Audyt i konfiguracja reklamy kontekstowej (ZEA, Dubaj)

Projekt: https://pro-body.ae

Cel: Przyciągnięcie reklamodawców i użytkowników w branży masażu, spa i wellness

Lokalizacja: ZEA, na pierwszym etapie Dubaj

1. Opis projektu

Pro-body.ae — to niszowa platforma-katalog dla masażystów, centrów masażu, spa i salonów.

Na platformie zamieszczane są profile specjalistów, salonów i studiów, dostępne do wyszukiwania na mapie, za pomocą filtrów i kategorii.

Dwie główne grupy odbiorców projektu:

• Reklamodawcy: masażyści, salony masażu, centra spa i wellness

• Odwiedzający/klienci: użytkownicy szukający usług masażu i spa

Format promocji: strona internetowa i mapa z katalogiem, dostępne z komputera i urządzeń mobilnych.

Na stronie ustawione są cele (zdarzenia) przez Google Tag Manager i GA4 — w tym kliknięcia w WhatsApp, rejestracje, przeglądanie profilu, doładowanie konta itp.

2. Tło kampanii reklamowych

• Reklama kontekstowa była wcześniej ustawiana samodzielnie przez Google Ads.

• Przeprowadzano testowe kampanie dla anglojęzycznej i rosyjskojęzycznej grupy odbiorców.

• Główny nacisk kładziono na reklamę w wyszukiwarce i Performance Max.

• Na stronie zainstalowane są zdarzenia w GA4, ale konieczny jest audyt poprawności przesyłania danych, szczególnie dla celów reklamodawców (rejestracja, kliknięcia w przycisk rejestracji itp.).

3. Zadania specjalisty

Etap 1. Audyt

• Sprawdzić poprawność ustawienia zdarzeń w Google Tag Manager i GA4.

• Sprawdzić ustawienia istniejących kont reklamowych: cele, segmenty, grupy odbiorców, kampanie, słowa kluczowe.

• Sprawdzić ustawienia konwersji w Google Ads (import celów z GA4, śledzenie kliknięć w WhatsApp, rejestracji itp.).

• Przeanalizować obecne kampanie (jeśli są aktywne) pod kątem wskaźników:

  • CTR, CPC, CPA, konwersje według potrzebnych celów

  • Obecność słów wykluczających, poprawne ustawienie geo-targetingu (Dubaj, ZEA)

  • Relewancja tekstów i kreacji do docelowych grup odbiorców

Etap 2. Opracowanie strategii i uruchomienie

Opracowanie dwóch lejków reklamowych:

1. Reklamodawcy (B2B):

   • Cel: rejestracja, zgłoszenie ankiety, zakup usług i inne.

   • Geografia: Dubaj

   • Język: angielski + możliwość testowania segmentu rosyjskojęzycznego

   • Kampanie reklamowe:

     • Sieć wyszukiwania na słowa kluczowe typu:

       • „massage therapist Dubai”

       • „advertise massage services Dubai”

       • „join massage directory UAE”

     • Remarketing do odwiedzających, którzy się nie zarejestrowali

2. Klienci (B2C):

   • Cel: kliknięcie w WhatsApp/numer masażysty, rezerwacja

   • Geografia: Dubaj, z naciskiem na ekspatów i turystów

   • Język: angielski

   • Kampanie reklamowe:

     • Wyszukiwanie: „massage near me Dubai”, „spa center JBR”, „Thai massage Dubai” i inne.

     • Performance Max i/lub Discovery, w tym automatyczne formaty

     • Remarketing

Etap 3. Optymalizacja i raportowanie

• Ustawienie celów z uwzględnieniem celów biznesowych: liczba zarejestrowanych reklamodawców — główny KPI.

• A/B testy kreacji, tekstów, grup odbiorców.

• Regularne raporty: skuteczność według segmentów, koszt leadu, działania użytkowników na stronie.

4. Dodatkowo: Kompleksowa promocja (dyskusja na życzenie)

Propozycja rozszerzenia promocji na inne platformy:

• Instagram / Facebook Ads (zwłaszcza skuteczne dla branży wizualnej)

• TikTok Ads (jeśli skupienie na klientach B2C)

• Zarządzanie stronami, banery, kreacje, reels

• Marketing influencerów w ZEA (mistrzowie, blogerzy wellness)

5. Główny KPI i oczekiwania

6. Dane wejściowe (zostaną dostarczone):

• Dostęp do Google Ads, GA4, Google Tag Manager

• Lista zainstalowanych zdarzeń i celów

• Banery i teksty, jeśli są (lub potrzebna pomoc w tworzeniu)

• Budżet reklamowy (na test — omawiany osobno)