О проекте
Необходимо выполнить полный редизайн существующего сайта стоматологической клиники на основе готового прототипа в Miro.
Результат должен включать:
Критически важно: сайт должен не просто выглядеть современно, а улучшать бизнес-показатели и не потерять текущие SEO-позиции.
Бизнес-цели проекта
Редизайн выполняется для:
увеличения количества заявок с сайта;
повышения конверсии форм записи;
усиления доверия к клинике;
демонстрации экспертности врачей;
презентации сложных клинических случаев;
формирования премиального позиционирования;
увеличения количества обращений на имплантацию, ортопедию и комплексное лечение.
Визуальная концепция
Позиционирование
Премиальная авторская стоматология.
Не сетевая клиника.
Не массовый поток пациентов.
Индивидуальный подход, прогнозируемые результаты и сложные клинические решения.
Эмоция, которую должен вызывать сайт
"Здесь работают не просто стоматологи. Здесь команда экспертов создает долгосрочные и прогнозируемые решения, уделяя внимание каждой детали."
Стиль
Workshop / Dental Atelier.
Авторская стоматология.
Премиальный минимализм.
Акцент на:
Использовать:
большие профессиональные фото врачей;
фото врачей во время работы;
реальные кейсы пациентов;
фото клиники.
Минимизировать или полностью исключить:
SEO и перезапуск
Критическое требование:
Редизайн не должен привести к существенному падению органического трафика.
Необходимо:
сохранить SEO-структуру сайта;
сохранить или корректно перенести URL;
настроить 301 редиректы;
перенести все метатеги;
сохранить индексацию страниц;
проверить robots.txt;
проверить sitemap.xml;
проверить canonical;
проверить schema.org;
выполнить SEO-аудит до и после запуска.
KPI SEO
Допустимое падение органического трафика после запуска:
не более 10%.
Предпочтение отдается исполнителям, которые имеют успешные кейсы SEO-безопасных миграций.
UX и конверсия
Сайт должен обеспечивать:
быстрый доступ к записи на консультацию;
понятную структуру услуг;
простую навигацию;
мобильную удобство;
быстрый контакт с клиникой.
Предусмотреть:
CTA-блоки;
формы записи;
быстрый звонок;
мессенджеры;
блоки доверия;
видеов отзывы;
кейсы лечения.
Технические требования
Скорость
Google PageSpeed:
Desktop — 90+
Mobile — 95+
Core Web Vitals должны соответствовать рекомендациям Google.
Оптимизация
Необходимо:
Качество кода
Важно:
чистый код;
отсутствие лишних плагинов;
использование штатных возможностей WordPress и темы;
совместимость с будущими обновлениями WordPress.
AI-ассистент (агент)
Необходимо предложить решение для внедрения AI-консультанта.
Желательный функционал:
ответы на типовые вопросы;
запись на консультацию;
интеграция с Telegram;
интеграция с Instagram Direct;
интеграция с Facebook Messenger;
интеграция с Viber;
передача лидов в CRM или администраторам, или в телеграм бот
Прошу описать предложенное решение отдельно.
Результат работы
На выходе необходимо получить:
Новый дизайн сайта.
Адаптивную верстку.
SEO-безопасный запуск.
Оптимизированный код.
Настроенную аналитику.
Инструкцию для администратора.
Гарантийное сопровождение после запуска.
Реализация AI Search и AI-выдачи
В рамках проекта необходимо реализовать отдельный комплекс работ по подготовке сайта к Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot и другим AI-поисковым системам.
К работам входит:
- Проектирование карты сущностей клиники: организация, филиалы, врачи, услуги, кейсы, статьи, FAQ, видео и цены.
- Создание логических связей между:
- врачами и услугами;
- услугами и кейсами;
- услугами и FAQ;
- статьями и авторами;
- филиалами и доступными направлениями лечения.
- Реализация структурированных данных JSON-LD:
- Organization;
- MedicalClinic / Dentist;
- LocalBusiness;
- Person;
- ProfilePage;
- Service;
- MedicalProcedure — где семантически корректно;
- Article / BlogPosting;
- VideoObject;
- FAQPage;
- BreadcrumbList;
- WebSite;
- WebPage;
- ImageObject.
- Создание в WordPress структурированных типов контента:
- услуги;
- врачи;
- кейсы;
- статьи;
- FAQ;
- видео;
- филиалы;
- цены.
- Реализация ACF-связей между типами контента и автоматической генерации schema.org из утвержденных полей.
- Построение FAQ в трех уровнях:
- FAQ на страницах услуг;
- отдельные экспертные decision-guide страницы;
- общий центр вопросов пациентов.
- Обеспечение доступности основного контента в HTML без зависимости от клиентского JavaScript, изображений или PDF.
- Реализация авторства медицинского контента:
- автор;
- медицинский рецензент;
- дата публикации;
- дата обновления;
- ссылка на профиль врача.
- Добавление транскриптов к экспертным видео и связывание видео с услугами, врачами и кейсами.
- Проверка robots.txt, sitemap.xml, canonical, noindex, snippet controls и доступности сайта для поисковых и AI-краулеров.
- Настройка отслеживания AI-трафика:
- отдельная channel group в GA4;
- referrer-источники ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Claude;
- передача источника в CRM и Telegram-заявки;
- отчет в Looker Studio;
- учет self-reported attribution от пациента.
- Создание базового набора запросов для регулярного мониторинга видимости клиники в AI-выдаче.
- Проверка структурированных данных через Rich Results Test и Schema Markup Validator.
- Подготовка инструкции для администратора:
- как добавлять FAQ;
- как создавать кейс;
- как указывать автора;
- как обновлять дату медицинского обзора;
- как добавлять видео и транскрипт;
- как связывать материал с услугой и врачом.
- другое.
