2–3 koncepcje wizualne, krótkie wyjaśnienie pomysłu 1–2 akapity. Przykłady adaptacji: plakat, media społecznościowe, strona internetowa.
Koncepcja: “Ludzie, którzy tworzą życie pomimo wszystko” lub “Życie trwa, ponieważ my to robimy”
Kluczowa idea (rdzeń koncepcji)
Wizual ma przekazywać:
Ukrainę jako żywą siłę — ludzi, którzy nadal tworzą życie w czasie wojny.
To nie jest o wojnie jako wydarzeniu.
To o ludziach, którzy pozostali i codziennie wykonują swoją pracę.
Główne sensy, które należy przekazać
Ciągłość czasu (od 2022 roku)
Poczucie, że wojna to nie oddzielny okres, a stan, który trwa. Czas jest “rozmyty”, ale życie się nie zatrzymuje.
👉 Wizualnie:
Ludzie jako podstawa kraju
👉 Ważne:
to nie jest patos, a godność przez prostotę.
Tworzyć życie pomimo wszystko.
Kluczowy przekaz:
“Tworzymy życie, nawet gdy jest trudno.”
Autentyczność i korzenie
Związek z rodem, ziemią, kulturą
Ukraina jako głęboka wewnętrzna wartość, a nie deklaracja
👉 Wizualnie:
nawiązania do tradycji (ale nowocześnie, bez folkloru)
głębokość, nie powierzchowny patriotyzm
Pokolenia i dziedzictwo
Ci, którzy byli → ci, którzy są → ci, którzy będą
Poczucie, że ludzie są częścią czegoś większego
👉 Możliwe obrazy:
Stan Ukraińców
Zmęczenie jest, ale jest też siła
Jest ból, ale jest też humor
Jest strach, ale jest też działanie
👉 Ton:
nie dramatyczny
nie tragiczny
silny, żywy, odporny
Nastrój: majorowy, a nie minorowy
Krytycznie ważne:
To nie jest o bólu. To jest o sile.
👉 Wizual ma być:
jasny lub kontrastowy
z poczuciem energii
nie depresyjny
Emocja, którą ma wywołać wizual
Po kontakcie z wizualem osoba ma poczuć:
“Jestem częścią tego”
“Jesteśmy silniejsi, niż się wydaje”
“Życie trwa”
“To o nas, a nie o wojnie”
CO NIE MOŻNA robić
❌ Bezpośrednie wojenne obrazy:
❌ Tragiczny lub depresyjny ton
❌ Nadmierny patos i “plakatowość”
❌ Folkloryzm / klisze:
CO MOŻNA używać (kierunki do poszukiwań)
Człowiek jako centralny obraz
Ręce (jako symbol działania, tworzenia)
Światło (jako życie)
Ciało (związek z medycyną)
Tekstury (skóra, tkanina, ziemia)
Wielowarstwowość (jako metafora czasu i pokoleń)
Styl (wytyczna, nie ograniczenie)
Połączenie z ICAMPSWizual ma podkreślać:
międzynarodowy poziom
medycynę wysokiej precyzji
odbudowę (reconstruction)
profesjonalizm pod presją okoliczności