Google Ads e-commerce materiały budowlane (Ukraina)
1185 PLN
Problem:
Z powodu wojny klient musiał przekształcić model biznesowy i znacznie wzmocnić kierunek e-commerce. Jednak nie miał doświadczenia w sprzedaży online ani zbudowanego zespołu do tego. Wcześniej klient próbował samodzielnie uruchamiać reklamy i angażować różnych wykonawców, ale te próby prowadziły tylko do strat. Ponadto rynek materiałów budowlanych znajdował się w stanie spadku, co dodatkowo komplikowało sytuację.
Wyniki
- Obrót sklepu wzrósł pięciokrotnie, podczas gdy budżet reklamowy zwiększył się tylko dwukrotnie.
- Konwersja w sprzedaż kanału reklamowego (KR) wzrosła dwukrotnie.
- Główne grupy towarów o wysokiej marży stały się najbardziej dochodowe dzięki optymalizacji kampanii reklamowych i strony internetowej.
- Strona zaczęła zajmować pozycje lidera w kluczowych zapytaniach dzięki SEO.
- Innowacje na stronie znacznie zwiększyły CTR, poprawiając interakcję z klientami.
Cele:
- Zwiększyć sprzedaż przez stronę dzięki reklamie towarów o wysokiej marży oraz podstawowych produktów, po których klientowi można oferować towary na następne etapy remontu.
- Optymalizować kampanie reklamowe w Google Ads.
- Zbudować przejrzysty system analityki do oceny efektywności kampanii reklamowych i podejmowania decyzji strategicznych.
Podejście i realizacja:
1. Audyt konta reklamowego:
- Analiza istniejących kampanii, identyfikacja problemów i grup towarów o niskiej rentowności.
- Optymalizacja starych kampanii wyszukiwania w celu zwiększenia ich efektywności.
2. Ustawienie analityki:
- Integracja Google Analytics do śledzenia kluczowych wskaźników.
- Ustawienie konwersji i podłączenie call tracking do analizy połączeń.
- Podłączenie i konfiguracja Merchant Center do pracy z Google Shopping.
3. Uruchomienie nowych kampanii reklamowych:
- Skupienie się na towarach o wysokiej marży oraz produktach na początkowe etapy remontu.
- Uruchomienie kampanii handlowych w celu promowania kluczowych kategorii towarów.
- Ciągłe testowanie hipotez i optymalizacja na podstawie danych.
4. Optymalizacja strony (od lipca 2023):
- Poprawa struktury strony i treści w celu zwiększenia konwersji (CR).
- Wprowadzenie strategicznych kategorii towarów do TOP Google w kluczowych zapytaniach dzięki SEO.
Dlaczego klient ceni naszą współpracę:
- Systemowe podejście: Zaczęliśmy od prowadzenia PPC, a później rozszerzyliśmy naszą działalność na SEO i optymalizację strony.
- Przejrzystość: Opracowanie i wdrożenie analityki pozwala klientowi kontrolować efektywność kampanii w czasie rzeczywistym.
- Skupienie na wynikach: Orientacja na towary o wysokiej marży zapewniła szybki wzrost zysków i rentowności.
- Elastyczność: Regularne testowanie hipotez i dostosowywanie się do zmian na rynku pozwoliły osiągnąć maksymalne wyniki w trudnych warunkach.
Z powodu wojny klient musiał przekształcić model biznesowy i znacznie wzmocnić kierunek e-commerce. Jednak nie miał doświadczenia w sprzedaży online ani zbudowanego zespołu do tego. Wcześniej klient próbował samodzielnie uruchamiać reklamy i angażować różnych wykonawców, ale te próby prowadziły tylko do strat. Ponadto rynek materiałów budowlanych znajdował się w stanie spadku, co dodatkowo komplikowało sytuację.
Wyniki
- Obrót sklepu wzrósł pięciokrotnie, podczas gdy budżet reklamowy zwiększył się tylko dwukrotnie.
- Konwersja w sprzedaż kanału reklamowego (KR) wzrosła dwukrotnie.
- Główne grupy towarów o wysokiej marży stały się najbardziej dochodowe dzięki optymalizacji kampanii reklamowych i strony internetowej.
- Strona zaczęła zajmować pozycje lidera w kluczowych zapytaniach dzięki SEO.
- Innowacje na stronie znacznie zwiększyły CTR, poprawiając interakcję z klientami.
Cele:
- Zwiększyć sprzedaż przez stronę dzięki reklamie towarów o wysokiej marży oraz podstawowych produktów, po których klientowi można oferować towary na następne etapy remontu.
- Optymalizować kampanie reklamowe w Google Ads.
- Zbudować przejrzysty system analityki do oceny efektywności kampanii reklamowych i podejmowania decyzji strategicznych.
Podejście i realizacja:
1. Audyt konta reklamowego:
- Analiza istniejących kampanii, identyfikacja problemów i grup towarów o niskiej rentowności.
- Optymalizacja starych kampanii wyszukiwania w celu zwiększenia ich efektywności.
2. Ustawienie analityki:
- Integracja Google Analytics do śledzenia kluczowych wskaźników.
- Ustawienie konwersji i podłączenie call tracking do analizy połączeń.
- Podłączenie i konfiguracja Merchant Center do pracy z Google Shopping.
3. Uruchomienie nowych kampanii reklamowych:
- Skupienie się na towarach o wysokiej marży oraz produktach na początkowe etapy remontu.
- Uruchomienie kampanii handlowych w celu promowania kluczowych kategorii towarów.
- Ciągłe testowanie hipotez i optymalizacja na podstawie danych.
4. Optymalizacja strony (od lipca 2023):
- Poprawa struktury strony i treści w celu zwiększenia konwersji (CR).
- Wprowadzenie strategicznych kategorii towarów do TOP Google w kluczowych zapytaniach dzięki SEO.
Dlaczego klient ceni naszą współpracę:
- Systemowe podejście: Zaczęliśmy od prowadzenia PPC, a później rozszerzyliśmy naszą działalność na SEO i optymalizację strony.
- Przejrzystość: Opracowanie i wdrożenie analityki pozwala klientowi kontrolować efektywność kampanii w czasie rzeczywistym.
- Skupienie na wynikach: Orientacja na towary o wysokiej marży zapewniła szybki wzrost zysków i rentowności.
- Elastyczność: Regularne testowanie hipotez i dostosowywanie się do zmian na rynku pozwoliły osiągnąć maksymalne wyniki w trudnych warunkach.