Opcje nazewnictwa dla marki z kilkoma liniami produktów w dziedzinie wypoczynku z przyjaciółmi.

Uwaga! Proszę bardzo uważnie zapoznać się z wymaganiami, ponieważ oferty, które nie spełniają wymagań, nie będą brane pod uwagę. 

1. Wybór zwycięzcy konkursu będzie przeprowadzony wyłącznie po upływie terminu trwania tego konkursu.

2. Do rozpatrzenia przyjmowane są oferty uczestników konkursu z obowiązkowym wskazaniem statusu zajętości wszystkich stref domenowych dla każdej z proponowanych opcji oraz wskazaniem obecności lub braku rejestracji TM na Ukrainie dla danej nazwy.

3. Będę komentować te wiadomości, które zawierają potencjalnie poprawne opcje. I zostanie przyznana ocena dla ofert każdego z uczestników. 

4. Nazwa powinna zawierać nie więcej niż 8 znaków. W idealnym przypadku 6. 

5. Nazwa wyłącznie w języku angielskim. Nie powinna być trudna do przeczytania i zawierać słów i zwrotów o obraźliwym, wulgarnym, negatywnym charakterze. 

6. Nazwa nie powinna być związana z grillami, BBQ, wędzarniami, procesami związanymi z tym. Jednym z celów zmiany nazewnictwa jest chęć odejścia od związku z określoną orientacją produktów i późniejsze włączenie do produkcji mebli ogrodowych, akcesoriów związanych z wypoczynkiem w towarzystwie przyjaciół. 

7. Dla każdej proponowanej opcji powinien być krótki opis i uzasadnienie, dlaczego będzie odpowiednia i co będzie przekazywać.

8. Proszę wziąć pod uwagę, że mogą być potrzebne poprawki w kierunku najbardziej obiecującej opcji nazewnictwa na etapie finału przy wyborze najbardziej obiecującej opcji uczestników.

9. Każdy uczestnik ma prawo zgłosić do 15 wariantów nazwy jako oddzielne propozycje. To zwiększy szansę na zwycięstwo w konkursie. 

Zorganizowano konkurs na nazewnictwo:

Konieczne jest opracowanie nazewnictwa dla marki produkującej:

- Wędzarnie

- Grille

- BBQ

- Meble ogrodowe

- Towary do wypoczynku i spędzania czasu z przyjaciółmi.

Rodzaj działalności firmy:

Początkowo firma została założona do produkcji i sprzedaży sprzętu przemysłowego do ogrzewania. W tym kierunku firma rozwijała się przez 15 lat. A 5 lat temu podjęto decyzję o produkcji i wprowadzeniu linii sprzętu piknikowego. W tamtym czasie było to konieczne, aby zmniejszyć wyraźną sezonowość w sprzedaży w głównym zakresie działalności. Ale obecnie jest to samodzielny kierunek z uformowanym zespołem współpracowników. A produkty wydawane pod marką Daddy Smoke już mają pewien stopień rozpoznawalności na Ukrainie.

Opis kategorii produktów/usług:

Już są produkowane i z powodzeniem sprzedawane:

- Sprzęt piknikowy (grille, BBQ) https://daddysmoke.com.ua/catalog/mangali/

- Sprzęt wędzarniczy (wędzarnie gorącego i zimnego wędzenia, generatory dymu do wędzenia) https://daddysmoke.com.ua/catalog/koptilni/

- Link do produktów dla nowych linii i rzeczy, którymi się inspirujemy i do których dążymy. https://fex.net/uk/s/bzvxk0b

W najbliższych planach:

Meble ogrodowe w zestawach.

Akcesoria do pikniku i grillowania (wyroby ze stali, drewna, szkła)

Kanały dystrybucji i geografia sprzedaży:

Na razie sprzedaż odbywa się na terytorium Ukrainy, ale prowadzone są prace nad wprowadzeniem produktów na rynek europejski i rynek USA.

Portret docelowej grupy odbiorców:

Skrajnie ważne jest zrozumienie, że ta grupa docelowa to ci ludzie, którzy już kupowali nasze produkty, a ta informacja tylko częściowo odzwierciedla grupę docelową jako całość. 

· Mężczyźni i kobiety.

· Mężczyźni, którzy chcą upiększyć swoją działkę lub teren wokół prywatnego domu. Wybierają również nasz produkt na prezent dla przyjaciela, kolegi lub szefa. Dają w prezencie rodzicom lub chrzestnym.

· Kobiety wybierają grille lub wędzarnie na prezent dla ukochanego, ojca, brata lub innej znajomej osoby, która ma prywatny dom i lubi gotować.

· 25-50 lat.

· Ludzie, którzy interesują się polowaniem, wędkarstwem, aktywnym wypoczynkiem, podróżami, sportem (może jako hobby, a nie profesjonalnie). Lubią dobrze jeść i gotować.

· Interesują się polityką, sportami motorowymi, podróżami off-road, podróżowaniem.

· Lokalizacja: Kijów, Dniepr, Charków, Odessa, Lwów, Czerkasy, Zaporoże, Winnica, Tarnopol, Mikołajów i obwody.

· Top menedżerowie, przedsiębiorcy, kierownicy przedsiębiorstw, specjaliści IT, księgowi, średnie szczeble, którzy dążą do poczucia się jak klasa biznesowa i cenią estetykę.

· Dochód - od 15 000 hrywien miesięcznie. Możliwe, że odkładają zakup prezentu.

· Ludzie, którzy mają prywatny dom, często organizują pikniki, wypoczywają na łonie natury.

· Mięsożercy, ci, którzy jedzą potrawy z ryb i owoców morza.

· Oglądają «MasterChef», «Świat na opak», «Orzeł i Reszka» oraz «Wielkie wydania» Ptuszkin, słuchają radia «Roks», «Lux FM», «Radio Piątek».

· Śledzą blogerów kulinarnych i szefów kuchni.

· Uważa się, że jakość jest nierozerwalnie związana z ceną, ale nie są gotowi oddać całej pensji za dobrą rzecz lub świetny prezent.

· Szanują ukraińskich producentów.

· Cenią przytulność, komfort i domowe spotkania.

· Mają możliwość kupowania wysokiej jakości produktów do grillowania przynajmniej kilka razy w miesiącu.

· Gotowi poprawić teren wokół prywatnego domu i urządzić go stylowymi meblami.

· Mają jedno lub dwa wykształcenia wyższe. Zna się na ekonomii i finansach.

· Mają samochód do wyjazdów za miasto, na działkę lub na łono natury.

Istniejące lub przewidywane pozycjonowanie:

Jeśli chodzi o wartości przekazywane na rynek, które chcemy przekazać, to są to:

Własna produkcja pełnego cyklu znajdująca się i prowadząca swoją działalność na Ukrainie.

Produkty o odpowiedniej jakości i z doskonałym stosunkiem jakości do ceny.

Stylowy design. Design naszych produktów jest dyktowany zasadami minimalizmu i brakiem przesadnego ozdabiania, które nie niesie ze sobą żadnych funkcjonalnych obciążeń. Tam, gdzie to konieczne, używamy naturalnego drewna pokrytego lakierem. Co niewątpliwie dodaje produktom ich niepowtarzalności i cech wyróżniających. Brak wybujałości form.

Ergonomia. Produkty są projektowane w taki sposób, aby mimo minimalistycznego designu spełniały postawione przed nimi funkcje i dostarczały przyjemności z interakcji z nimi. W końcu głównym celem dobrego designu jest jego niewtrącanie się w proces eksploatacji i czerpanie z tego przyjemności, a nie podziwianie “walizki bez uchwytu”.

Trwałość. Materiały i procesy produkcyjne zostały wybrane i doprowadzone do takiego stopnia, że są w stanie zapewnić długi okres użytkowania produktów i ich niezawodną pracę przez cały okres eksploatacji do momentu logicznej zmiany tego produktu przez jego właściciela w wyniku zakończenia cyklu życia produktu (przestarzały design; wyrosłem z tego formatu, chcę czegoś bardziej poważnego)

Najbliżsi konkurenci:

Marki konkurencyjne na Ukrainie:

TM Mousson

TM BonaGrill

TM Ahos

Marki światowe, na które się orientujemy:

Weber

Everdure

Spark grill

Co powinno być odzwierciedlone w nazwie?

nowoczesność

unikalność

styl

naturalność

prostość

minimalizm

funkcjonalność

niezawodność

jakość

trwałość                                     

Czy dopuszczalne/jest mile widziane powiązanie nazwy z nazwiskiem/w imieniu właściciela, miejscem geograficznym, dziedziną działalności, innym kluczowym słowem?

Tak. Taka opcja jest możliwa. Nazwiska dyrektorów

- Kolosow

- Oksamytni (Myśleliśmy nad tym, aby wykorzystać pierwsze 3 litery nazwiska w nazwie «OXA». Opcje z użyciem tego zestawienia liter są mile widziane)

Czy nazwa może być neologizmem (nową formą)?

Prawdopodobnie nie.

Jakie słowa i zwroty lepiej nie używać?

Słowa obraźliwe, wulgaryzmy, ustalone wyrażenia o innym znaczeniu, żargon.

Język pisania:

Angielski

Liczba znaków w nazwie:

Preferowane do 6. Maksimum 8.

Czy planowana jest rejestracja znaku towarowego?

Tak. Ponieważ produkty będą wprowadzane na rynek europejski i w przyszłości na rynek USA, rejestracja TM jest nieunikniona.

Czy będzie przeprowadzana rejestracja domeny z wybraną nazwą?

Tak.

Czy nazwa domeny musi dokładnie powtarzać nazwę literami angielskimi?

Skrajnie pożądane!

W jakich strefach domenowych planowana jest rejestracja?

.com

.ua

Czy rozważają Państwo możliwość zakupu domeny premium? (Domena, która ma już właściciela, który chce ją sprzedać. Cena zazwyczaj jest wyższa niż rejestracja nowej domeny.) Jeśli "Tak", proszę podać maksymalny budżet na zakup.

Nie.

Proszę podać wszelkie dodatkowe informacje, które uważają Państwo za ważne.

Nazwa marki powinna być jak najkrótsza i łatwa do zapamiętania. Powinna mieć jedną wersję wymowy. Wymowa nie powinna sprawiać trudności osobom, które słabo mówią po angielsku i nie znają zasad dźwięków i wymowy. Jeśli słowo lub zwrot istnieje, nie powinno mieć negatywnych znaczeń, ani żadnych wulgarnych czy żargonowych znaczeń. Obowiązkowe sprawdzenie każdej opcji pod kątem tłumaczenia z najbardziej popularnych języków i odrzucenie tych opcji, które nie pasują pod względem znaczeniowym do pozycjonowania.

Również nie mniej ważnym jest fakt, że większość naszej grupy docelowej, zarówno obecnej, jak i prognozowanej, preferuje «chwalenie się» nowo nabytymi, czy to wędzarnią, czy zestawem mebli ogrodowych. A więc będzie to czynnik marketingu szeptanego. Sukces marki w tym aspekcie bezpośrednio zależy od tego, jak bardzo nazwa marki będzie brzmiała, mieć wyraźnie postrzeganą wersję wymowy i stymulować do jej wymowy oraz odniesienia do swojego poziomu życia, dochodu i postrzegania jakościowych rzeczy.

Wszystkie brakujące informacje mogę dostarczyć w godzinach pracy od 9 do 17.

Proszę również pisać w razie pytań.

Внимание! Прошу очень внимательно изучить ТЗ, так как в предложения не соответствующие требованиям ТЗ приниматься во внимание не будут. 

1. Выбор победителя конкурса будет проводиться исключительно по истечению срока проведения данного конкурса.

2. К рассмотрению принимаются предложения конкурсантов  с обязательным указанием статуса занятости всех доменных зон для каждого из предложенных вариантов и указанием наличия или отсутствия регистрации ТМ в Украине по данному наименованию.

3. Мною будут прокомментированы те сообщения, которые содержат потенциально правильные варианты. И проставлен рейтинг для предложений каждого из участников. 

4. Наименование должно содержать не более 8 символов. В идеале 6. 

5. Наименование исключительно на Английском. Не должно быть сложным в прочтении и содержать слов и словосочетаний, имеющих оскорбительный, матерный, негативный характер. 

6. Наименование не должно быть связано с грилями, BBQ, мангалами, коптильнями и процессами связанными с этим. Одной из целей смены нейминга является желание уйти от привязки к определённой направленности продукции и последующем включении в продукцию выпускаемую под брендом садовой мебели, аксессуаров связанных с отдыхом в компании друзей. 

7. Для каждого предложенного варианта должно быть краткое описание и обоснование, почему он подойдёт и что собой будет транслировать.

8. Прошу учесть что возможно потребуются правки в сторону наиболее перспективного варианта нейминга на этапе финала при выборе наиболее перспективного варианта конкурсантов.

9. Каждый участник в праве внести до 15 вариантов наименования отдельными предложениями. Это увеличит шанс на победу в конкурсе. 

Организован конкурс на нейминг:

Необходимо разработать нейминг для бренда производящего:

- Коптильни

- Грили

- BBQ

- Садовую мебель

- Товары для отдыха и проведения времени с друзьями.

Род деятельности компании:

Изначально компания была создана для производства и реализации промышленного оборудования для отопления. В этом направлении компания развивалась на протяжении 15 лет. А 5 лет назад было принято решение о производстве и выпуске линейки пикникового оборудования. На тот момент это было необходимо для снижения выраженной сезонности в продажах по основному виду деятельности. Но на сегодняшний день это самостоятельное направление со сформированной командой единомышленников. А продукция выпускаемая под брендом Daddy Smoke уже имеет определённую степень узнаваемости в Украине.

Описание категорий продуктов/услуг:

Уже выпускаются и успешно реализуются:

- Пикниковое оборудование (мангалы, грили, BBQ) https://daddysmoke.com.ua/catalog/mangali/

- Коптильное оборудование (коптильни гарячого и холодного копчения, дымогенераторы для копчения) https://daddysmoke.com.ua/catalog/koptilni/

- Ссылка на продукцию для новых линеек и те вещи, которыми мы вдохновляемся и к которым стремимся. https://fex.net/uk/s/bzvxk0b

В ближайших планах:

Садовая мебель комплектами.

Аксессуары для пикника и барбекю (изделия из стали, дерева, стекла)

Каналы распространения и география продаж:

Пока что продажи ведутся на территории Украины, но ведётся работа над выводом продукции на Европейский рынок и рынок США.

Портрет целевой аудитории:

Крайне важно понимать, что данная ЦА это те люди, которые уже покупали нашу продукцию и эта информация лишь частично отражает ЦА в целом. 

· Мужчины и женщины.

· Мужчины, которые хотят облагородить приусадебный участок или территория возле частного дома. Они также выбирают наш продукт для подарка другу, коллеге или шефу. Дарят родителю куму.

· Женщины выбирают мангалы или гриль для подарка любимому, отцу, брату или ином знакомому человека, который частный дом и любит кулинариты.

· 25-50 лет.

· Люди, которые интересуются охотой, рыболовством, активным отдыхом, путешествиями, спортом (возможно как хобби, а не профессионально). Они любят вкусно есть и готовить.

· Интересуются политикой, автоспортом, офроад поездками, Тревелинг.

· Локация: Киев, Днепр, Харьков, Одесса, Львов, Черкассы, Запорожье, Винница, Тернополь, Николаев и области.

· Топ-менеджеры, предприниматели, руководители предприятий, IT-специалисты, бухгалтеры, среднее звено, что стремится чувствовать себя как бизнес-класс и ценит эстетику.

· Доход - от 15 000 гривен в месяц. Возможно, откладывают покупку подарка.

· Люди, которые имеют частный дом, часто устраивают пикники, отдыхают на природе.

· Мясоеды, те, кто ест блюда из рыбы и морепродуктов.

· Смотрят «Мастер-Шеф», «Мир наизнанку», «Орел и Решка» и «Большие выпуски» Птушкина, слушают радио «Рокс», «Люкс Фм», «Радио пятницу».

· Фоловлять гастро-блоггеров и шеф-поваров.

· Считается, что качество нераздельна с качеством и прайсом, но не готовы при этом отдать за хорошую вещь или классный подарок всю зарплату.

· Уважают украинских производителей.

· Ценят уют, комфорт и домашние посиделки.

· Имеют возможность покупать качественные продукты для приготовления на гриле по крайней мере несколько раз в месяц.

· Готовые улучшать территорию возле частного дома и обустраивать ее стильной мебелью.

· Имеют одну или две высших образования. Разбираются в экономике и финансах.

· Имеют автомобиль для поездок за город, на дачу или на природу.

Существующее или предполагаемое позиционирование:

Если говорить о транслируемых рынку ценностях, которые мы хотим донести, то это:

Собственное производство полного цикла находящееся и ведущее свою деятельность в Украине.

Продукция достойного качества и с прекрасным соотношением этого качества к цене.

Стильный дизайн. Дизайн нашей продукции продиктован принципами минимализма и отсутствия наляпистого убранства которое не несёт на себе каких либо функциональных нагрузок. Также, там где это необходимо, мы используем натуральное дерево вскрываемое лаком. Что безусловно добавляет продукции её неповторимости и отличительные черты. Отсутствие вычурности форм.

Эргономика. Продукция проектируется таким образом, чтобы несмотря на минималистичный дизайн выполнят поставленные перед ней функции и доставлять при этом удовольствие от взамодействия с ней. Ведь в конечном счёте главная цель хорошего дизайна, это его невмешательство в процесс эксплуатации и получение удовольствия от этого, а не любование “чемоданом без ручки”.

Долговечность. Материалы и производственные процессы выбраны и доведены до той степени, когда они способны обеспечить длительный срок службы продукции и её безотказную работу на протяжении всего срока эксплуатации до момента логической смены данного продукта его владельцем вследствии окончания цикла жизни продукта (устаревание дизайна; вырос с этого формата, хочется чего то более серьёзного)

Ближайшие конкуренты:

Конкурентные бренды по Украине:

ТМ Mousson

TM BonaGrill

TM Ahos

Мировые бренды на которые мы ориентируемся:

Weber

Everdure

Spark grill

Что должно быть отражено в названии?

современность

уникальность

стиль

натуральность

простота

минимализм

функциональность

надёжность

качество

долговечность                                     

Допускается/приветствуется ли привязка названия к фамилии/имени собственника, географическому месту, сфере деятельности, другому ключевому слову?

Да. Такой вариант возможен. Фамилии директоров

- Колосов

- Оксамытный (Думали над тем, что бы обыграть первые 3 буквы фамилии в названии «OXA». Варианты с использованием данного сочетания букв приветствуются)

Может ли название быть неологизмом (новоформой)?

Скорее нет.

Какие слова и словосочетания лучше не использовать?

Оскорбительные слова, матерные слова, устойчивые выражения имеющие иной смысл, жаргонизмы.

Язык написания:

Английский

Количество символов в названии:

Желательно до 6. Максимум 8.

Планируется ли регистрация торговой марки?

Да. Так как продукты будут выводится на европейский рынок и в перспективе на рынок США, регистрация ТМ неизбежна.

Будет ли проводиться регистрация домена с выбранным названием?

Да.

Имя домена должно в точности повторять название английскими буквами?

Крайне желательно!

В каких доменных зонах планируется регистрация?

.com

.ua

Рассматриваете ли вы возможность покупки премиум-домена? (Домен, у которого уже есть владелец, желающий его продать. Цена, обычно, дороже регистрации нового домена.) Если ""Да"", то укажите максимальный бюджет на покупку.

Нет.

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

Наименование бренда должно быть по возможности коротким и запоминающимся. Иметь один вариант прочтения. Прочтение не должно вызывать сложностей у людей которые плохо говорят на английском и не знают правила звучания и произношения. Если слово или словосочетание существует, то оно не должно нести негативных смыслов, иметь какие то матерные или жаргонные значения. Обязательная проверка каждого варианта на перевод с наиболее популярных языков и отсеивание тех вариантов, которые не подходят по смысловой нагрузке с позиционированием

Так же немаловажным является тот факт, что большая часть нашей ЦА как нынешней, так и прогнозируемой предпочитает «хвастаться) новоприобретёнными будь то мангалом или набором садовой мебели. А значит это будет фактор сарафанного радио. Успех бренда в данном аспекте напрямую зависит от того насколько название бренда будет созвучным, иметь чётко воспринимаемый вариант прочтения и стимулирует к его произношению и соотнесению со своим уровнем жизни, дохода и восприятия качественных вещей

Всю недостающую информацию готов предоставить в рабочее время с 9 до 17.

Так же прошу писать по возникающим вопросам