Настройка контекстной рекламы (Яндекс)

Доброго дня, Марина.

Я провел предварительный аудит сайта PONDI http://parta-pondi.ru

Есть несколько рекомендаций, которые необходимо выполнить перед запуском рекламных компаний, выполнение которых сэкономит ваш бюджет на рекламу, а также поможет повысить конверсию сайта, улучшит его юзабилити.

1) Рекомендации, связанные непосредственно с доработками сайта:

• Отсутствуют отдельно подробно прописанные страницы Оплата и Доставка, а также в верхнем меню нет соответствующих ссылок на эти страницы.
• Так как у вас интернет магазин, любой посетитель, заинтересованный в покупке, первым делом будет искать данную информацию. И если у вас есть такие преимущества как Бесплатная доставка по всей России, их нужно обязательно выделять.
• На странице товара указано, что можно заказать обратный звонок, однако на самом сайте я не нашёл кнопки Обратного звонка или же кнопки Заказа в один клик, по нажатию которой должна открыться форма с полями Имя, Телефон и кнопкой Заказать звонок.
• На странице товара, есть блок Три гарантии. Также необходимо сделать полноценную страницу Гарантии и ссылку в верхнем меню.
• На странице товара, заголовок товара сразу не бросается в глаза, сходу не читается, его нужно искать.
• Это ошибка, посетитель будет переходить по рекламе сразу на страницу товара, и он должен сразу понимать туда ли он попал, не тратя время на раздумья.
• Необходимо выделить заголовок товара чёрным по белому, над основной фотографией товара.
• Если товар участвует в акции, это нужно более выгодно показывать.
• В целом страничку товара нужно привести в более структурированный понятный вид, сейчас она трудно воспринимается, а это как раз та посадочная страница, на которую потенциальный покупатель попадает с рекламного объявления. И именно эта страница должна обладать хорошей конверсией.
• Форма оформления заказа избыточна, что будет влиять на конверсию сайта. Если я правильно понимаю, заполненный данные передаются менеджеру, который в дальнейшем будет общаться с покупателем.
• Исходя из этого менеджер может получить всю дополнительную информацию о клиенте, такую как его фамилия, город, дополнительную информацию о заказе. Поэтому данные поля из формы заказа нужно убрать, оставив Имя, Телефон и Email если он необходим. Такая форма снизит колебания и сомнения клиента, и он таки сможет отправить вам заказ.
• Хочу отметить, в что в правильных формах скрытыми данными передаётся любая информация о заказе и клиенту нет необходимости её заполнять.
• Страницу контакты также необходимо приводить в порядок, она не внушает доверия.
• На сайте есть грамматические ошибки, пример заголовок категории “Кресла и аксесуары”. Поэтому необходимо проверить сайт на грамматику и подправить.
• Есть проблемы технического плана, связанные с работой js-скриптов на сайте, это нужно решать с программистами. Не лишним будет протестировать приём заказов, чтобы все данные с отправляемых форм приходили менеджеру как нужно.

2) Для отслеживания эффективности работы рекламных кампаний, на сайт в обязательном порядке нужно установит счётчик Яндекс Метрика. Настроить цели, вебвизор, фильтры. Без этого никуда.

3) Рекомендации, связанные с рекламой в Яндекс Директ.

На сайте есть 3 категории товаров:

• Детские парты – 11 товаров
• Кресла и аксессуары – 5 товаров
• Акция – 5 товаров

Регион рекламы Россия и Москва, значит нужно будет разбивать на разные рекламные кампании и группы.

Рекламные компании будут создаваться как на поиске так и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Возможны разные варианты рекламы:

• Рекламировать каждый товар отдельно (преимущественно, человек по точному ключевому запросу попадает на соответствующую карточку товара)
• Рекламировать товары по акции (даёт возможность позиционирования по выгодной цене)
• Рекламировать каждую категорию
• Рекламировать интернет-магазин в целом (имиджевая реклама, использовать преимущества фабрики, производителя)

По каждому объявлению прописываются utm - метки, что даст возможность проводить AB-тестирование на сайте, и отслеживать наиболее конверсионные ключевые слова.

По каждому направлению работа ведётся последовательно, предоставляю отчёты о проделанной работе.

Стоимость работ:

• Установка счётчика метрики, настройка целей, вебвизора и фильтров – 1000р
• Настройка рекламных кампаний - 7500 рублей

Что входит в услугу:

- создание рекламных креативов для поиска и РСЯ

- создание рекламных объявлений на каждый товар

- подбор ключевых слов под каждый товар

- пропись utm – меток для каждого объявления

- ведение рекламы с момента запуска 1 неделя

• Ведение рекламы – 7000 рублей/месяц

Что входит в услугу:

- отслеживание статистики по объявлениям

- повышение эффективности объявлений (снижение стоимости клиента, повышение CTR объявления)

Дополнительные работы по договорённости.

Если вам интересны мои предложения, дайте знать.