Audyt Google Ads

Przypadek: audyt Google Ads dla firmy

Format prac: audyt konta reklamowego Google Ads
Cel klienta: uzyskać niezależną ocenę bieżącej reklamy i zrozumieć
— czy struktura konta jest poprawna
— czy obecny specjalista działa prawidłowo
— czy potrzebna jest optymalizacja i zmiany

Sytuacja wyjściowa

— Google Ads zostało już uruchomione i jest aktywnie wykorzystywane
— Reklama pochłania budżet, ale wyniki są niestabilne
— Brak pewności, że algorytmy są optymalizowane pod kątem rzeczywistych wyników biznesowych
— Struktura konta nie odzwierciedla faktycznego zachowania klientów

Zadania audytu

— Sprawdzić poprawność struktury konta reklamowego
— Ocenić działanie bieżących kampanii i strategii
— Przeanalizować ustawienia konwersji i analityki
— Określić zgodność reklamy z rzeczywistym modelem biznesowym
— Przedstawić zrozumiałe rekomendacje z praktyczną logiką wdrożenia

Co zostało wykryte

Błędy w ustawieniach konwersji
— Konwersje zostały ustawione niepoprawnie
— Algorytmy Google były optymalizowane nie pod kątem działań docelowych
— Zachowanie reklamy było nieprzewidywalne
— Budżet był wydawany bez stabilnego wyniku

Nieoptymalne ustawienia kampanii reklamowych
— Używano parametrów, które zwiększały wydatki, ale nie efektywność
— Brak logiki priorytetyzacji ruchu
— Kampanie nie były dostosowane do różnych scenariuszy popytu

Mieszanie audytoriów B2C i B2B
— Strona przyciąga użytkowników z różnymi wzorcami zachowań
— W koncie reklamowym to nie zostało uwzględnione
— Jedna logika wyświetleń była stosowana do zasadniczo różnych typów klientów

Problemy w Google Analytics
— Dane ze strony były zbierane niekompletnie
— Część działań użytkowników była tracona
— Analityka nie pozwalała na podejmowanie uzasadnionych decyzji zarządczych

Ryzyka ze strony Google Merchant Center
— Wykryto potencjalne niezgodności z wymaganiami Google
— Istniało ryzyko ograniczeń lub blokad
— Potrzebna była profilaktyka, a nie reakcja po wystąpieniu problemów

Co zostało zaproponowane w wyniku audytu

Optymalna struktura konta reklamowego
— Podział kampanii z uwzględnieniem audytoriów B2C i B2B
— Logiczna architektura, wygodna do kontroli i skalowania
— Powiązanie struktury konta z celami biznesowymi

Korekta systemu konwersji
— Rekomendacje dotyczące ustawienia kluczowych konwersji
— Synchronizacja analityki i celów reklamowych
— Przygotowanie konta do stabilnego uczenia algorytmów

Analiza wszystkich aktywnych kampanii
— Oddzielna analiza każdej kampanii
— Rekomendacje, co wyłączyć, co przerobić i co zostawić

Audyt Google Analytics
— Wykrywanie błędów w zbieraniu danych
— Rekomendacje dotyczące poprawy logiki śledzenia
— Zwiększenie wiarygodności danych

Rekomendacje dotyczące Google Merchant Center
— Sprawdzenie strony pod kątem zgodności z wymaganiami
— Zmniejszenie ryzyk blokad
— Przygotowanie do stabilnej, długoterminowej pracy reklamy

Bonus: rekomendacje dotyczące zwiększenia konwersji strony
— Analiza stron z punktu widzenia zachowania użytkowników
— Propozycje dotyczące poprawy logiki podejmowania decyzji
— Skupienie na konwersji, a nie na wizualnych poprawkach

Wynik dla klienta

— Wyraźne zrozumienie rzeczywistego stanu konta reklamowego
— Oddzielenie efektywnych i stratnych elementów
— Krok po kroku plan poprawek bez założeń i eksperymentów
— Podstawa do dalszej optymalizacji lub zmiany strategii