додаткову інформацію, яку ви вважаєте важливою.

Характеристики:

• Смачно – приготовано за найпопулярнішими рецептами
• Модно – в даний час дуже популярно замовляти доставку продуктів харчування і з ресторанів на дім, ділитися цим у соцмережах
• Актуальність – економія часу на приготування. Смачно поїсти можна і в домашніх умовах, без відвідування ресторанів і кафе в нелегкий час (під час пандемії).
• Добрий сервіс – налагоджена система, починаючи від замовлення товару і закінчуючи доставкою кур'єра