Техническое задание (ТЗ) для исполнителя по SEO, контекстной рекламе (PPC) и аналитике

Проект: SEO-оптимизация веб-сайта + контекстная реклама и аналитика

Сайт bulbashka.com, wordpress.

Сайт только что запущен.

Геолокация – Харьков

1/ SEO

Цели проекта:

Проверка сайта с технической стороны

Увеличение органического трафика на сайт.

Улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем.

Повышение видимости сайта по ключевым запросам.

Улучшение пользовательского опыта (UX) и конверсий.

Основные задачи:

1. Сбор семантического ядра:

Исследование ключевых слов: Провести исследование ключевых слов, связанных с бизнесом и целевой аудиторией, используя инструменты (Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Ubersuggest). Указать ПО.

Анализ конкурентов: Проанализировать ключевые слова и стратегии конкурентов. Указать ПО.

Классификация и группировка: Разделить ключевые слова на категории и подкатегории, сгруппировать по смысловым кластерам.

Отбор ключевых слов: Проанализировать частотность запросов, конкуренцию и сезонность, отобрать наиболее релевантные ключевые слова.

Составить отчет «График сезонности и тренды».

Создание семантического ядра: Составить окончательный список ключевых слов для каждой страницы сайта.

2. Оптимизация структуры сайта:

URL-структура: Убедиться, что URL-адреса ясны, короткие и содержат ключевые слова.

Навигация: Улучшить навигацию сайта для удобства пользователей и поисковых систем.

Карта сайта (sitemap): Создать и отправить XML-карту сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Файл robots.txt: Настроить файл robots.txt для корректной индексации сайта.

3. Мета-теги и контент:

Title и Description: Оптимизировать мета-теги (title и description) для каждой страницы сайта с учетом ключевых слов.

H1, H2, H3 заголовки: Убедиться, что заголовки логически структурированы и содержат ключевые слова.

Контент: Оптимизировать существующий контент и создать новый, с учетом ключевых слов, обеспечивая уникальность и полезность для пользователей.

Изображения: Оптимизировать изображения (размеры, alt-теги) для улучшения SEO и быстродействия сайта.

4. Внутренние и внешние ссылки:

Внутренние ссылки: Создать внутренние ссылки для улучшения навигации и распределения ссылочного веса.

Внешние ссылки: Разработать стратегию для получения качественных внешних ссылок (линкбилдинг).

5. Техническое SEO:

Скорость загрузки сайта: Оптимизировать скорость загрузки страниц (использовать инструменты, такие как Google PageSpeed Insights).

Мобильная оптимизация: Убедиться, что сайт полностью адаптирован для мобильных устройств.

Структурированные данные: Внедрить структурированные данные (schema.org) для улучшения видимости сайта.

SSL-сертификат: Убедиться, что сайт использует SSL для безопасного соединения (https://).

6. Веб-аналитика:

Установка Google Analytics: Установить и настроить Google Analytics для отслеживания трафика и поведения пользователей.

Настройка целей: Определить и настроить цели и конверсии в Google Analytics.

Google Search Console: Настроить и использовать Google Search Console для мониторинга состояния сайта в поисковой выдаче.

Ежемесячные отчеты: Предоставлять ежемесячные отчеты о проделанной работе, изменениях в трафике, позициях ключевых слов и достигнутых целях.

Подключение к сайту аналитики ФБ: Настроить Пиксель Facebook и Open Graph теги для улучшения отображения контента в соцсетях и рекламы.

Примечания:

Все изменения и предложения должны быть согласованы с заказчиком перед их внедрением.

Все отчеты должны быть предоставлены в электронном виде и содержать подробное описание проведенных работ и их результатов.

2/ PPC

1. Анализ конкурентов

1.1. Сбор данных

Использовать инструменты для анализа контекстной рекламы конкурентов, такие как Serpstat, SEMrush, Ahrefs. Указать ПО.

Определить основные ключевые слова, по которым конкуренты размещают рекламу.

Собрать информацию о рекламных кампаниях конкурентов, включая тексты объявлений, посадочные страницы, бюджеты и стратегии ставок.

1.2. Анализ ключевых слов

Определить наиболее популярные и эффективные ключевые слова конкурентов и сопоставить с собственными оферами (услуги, цены, формат подачи).

Выявить ключевые слова, которые могут принести высокую конверсию.

1.3. Анализ рекламных объявлений

Проанализировать тексты объявлений конкурентов, выделив их сильные и слабые стороны.

Оценить креативные элементы объявлений (заголовки, описания, призывы к действию).

1.4. Анализ посадочных страниц

Изучить структуры и контент посадочных страниц конкурентов.

Определить элементы, которые повышают конверсию (оформление, навигация, призывы к действию).

1.5. Отчет по анализу конкурентов

Составить отчет с результатами анализа, включив все ключевые выводы и рекомендации. Период – не реже 1 раза в месяц.

2. Настройка аналитики

2.1. Установка инструментов аналитики

Установить Google Analytics, согласовать и настроить базовые параметры (цели, фильтры).

Интегрировать Google Tag Manager для управления тегами (плагин для wordpress SiteKit)

2.2. Настройка целей и событий

Определить и настроить цели (конверсии) в Google Analytics.

Проанализировать достаточность CTA.

Настроить отслеживание событий для важных действий пользователей (клики, формы, переходы, время, точка выхода). Статистика посещения страниц, отдельных элементов, поп-ап и т.п., наиболее посещаемые точки сайта. после которых оформлялись, аквтивировались CTA (где был посетитель до момента выполнения целевого действия)

2.3. Настройка отчетов

Создать настраиваемые отчеты и панели в Google Analytics для мониторинга ключевых показателей.

Настроить автоматическую отправку отчетов по электронной почте. Период – не реже 1 раз в неделю.

3. Настройка рекламных кампаний

3.1. Создание аккаунтов и кампаний

Настроить аккаунт в Google Ads.

Настроить базовые параметры кампаний (бюджеты, таргетинг, расписание).

3.2. Подбор ключевых слов

Составить список ключевых слов, основываясь на анализе конкурентов и собственных данных.

Использовать инструменты для подбора ключевых слов и оценки их эффективности (Google Keyword Planner, Serpstat).

3.3. Создание объявлений

Написать тексты объявлений, ориентируясь на сильные стороны конкурентов и уникальные торговые предложения.

Создать несколько вариаций объявлений для A/B тестирования.

3.4. Настройка ставок

Определить и согласовать стратегии ставок в зависимости от целей кампаний (CPC, CPA, ROAS).

Настроить автоматические правила и стратегии для оптимизации расходов.

3.5. Настройка ремаркетинга

Настроить ремаркетинг для таргетинга пользователей, которые уже посещали сайт.

Создать списки ремаркетинга и настроить специальные кампании для них.

3.6. Продвижение профиля в Google Maps (Google My Business)

4. Мониторинг и оптимизация

4.1. Ежедневный мониторинг

Отслеживать ключевые показатели кампаний (CTR, CPC, конверсии, расходы).

Проверять состояние аккаунтов и кампаний, внося необходимые корректировки.

4.2. Еженедельный анализ и отчеты

Анализировать результаты кампаний, выявлять сильные и слабые стороны.

Подготавливать еженедельные отчеты с основными метриками и рекомендациями.

4.3. Оптимизация кампаний

Вносить изменения в стратегии ставок, ключевые слова, тексты объявлений на основе данных аналитики.

Проводить A/B тестирование различных элементов кампаний для улучшения результатов.

4.4. Обратная связь и корректировки

Собирать обратную связь от клиента, обсуждать результаты и вносить необходимые изменения в стратегию.

5. Итоговый отчет и рекомендации

5.1. Подготовка итогового отчета

Составить подробный отчет с результатами всех этапов работы, включая анализ конкурентов, настройку аналитики, рекламных кампаний и оптимизацию.

5.2. Рекомендации по дальнейшим действиям

Предоставить рекомендации по дальнейшему развитию рекламной стратегии, включая возможные направления для расширения и улучшения, а также необходимости изменений сайта.