Розробка креативів

1. Потрібно розробити систему фасадних креативів для м'ясного ресторану QAND, розташованого на першому поверсі темного скляного будинку на жвавому перехресті (Г-образний контур фасадів).

Головна мета — направити трафік всередину: щоб пішоходи та водії на швидкості 40–70 км/год швидко розуміли, що прямо внизу є смачні шашлики, самаркандський плов і прості недорогі страви, і запам'ятовували цю будівлю як точку харчування.

2. Носії та формат

Вертикальні поверхні між вітражами, орієнтовно 5 м висота × 1,8 м ширина, перший поверх.

Креативи повинні працювати:

з салону автомобіля під час руху по двом основним напрямкам до перехрестя;

для пішоходів на відстані 10–50 м.

Вся серія сприймається як єдине оформлення будівлі, а не набір несвязаних постерів.

3. Суть і смислова задача

Дизайнер вирішує три ключові задачі:

Категорія: однозначно показати, що це ресторан з шашликами, м'ясними стравами, з пловом і недорогими стравами, а не офіс/маркет.

Апетит: викликати фізіологічне відчуття голоду — акцент на соковитості, текстурі, жарі, пару.

Дія: підказати, що їжа знаходиться прямо тут внизу, легко зайти «по дорозі» (без відчуття елітного і дорогого закладу тільки для особливих випадків). Фокус асортименту, який потрібно візуально транслювати:

шашлики і м'ясо на мангалі;

самаркандський плов;

прості, легкі і недорогі страви (супи, салати, закуски, обіди).

4. Візуальний стиль

Стиль: мінімалістичний, сучасний, м'ясний, теплий, без дешевих кліше.

Головний герой на кожній панелі — продукт (м'ясо, плов, самса, тарілка з простою стравою).

Один візуальний центр на панель: один великий об'єкт, все інше підпорядковане йому.

Фон переважно темний (графіт, глибокий чорний) для контрасту з теплими кольорами м'яса, плову і вогню.

Використовувати тепле освітлення, пар, дим, вогонь, блиск олії і соку — все, що посилює відчуття «гарячого, свіжого і смачного».

Вся серія повинна бути виконана в єдиній палітрі, єдиному типі шрифту і з однаковою логікою розташування логотипу.

5. Текст і бренд

На кожній панелі обов'язково:

Напис QAND (затверджений знак ресторану);

коротке повідомлення 1–3 слова (про шашлик, плов, гаряче, обід, ресторан тощо). Текст — максимально великий, читабельний за 1–2 секунди на швидкості 40–70 км/год. Текст посилює образ, але не забирає на себе увагу від їжі. Приклади напрямків (не жорсткі слогани, а сенс):

вказати, що тут шашлик/плов;

підкреслити, що їжа гаряча і смачна;

намекнути на доступність/обід «по дорозі»;

підказати, що ресторан знаходиться прямо «тут внизу».

6. Серійність і розподіл по фасаду

Потрібна серія креативів для всіх прольотів, при цьому:

частина креативів акцентує м'ясо/шашлик;

частина — плов і прості страви;

кілька ключових поверхонь прямо проговорюють, що це ресторан/обіди тут, а не просто гарна картинка.

При русі вздовж фасаду повинна читатися послідовна історія: «вогонь → м'ясо → плов → обіди тут».

Найсильніші, контрастні і прості візуали — на тих фасадах, які першими видні з під'їздів.

7. Обмеження і заборони

Не використовувати:

стокові картинки рівня «усміхнений кухар з тарілкою»;

перегружені інтер'єри, натовпи людей, складний задній план;

більше 3 кольорів в тексті;

маленькі персонажі або елементи, які не читаються з машини.

Обличчя людей допускаються тільки як вторинний елемент; основний герой — страва.

Важливіше читабельність і сила образу, ніж декоративність і «красивості».

8. Очікуваний результат від дизайнера

Від виконавця очікується не просто набір картинок, а концептуальна система оформлення фасаду:

2–3 варіанти загальної концепції серії (підхід до м'ясу/плову/обідам і композиції по фасаду) у вигляді ескізів і схем розміщення. При цьому дизайнер також може запропонувати власну концепцію створення для будівлі запам'ятовувальних креативів, що забезпечують трафік і привертають увагу перехожих.