1. Należy opracować system kreatywów fasadowych dla restauracji mięsnej QAND, znajdującej się na parterze ciemnego szklanego budynku na ruchliwym skrzyżowaniu (kontur fasad w kształcie litery G).
Głównym celem jest skierowanie ruchu do wnętrza: aby piesi i kierowcy poruszający się z prędkością 40–70 km/h szybko rozumieli, że tuż poniżej znajdują się pyszne kebaby, pilaw samarkandzki i proste, niedrogie dania, i zapamiętywali ten budynek jako punkt gastronomiczny.
2. Nośniki i format
Wertykalne powierzchnie między witrynami, orientacyjnie 5 m wysokości × 1,8 m szerokości, parter.
Kreatywy muszą działać:
z wnętrza samochodu podczas jazdy w dwóch głównych kierunkach do skrzyżowania;
dla pieszych w odległości 10–50 m.
Cała seria postrzegana jest jako jednolite oznakowanie budynku, a nie zbiór niespowiązanych plakatów.
3. Istota i zadanie semantyczne
Projektant rozwiązuje trzy kluczowe zadania:
Kategoria: jednoznacznie pokazać, że to restauracja z kebabami, daniami mięsnymi, pilawem i niedrogimi potrawami, a nie biuro/market.
Apetyty: wywołać fizjologiczne uczucie głodu — akcent na soczystości, teksturze, ogniu, parze.
Działanie: zasugerować, że jedzenie znajduje się tuż tutaj na dole, łatwo wejść „po drodze” (bez poczucia elitarności i drogiego lokalu tylko na specjalne okazje). Fokusem asortymentu, który należy wizualnie przekazać:
kebaby i mięso z grilla;
pilaw samarkandzki;
proste, lekkie i niedrogie dania (zupy, sałatki, przekąski, obiady).
4. Styl wizualny
Styl: minimalistyczny, nowoczesny, mięsny, ciepły, bez tanich klisz.
Głównym bohaterem na każdej paneli jest produkt (mięso, pilaw, samsa, talerz z prostym daniem).
Jeden wizualny punkt na panel: jeden duży obiekt, wszystko inne podporządkowane mu.
Tło głównie ciemne (grafit, głęboka czerń) dla kontrastu z ciepłymi kolorami mięsa, pilawu i ognia.
Używać ciepłego oświetlenia, pary, dymu, ognia, blasku oleju i soku — wszystko, co wzmacnia odczucie „gorącego, świeżego i pysznego”.
Cała seria powinna być wykonana w jednolitej palecie, jednolitym typie czcionki i z taką samą logiką umiejscowienia logo.
5. Tekst i marka
Na każdej paneli obowiązkowo:
Napis QAND (zatwierdzony znak restauracji);
krótkie przesłanie 1–3 słowa (o kebabie, pilawie, gorącym, obiedzie, restauracji itp.). Tekst — maksymalnie duży, czytelny w 1–2 sekundy przy prędkości 40–70 km/h. Tekst wzmacnia obraz, ale nie odciąga uwagi od jedzenia. Przykłady kierunków (nie sztywne slogany, a sens):
wskazać, że tutaj jest kebab/pilaw;
podkreślić, że jedzenie jest gorące i pyszne;
zasugerować dostępność/obiad „po drodze”;
podpowiedzieć, że restauracja znajduje się tuż „tutaj na dole”.
6. Seria i rozmieszczenie na fasadzie
Potrzebna jest seria kreatywów dla wszystkich przęseł, przy czym:
część kreatywów akcentuje mięso/kebab;
część — pilaw i proste dania;
kilka kluczowych powierzchni wyraźnie mówi, że to restauracja/obiady tutaj, a nie tylko ładny obrazek.
Podczas poruszania się wzdłuż fasady powinna być czytelna spójna historia: „ogień → mięso → pilaw → obiady tutaj”.
Najsilniejsze, kontrastowe i proste wizualizacje — na tych fasadach, które są pierwsze widoczne z dojazdów.
7. Ograniczenia i zakazy
Nie używać:
zdjęć stockowych poziomu „uśmiechnięty kucharz z talerzem”;
przeładowanych wnętrz, tłumów ludzi, skomplikowanego tła;
więcej niż 3 kolory w tekście;
małych postaci lub elementów, które nie są czytelne z samochodu.
Twarze ludzi są dozwolone tylko jako element drugorzędny; głównym bohaterem jest danie.
Ważniejsza jest czytelność i siła obrazu niż dekoracyjność i „ładności”.
8. Oczekiwany rezultat od projektanta
Od wykonawcy oczekuje się nie tylko zestawu obrazków, ale koncepcyjnego systemu oznakowania fasady:
2–3 warianty ogólnej koncepcji serii (podejście do mięsa/pilawu/obiadów i kompozycji na fasadzie) w formie szkiców i schematów rozmieszczenia. Przy tym projektant może również zaproponować własną koncepcję stworzenia chwytliwych kreatywów dla budynku, zapewniających ruch i przyciągających uwagę przechodniów.
