Autotrans

(wideo - pod linkiem)
Regionalna sieć AŻK w Poltawie rozpoczęła rebranding. Klient uruchomił kilka flagowych stacji paliw i aplikację mobilną.
Ale kogo tym zaskoczysz w 2021 roku?

A sieć jest lokalna i bardzo dużo pomaga społeczności. Po prostu nigdzie o tym nie mówi. A wszyscy konkurenci wstydzą się powiedzieć, że są lokalni.

A jeszcze mają markowego bohatera — pandę. Dlaczego? Nie wiem. I wymyśliliśmy, jak to wszystko połączyć.

Spróbowałem metody podwójnego diamentu.
Bez strategów sformułowaliśmy pozycję:
„Najbardziej lokalna stacja paliw w Poltawie”.

Przesłuchaliśmy mnóstwo wideo z Poltawy, aby poczuć lokalność. Wybraliśmy twarzą kampanii Żekę z zespołu „Sen-Tropé”. A panda stała się jego milczącym asystentem.

Opracowaliśmy pomysły na akcje i RK. Żeka dzwonił do kumpli i przekazywał pewne informacje, że Autotrans, ten i tamten, rozgrywa tony paliwa. A jak zainstalujesz aplikację — dostaniesz jeszcze zniżkę.

I to wszystko w radiu, wideo, na billboardach i ekranach na AŻK.