Доброго дня, Марина.
Я провел предварительный аудит сайта PONDI http://parta-pondi.ru
Есть несколько рекомендаций, которые необходимо выполнить перед запуском рекламных компаний, выполнение которых сэкономит ваш бюджет на рекламу, а также поможет повысить конверсию сайта, улучшит его юзабилити.
1) Рекомендации, связанные непосредственно с доработками сайта:
- Отсутствуют отдельно подробно прописанные страницы Оплата и Доставка, а также в верхнем меню нет соответствующих ссылок на эти страницы.
- Так как у вас интернет магазин, любой посетитель, заинтересованный в покупке, первым делом будет искать данную информацию. И если у вас есть такие преимущества как Бесплатная доставка по всей России, их нужно обязательно выделять.
- На странице товара указано, что можно заказать обратный звонок, однако на самом сайте я не нашёл кнопки Обратного звонка или же кнопки Заказа в один клик, по нажатию которой должна открыться форма с полями Имя, Телефон и кнопкой Заказать звонок.
- На странице товара, есть блок Три гарантии. Также необходимо сделать полноценную страницу Гарантии и ссылку в верхнем меню.
- На странице товара, заголовок товара сразу не бросается в глаза, сходу не читается, его нужно искать.
- Это ошибка, посетитель будет переходить по рекламе сразу на страницу товара, и он должен сразу понимать туда ли он попал, не тратя время на раздумья.
- Необходимо выделить заголовок товара чёрным по белому, над основной фотографией товара.
- Если товар участвует в акции, это нужно более выгодно показывать.
- В целом страничку товара нужно привести в более структурированный понятный вид, сейчас она трудно воспринимается, а это как раз та посадочная страница, на которую потенциальный покупатель попадает с рекламного объявления. И именно эта страница должна обладать хорошей конверсией.
- Форма оформления заказа избыточна, что будет влиять на конверсию сайта. Если я правильно понимаю, заполненный данные передаются менеджеру, который в дальнейшем будет общаться с покупателем.
- Исходя из этого менеджер может получить всю дополнительную информацию о клиенте, такую как его фамилия, город, дополнительную информацию о заказе. Поэтому данные поля из формы заказа нужно убрать, оставив Имя, Телефон и Email если он необходим. Такая форма снизит колебания и сомнения клиента, и он таки сможет отправить вам заказ.
- Хочу отметить, в что в правильных формах скрытыми данными передаётся любая информация о заказе и клиенту нет необходимости её заполнять.
- Страницу контакты также необходимо приводить в порядок, она не внушает доверия.
- На сайте есть грамматические ошибки, пример заголовок категории “Кресла и аксесуары”. Поэтому необходимо проверить сайт на грамматику и подправить.
- Есть проблемы технического плана, связанные с работой js-скриптов на сайте, это нужно решать с программистами. Не лишним будет протестировать приём заказов, чтобы все данные с отправляемых форм приходили менеджеру как нужно.
2) Для отслеживания эффективности работы рекламных кампаний, на сайт в обязательном порядке нужно установит счётчик Яндекс Метрика. Настроить цели, вебвизор, фильтры. Без этого никуда.
3) Рекомендации, связанные с рекламой в Яндекс Директ.
На сайте есть 3 категории товаров:
- Детские парты – 11 товаров
- Кресла и аксессуары – 5 товаров
- Акция – 5 товаров
Регион рекламы Россия и Москва, значит нужно будет разбивать на разные рекламные кампании и группы.
Рекламные компании будут создаваться как на поиске так и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Возможны разные варианты рекламы:
- Рекламировать каждый товар отдельно (преимущественно, человек по точному ключевому запросу попадает на соответствующую карточку товара)
- Рекламировать товары по акции (даёт возможность позиционирования по выгодной цене)
- Рекламировать каждую категорию
- Рекламировать интернет-магазин в целом (имиджевая реклама, использовать преимущества фабрики, производителя)
По каждому объявлению прописываются utm - метки, что даст возможность проводить AB-тестирование на сайте, и отслеживать наиболее конверсионные ключевые слова.
По каждому направлению работа ведётся последовательно, предоставляю отчёты о проделанной работе.
Стоимость работ:
- Установка счётчика метрики, настройка целей, вебвизора и фильтров – 1000р
- Настройка рекламных кампаний - 7500 рублей
Что входит в услугу:
- создание рекламных креативов для поиска и РСЯ
- создание рекламных объявлений на каждый товар
- подбор ключевых слов под каждый товар
- пропись utm – меток для каждого объявления
- ведение рекламы с момента запуска 1 неделя
- Ведение рекламы – 7000 рублей/месяц
Что входит в услугу:
- отслеживание статистики по объявлениям
- повышение эффективности объявлений (снижение стоимости клиента, повышение CTR объявления)
Дополнительные работы по договорённости.
Если вам интересны мои предложения, дайте знать.
