1. Потрібно розробити систему фасадних креативів для м'ясного ресторану QAND, розташованого на першому поверсі темного скляного будинку на жвавому перехресті (Г-образний контур фасадів).
Головна мета — направити трафік всередину: щоб пішоходи та водії на швидкості 40–70 км/год швидко розуміли, що прямо внизу є смачні шашлики, самаркандський плов і прості недорогі страви, і запам'ятовували цю будівлю як точку харчування.
2. Носії та формат
Вертикальні поверхні між вітражами, орієнтовно 5 м висота × 1,8 м ширина, перший поверх.
Креативи повинні працювати:
з салону автомобіля під час руху по двом основним напрямкам до перехрестя;
для пішоходів на відстані 10–50 м.
Вся серія сприймається як єдине оформлення будівлі, а не набір несвязаних постерів.
3. Суть і смислова задача
Дизайнер вирішує три ключові задачі:
Категорія: однозначно показати, що це ресторан з шашликами, м'ясними стравами, з пловом і недорогими стравами, а не офіс/маркет.
Апетит: викликати фізіологічне відчуття голоду — акцент на соковитості, текстурі, жарі, пару.
Дія: підказати, що їжа знаходиться прямо тут внизу, легко зайти «по дорозі» (без відчуття елітного і дорогого закладу тільки для особливих випадків). Фокус асортименту, який потрібно візуально транслювати:
шашлики і м'ясо на мангалі;
самаркандський плов;
прості, легкі і недорогі страви (супи, салати, закуски, обіди).
4. Візуальний стиль
Стиль: мінімалістичний, сучасний, м'ясний, теплий, без дешевих кліше.
Головний герой на кожній панелі — продукт (м'ясо, плов, самса, тарілка з простою стравою).
Один візуальний центр на панель: один великий об'єкт, все інше підпорядковане йому.
Фон переважно темний (графіт, глибокий чорний) для контрасту з теплими кольорами м'яса, плову і вогню.
Використовувати тепле освітлення, пар, дим, вогонь, блиск олії і соку — все, що посилює відчуття «гарячого, свіжого і смачного».
Вся серія повинна бути виконана в єдиній палітрі, єдиному типі шрифту і з однаковою логікою розташування логотипу.
5. Текст і бренд
На кожній панелі обов'язково:
Напис QAND (затверджений знак ресторану);
коротке повідомлення 1–3 слова (про шашлик, плов, гаряче, обід, ресторан тощо). Текст — максимально великий, читабельний за 1–2 секунди на швидкості 40–70 км/год. Текст посилює образ, але не забирає на себе увагу від їжі. Приклади напрямків (не жорсткі слогани, а сенс):
вказати, що тут шашлик/плов;
підкреслити, що їжа гаряча і смачна;
намекнути на доступність/обід «по дорозі»;
підказати, що ресторан знаходиться прямо «тут внизу».
6. Серійність і розподіл по фасаду
Потрібна серія креативів для всіх прольотів, при цьому:
частина креативів акцентує м'ясо/шашлик;
частина — плов і прості страви;
кілька ключових поверхонь прямо проговорюють, що це ресторан/обіди тут, а не просто гарна картинка.
При русі вздовж фасаду повинна читатися послідовна історія: «вогонь → м'ясо → плов → обіди тут».
Найсильніші, контрастні і прості візуали — на тих фасадах, які першими видні з під'їздів.
7. Обмеження і заборони
Не використовувати:
стокові картинки рівня «усміхнений кухар з тарілкою»;
перегружені інтер'єри, натовпи людей, складний задній план;
більше 3 кольорів в тексті;
маленькі персонажі або елементи, які не читаються з машини.
Обличчя людей допускаються тільки як вторинний елемент; основний герой — страва.
Важливіше читабельність і сила образу, ніж декоративність і «красивості».
8. Очікуваний результат від дизайнера
Від виконавця очікується не просто набір картинок, а концептуальна система оформлення фасаду:
2–3 варіанти загальної концепції серії (підхід до м'ясу/плову/обідам і композиції по фасаду) у вигляді ескізів і схем розміщення. При цьому дизайнер також може запропонувати власну концепцію створення для будівлі запам'ятовувальних креативів, що забезпечують трафік і привертають увагу перехожих.
