O projekcie
Wymagany jest pełny redesign istniejącej strony internetowej kliniki stomatologicznej na podstawie gotowego prototypu w Miro.
Wynik powinien obejmować:
Krytycznie ważne: strona nie tylko musi wyglądać nowocześnie, ale także poprawiać wskaźniki biznesowe i nie tracić aktualnych pozycji SEO.
Cele biznesowe projektu
Redesign jest realizowany w celu:
zwiększenia liczby zapytań z strony;
podniesienia konwersji formularzy rejestracji;
wzmocnienia zaufania do kliniki;
prezentacji ekspertyzy lekarzy;
prezentacji skomplikowanych przypadków klinicznych;
formowania premium pozycjonowania;
zwiększenia liczby zapytań o implantację, ortopedię i kompleksowe leczenie.
Koncept wizualny
Pozycjonowanie
Premium autorska stomatologia.
Nie sieciowa klinika.
Nie masowy napływ pacjentów.
Indywidualne podejście, przewidywalne wyniki i skomplikowane rozwiązania kliniczne.
Emocja, jaką ma wywoływać strona
"Tutaj pracują nie tylko stomatolodzy. Tutaj zespół ekspertów tworzy długoterminowe i przewidywalne rozwiązania, zwracając uwagę na każdy detal."
Styl
Warsztat / Atelier Stomatologiczne.
Autorska stomatologia.
Premium minimalizm.
Akcent na:
Używać:
wielkich profesjonalnych zdjęć lekarzy;
zdjęć lekarzy w trakcie pracy;
realnych przypadków pacjentów;
zdjęć kliniki.
Zminimalizować lub całkowicie wykluczyć:
SEO i restart
Krytyczny wymóg:
Redesign nie powinien prowadzić do znacznego spadku organicznego ruchu.
Wymagane:
zachowanie struktury SEO strony;
zachowanie lub poprawne przeniesienie URL;
ustawienie 301 przekierowań;
przeniesienie wszystkich metatagów;
zachowanie indeksacji stron;
sprawdzenie robots.txt;
sprawdzenie sitemap.xml;
sprawdzenie canonical;
sprawdzenie schema.org;
przeprowadzenie audytu SEO przed i po uruchomieniu.
KPI SEO
Dopuszczalny spadek organicznego ruchu po uruchomieniu:
nie więcej niż 10%.
Preferowani są wykonawcy, którzy mają udane przypadki SEO-bezpiecznych migracji.
UX i konwersja
Strona powinna zapewniać:
szybki dostęp do rejestracji na konsultację;
zrozumiałą strukturę usług;
łatwą nawigację;
mobilną wygodę;
szybki kontakt z kliniką.
Przewidzieć:
bloki CTA;
formularze rejestracji;
szybki telefon;
messengery;
bloki zaufania;
wideo-rekomendacje;
przypadki leczenia.
Wymagania techniczne
Prędkość
Google PageSpeed:
Desktop — 90+
Mobile — 95+
Core Web Vitals muszą odpowiadać zaleceniom Google.
Optymalizacja
Wymagane:
Jakość kodu
Ważne:
Asystent AI (agent)
Wymagane jest zaproponowanie rozwiązania do wdrożenia konsultanta AI.
Pożądana funkcjonalność:
odpowiedzi na typowe pytania;
rejestracja na konsultację;
integracja z Telegram;
integracja z Instagram Direct;
integracja z Facebook Messenger;
integracja z Viber;
przekazywanie leadów do CRM lub administratorów, lub do bota telegramowego
Proszę opisać zaproponowane rozwiązanie osobno.
Wynik pracy
Na wyjściu należy uzyskać:
Nowy projekt strony.
Responsywne kodowanie.
SEO-bezpieczne uruchomienie.
Optymalizowany kod.
Ustawioną analitykę.
Instrukcję dla administratora.
Gwarancyjne wsparcie po uruchomieniu.
Realizacja AI Search i AI-wydania
W ramach projektu należy zrealizować osobny kompleks prac przygotowawczych strony do Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot i innych systemów wyszukiwania AI.
Do prac należy:
- Projektowanie mapy podmiotów kliniki: organizacja, filie, lekarze, usługi, przypadki, artykuły, FAQ, wideo i ceny.
- Tworzenie logicznych powiązań między:
- lekarzami a usługami;
- usługami a przypadkami;
- usługami a FAQ;
- artykułami a autorami;
- filie a dostępnymi kierunkami leczenia.
- Realizacja danych strukturalnych JSON-LD:
- Organizacja;
- KlinikaMedyczna / Dentysta;
- LokalnyBiznes;
- Osoba;
- ProfilStrony;
- Usługa;
- ProceduraMedyczna — gdzie semantycznie poprawnie;
- Artykuł / BlogPosting;
- ObiektWideo;
- FAQPage;
- BreadcrumbList;
- WebSite;
- WebPage;
- ObiektObrazu.
- Tworzenie w WordPress strukturalnych typów treści:
- usługi;
- lekarze;
- przypadki;
- artykuły;
- FAQ;
- wideo;
- filie;
- ceny.
- Realizacja powiązań ACF między typami treści oraz automatyczne generowanie schema.org z zatwierdzonych pól.
- Budowa FAQ w trzech poziomach:
- FAQ na stronach usług;
- osobne strony eksperckie decision-guide;
- ogólny centrum pytań pacjentów.
- Zabezpieczenie dostępności podstawowej treści w HTML bez zależności od klienta JavaScript, obrazów lub PDF.
- Realizacja autorstwa treści medycznej:
- autor;
- recenzent medyczny;
- data publikacji;
- data aktualizacji;
- link do profilu lekarza.
- Dodanie transkrypcji do eksperckich wideo oraz powiązanie wideo z usługami, lekarzami i przypadkami.
- Sprawdzenie robots.txt, sitemap.xml, canonical, noindex, snippet controls i dostępności strony dla wyszukiwarek i crawlerów AI.
- Ustawienie śledzenia ruchu AI:
- osobna grupa kanałów w GA4;
- źródła referrer ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Claude;
- przekazywanie źródła do CRM i zgłoszeń Telegram;
- raport w Looker Studio;
- uwzględnienie self-reported attribution od pacjenta.
- Stworzenie podstawowego zestawu zapytań do regularnego monitorowania widoczności kliniki w AI-wydaniu.
- Sprawdzenie danych strukturalnych przez Rich Results Test oraz Schema Markup Validator.
- Przygotowanie instrukcji dla administratora:
- jak dodawać FAQ;
- jak tworzyć przypadek;
- jak wskazywać autora;
- jak aktualizować datę przeglądu medycznego;
- jak dodawać wideo i transkrypt;
- jak powiązać materiał z usługą i lekarzem.
- inne.
