Розробка креативів
1. Потрібно розробити систему фасадних креативів для м'ясного ресторану QAND, розташованого на першому поверсі темного скляного будинку на жвавому перехресті (Г-образний контур фасадів).
Головна мета — направити трафік всередину: щоб пішоходи та водії на швидкості 40–70 км/год швидко розуміли, що прямо внизу є смачні шашлики, самаркандський плов і прості недорогі страви, і запам'ятовували цю будівлю як точку харчування.
2. Носії та формат
Вертикальні поверхні між вітражами, орієнтовно 5 м висота × 1,8 м ширина, перший поверх.
Креативи повинні працювати:
з салону автомобіля під час руху по двом основним напрямкам до перехрестя;
для пішоходів на відстані 10–50 м.
Вся серія сприймається як єдине оформлення будівлі, а не набір несвязаних постерів.
3. Суть і смислова задача
Дизайнер вирішує три ключові задачі:
Категорія: однозначно показати, що це ресторан з шашликами, м'ясними стравами, з пловом і недорогими стравами, а не офіс/маркет.
Апетит: викликати фізіологічне відчуття голоду — акцент на соковитості, текстурі, жарі, пару.
Дія: підказати, що їжа знаходиться прямо тут внизу, легко зайти «по дорозі» (без відчуття елітного і дорогого закладу тільки для особливих випадків). Фокус асортименту, який потрібно візуально транслювати:
шашлики і м'ясо на мангалі;
самаркандський плов;
прості, легкі і недорогі страви (супи, салати, закуски, обіди).
4. Візуальний стиль
Стиль: мінімалістичний, сучасний, м'ясний, теплий, без дешевих кліше.
Головний герой на кожній панелі — продукт (м'ясо, плов, самса, тарілка з простою стравою).
Один візуальний центр на панель: один великий об'єкт, все інше підпорядковане йому.
Фон переважно темний (графіт, глибокий чорний) для контрасту з теплими кольорами м'яса, плову і вогню.
Використовувати тепле освітлення, пар, дим, вогонь, блиск олії і соку — все, що посилює відчуття «гарячого, свіжого і смачного».
Вся серія повинна бути виконана в єдиній палітрі, єдиному типі шрифту і з однаковою логікою розташування логотипу.
5. Текст і бренд
На кожній панелі обов'язково:
Напис QAND (затверджений знак ресторану);
коротке повідомлення 1–3 слова (про шашлик, плов, гаряче, обід, ресторан тощо). Текст — максимально великий, читабельний за 1–2 секунди на швидкості 40–70 км/год. Текст посилює образ, але не забирає на себе увагу від їжі. Приклади напрямків (не жорсткі слогани, а сенс):
вказати, що тут шашлик/плов;
підкреслити, що їжа гаряча і смачна;
намекнути на доступність/обід «по дорозі»;
підказати, що ресторан знаходиться прямо «тут внизу».
6. Серійність і розподіл по фасаду
Потрібна серія креативів для всіх прольотів, при цьому:
частина креативів акцентує м'ясо/шашлик;
частина — плов і прості страви;
кілька ключових поверхонь прямо проговорюють, що це ресторан/обіди тут, а не просто гарна картинка.
При русі вздовж фасаду повинна читатися послідовна історія: «вогонь → м'ясо → плов → обіди тут».
Найсильніші, контрастні і прості візуали — на тих фасадах, які першими видні з під'їздів.
7. Обмеження і заборони
Не використовувати:
стокові картинки рівня «усміхнений кухар з тарілкою»;
перегружені інтер'єри, натовпи людей, складний задній план;
більше 3 кольорів в тексті;
маленькі персонажі або елементи, які не читаються з машини.
Обличчя людей допускаються тільки як вторинний елемент; основний герой — страва.
Важливіше читабельність і сила образу, ніж декоративність і «красивості».
8. Очікуваний результат від дизайнера
Від виконавця очікується не просто набір картинок, а концептуальна система оформлення фасаду:
2–3 варіанти загальної концепції серії (підхід до м'ясу/плову/обідам і композиції по фасаду) у вигляді ескізів і схем розміщення. При цьому дизайнер також може запропонувати власну концепцію створення для будівлі запам'ятовувальних креативів, що забезпечують трафік і привертають увагу перехожих.
Кількість банерів 10-12. Будуть вішатися на другому поверсі між випуклими стеклами
Количество баннеров 10-12. Вешаться будут на втором этаже между выпуклыми стеклами
Потрібно розробити систему фасадних креативів для м'ясного ресторану QAND, розташованого на першому поверсі темного скляного будинку на жвавому перехресті (візуально Г‑подібний фасад).
Головна мета направити трафік всередину: щоб пішоходи та водії на швидкості 40–70 км/год швидко розуміли, що прямо внизу є смачні шашлики, самаркандський плов і прості недорогі страви, і запам'ятовували цю будівлю як зрозумілу орієнтир.
Проект стосується формату OOH — Out‑of‑Home advertising, тобто зовнішньої реклами, з якою людина стикається поза домом (фасади будівель, білборди тощо).
Звідси вимоги:
час контакту 1–3 секунди (водії та частина пішоходів у русі);
відстань сприйняття 50–150 м.
Вся серія креативів повинна сприйматися як єдине оформлення будівлі, а не набір випадкових постерів.
Нужно разработать систему фасадных креативов для мясного ресторана QAND, расположенного на первом этаже тёмного стеклянного здания на оживлённом перекрёстке (визуально Г‑образный фасад).
Главная цель направить трафик внутрь: чтобы пешеходы и водители на скорости 40–70 км/ч быстро понимали, что прямо внизу есть вкусные шашлыки, самаркандский плов и простые недорогие блюда, и запоминали это здание как понятный ориентир.
Проект относится к формату OOH — Out‑of‑Home advertising, то есть наружной рекламе, с которой человек сталкивается вне дома (фасады зданий, билборды и др.).
Отсюда требования:
время контакта 1–3 секунды (водители и часть пешеходов в движении);
расстояние восприятия 50–150 м.
Вся серия креативов должна восприниматься как единое оформление здания, а не набор случайных постеров.
Додатки 2